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Entérate de lo que está cambiando el podcasting y el marketing digital:
- Los pódcast largos dominan las listas de escucha en España. Un análisis elaborado por José A. Gelado para Comunicando Audio revela que los programas más escuchados en España tienen una duración media de 64,7 minutos, desmontando la idea de que los episodios breves son los que mejor funcionan. El estudio, basado en los rankings de Apple Podcasts, Spotify e iVoox, muestra que más de la mitad de los contenidos de éxito duran entre 40 y 90 minutos y que las tres plataformas presentan tiempos de escucha muy similares. También destaca que las categorías de Cultura y Sociedad, Historia y Deportes concentran los episodios más extensos, mientras que los formatos de ficción sonora y crímenes reales suelen ser más cortos. Entre los hallazgos más relevantes figura que solo 36 programas aparecen en las tres clasificaciones y que el 19 % de los títulos mejor posicionados en Spotify carecen de un feed RSS público, lo que dificulta una medición independiente. Gelado concluye que la duración no determina el éxito de un pódcast y señala que la calidad del contenido sigue siendo el factor clave para atraer audiencia.
- La publicidad en pódcast gana credibilidad entre la audiencia LGBTQ+. Un estudio de Sounds Profitable y Signal Hill Insights revela que los consumidores LGBTQ+ perciben los anuncios en pódcast como más auténticos que los publicados en redes sociales. Según recoge el 53 % de los oyentes frecuentes considera creíble la publicidad en este formato, frente al 39 % registrado en plataformas sociales. La investigación, realizada entre más de 5.000 adultos estadounidenses, también encontró que el 86 % recuerda haber escuchado o visto un anuncio durante la última semana. Además, el 41 % cree que los pódcast evitan mejor la publicidad engañosa que canales como Facebook o Discord. Tom Webster, socio de Sounds Profitable, señaló que las marcas deben mantener una relación constante con la comunidad LGBTQ+ y no limitar sus campañas al Mes del Orgullo.
- El podcasting se consolida como un medio de referencia en Escocia. La presentadora Kaye Adams afirmó que el podcasting ha cambiado la forma en que las personas consumen contenido y ha pasado de ser un formato de nicho a ocupar un lugar destacado en los medios. Con motivo de los Scottish Podcast Awards, Adams destacó que los oyentes eligen cada vez más cuándo y dónde escuchar contenido. Los premios, que se celebrarán el 25 de junio en Glasgow, buscan reconocer el crecimiento de una industria que ya alcanza a casi una cuarta parte de los adultos escoceses cada semana, según datos de Ofcom.
- La medición de audiencias abre un nuevo debate entre radio y podcasting. Los cambios en los criterios de Nielsen han reavivado la discusión sobre cómo se mide el consumo de audio. Barrett Media analiza cómo la reducción del umbral de audiencia en radio de cinco a tres minutos impulsó inicialmente los datos de escucha, aunque algunas emisoras deportivas registraron descensos en su cuota de mercado. En paralelo, el sector del podcasting sigue buscando estándares comunes para definir qué cuenta como una reproducción válida. La Alliance for Measurement in Podcasting propone fijar ese mínimo en 30 segundos de escucha, una medida que podría facilitar la comparación de resultados y atraer más inversión publicitaria. El debate plantea si la radio debería revisar también sus propios criterios en un mercado donde la atención de los oyentes se reparte entre múltiples formatos.
- Netflix apuesta por ampliar su catálogo de pódcast en video. La plataforma de streaming y iHeartMedia reforzarán su alianza con la llegada de nuevos programas en formato video durante los próximos meses. Tras el éxito de su acuerdo inicial, la compañía incorporará contenidos de figuras como Lele Pons, Martha Stewart y los hermanos Kate Hudson y Oliver Hudson. Según datos de Samba TV citados en el informe, iHeartMedia lideró las visualizaciones y el tiempo de consumo de pódcast en la plataforma durante el primer trimestre. El acuerdo incluirá nuevos episodios y una selección de contenidos de archivo.
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- Herramientas clave de marketing digital. Las startups enfrentan el reto constante de crecer con recursos limitados en un entorno cada vez más competitivo. En 2026, herramientas de inteligencia artificial como HubSpot AI, Jasper, Surfer SEO y Canva Magic Studio permiten gestionar clientes, crear contenido, optimizar posicionamiento y diseñar campañas de forma más eficiente. El enfoque se centra en velocidad, bajo coste y resultados medibles en el marketing digital moderno.
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