La publicidad en pódcast y en audio digital seguirá creciendo

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Lo que está cambiando el podcasting y el marketing digital:

  • Pronostican que los ingresos por publicidad de pódcast crecerán un 16 % en 2024. Según nuevas estimaciones de eMarketer, las ganancias en este sector alcanzarán los 2.280 millones de dólares este año, lo que representa un aumento del 15,9 % en comparación con 2023. Al igual que se prevé que los ingresos superen los 3.000 millones de dólares en 2027. Además, el crecimiento del podcasting está ayudando a impulsar el audio digital. eMarketer pronostica que el gasto general en publicidad de audio digital también seguirá creciendo durante los próximos años. Específicamente, los especialistas en marketing invertirán 17.610 millones de dólares en publicidad de audio en general este año, y esa cifra aumentará a 18.420 millones de dólares para 2028.
  • Spotify reporta ganancias récord después de un año marcado por grandes despidos. Recientemente, la plataforma de audio compartió su informe de ganancias del primer trimestre de 2024. Durante el año pasado Spotify entró en modo de reducción de costos. Lo cual, según la compañía, hizo que tuvieran “un comienzo de año sólido”, en el que muchas métricas clave obtuvieron un crecimiento de dos dígitos. Esas métricas incluyen: 615 millones de usuarios activos mensuales (un aumento del 19 % año tras año); 239 millones de suscriptores (un aumento interanual del 14 %) y 3.830 millones de dólares en ingresos totales (un aumento interanual del 20 %). Además, las acciones de Spotify subieron más del 10 % con la noticia.
  • Miembro del jurado de una de las premiaciones más importantes del pódcast en español comparte sus seis conclusiones clave. La productora de audio y editora de historias bilingüe, Laura Ubaté, formó parte del jurado de los Premios Ondas Globales del Pódcast 2024. Tras su participación y su ardua labor ha decidido publicar los aprendizajes y conclusiones a las que llegó luego de haber terminado el proceso. Una de ellas y quizás la más destacada es que “España es la industria más fuerte de pódcast en español”. Y, aunque puede sonar algo obvio, Laura afirma que de este lado del mundo, donde 2023 fue un año de cancelación consecutiva de pódcast, de despidos másivos y de reducción drástica de inversión, se siente mucho que la producción en países de Latinoamérica está en su punto más carente. Mientras que la producción y consumo de pódcast en España está en otro nivel, sobre todo, porque en la región “tienen sus propias estrellas, sus éxitos de verano, sus circuitos de distribución y su propia formación de públicos”.

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  • ABC lanza un nuevo pódcast narrativo de no ficción. El diario nacional de España estrenó lo que sería su primer documental sonoro de formato largo titulado “Los expulsados del paraíso. Sobrevivir a los Testigos de Jehová”. Se trata de una investigación sonora sobre un grupo de personas que abandonaron esta religión y sufrieron las consecuencias. Cada uno de los ocho episodios reúne el testimonio de hasta doce personas que formaron parte de la organización y ahora denuncian los abusos de poder a los que fueron sometidos. Los guiones se han elaborado a partir de casi treinta horas de entrevistas y también se escucharán extractos del juicio cuya sentencia ha resultado histórica. Los dos primeros episodios ya están disponibles.
  • La Mona Lisa cobra vida a través de un video generado por IA. El clip ha provocado reacciones en línea que van desde el humor hasta el horror. Sin embargo, es uno de los trucos de la nueva tecnología de inteligencia artificial de Microsoft, llamada VASA-1. La tecnología es capaz de generar caras parlantes realistas de personajes virtuales utilizando una sola imagen y un clip de audio de voz. La IA puede hacer que personajes de dibujos animados, fotografías y pinturas canten o hablen. En este caso, el famoso personaje del cuadro de la Mona Lisa de Leonardo Da Vinci aparece cantando un rap. El video rápidamente se hizo viral en X y las reacciones en línea fueron rápidas, fuertes y generalizadas.

Pódcast recomendado

Almas en espejo. Un espacio conducido por el Dr. Peter Burgos Vega, en el que, a través de un viaje introspectivo, busca animar a los oyentes a adentrarse en la comprensión de sus propias motivaciones, emociones y patrones de pensamiento.

Favoritos del mes

Medicus Mundi Meditarrània lanza la 3ra temporada de ‘VEUS’ “historias mestizas que sanan el mundo”. Un pódcast documental que da voz a historias ligadas a los proyectos donde trabaja esta ONG para erradicar la pobreza y tener derecho a la salud, el desarrollo y la educación social.

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Aracely, es productora de pódcast y estratega de marketing digital. Dirigió la creación de contenidos en las cadenas de radio hispanas: CBS y Univision. Melvin, es un consultor y formador de podcasting. MBA.
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