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¡Buen día, amig@ de Via Podcast!
Entérate de lo que está cambiando el podcasting y el marketing digital:
- El audio digital gana peso en la inversión publicitaria española. IAB Spain prevé que la inversión publicitaria digital en España alcance entre 6.597 y 6.801 millones de euros en 2026, con un crecimiento de hasta el 9,5 % respecto a 2025. El Audio Digital destaca con un avance estimado de entre el 21,3 % y el 27,3 %, tras crecer un 22,6 % durante la primera mitad del año. Consolidándose, así como el segundo segmento de mayor desarrollo. El estudio también proyecta aumentos en Influencers y DOOH, mientras que las Redes Sociales concentran el 29,7 % de la inversión y la Televisión Conectada registra el mayor crecimiento, de hasta el 40,5 %.
- Tres de cada cuatro anunciantes ya apuestan por los pódcast. El Observatorio iVoox 2026 señala que el 75 % de los anunciantes ya invierte en pódcast en España, casi 20 puntos más que en 2025, mientras otro 21 % prevé hacerlo. El estudio, elaborado con 3.164 oyentes y 53 profesionales, muestra además que la audiencia escucha una media de 10,6 horas semanales y que el 70 % lo hace a diario o varias veces al día. La inversión publicitaria en el formato creció un 27 % en 2025, impulsada por la confianza en los creadores y la atención que genera el medio.
- Audio y video crecen juntos en el consumo de pódcast. Un estudio de SiriusXM Media y Edison Research muestra que el 90 % de los oyentes mensuales escuchó pódcast en audio durante el último mes, frente al 89 % que los consumió en video, mientras que el 70 % utilizó ambos formatos. La investigación, realizada entre más de 2.000 oyentes en Estados Unidos, señala que la elección depende del momento y la actividad, con el audio ganando terreno al conducir, trabajar o hacer ejercicio. Los datos también muestran que el 77 % descubre fragmentos en redes sociales y que audio y video presentan niveles similares de atención, finalización y recuerdo publicitario. Para los anunciantes, el informe apunta a estrategias que combinen ambos formatos en lugar de plantearlos como opciones excluyentes.
- Amazon refuerza los pódcast en Fire TV. La compañía prepara una nueva aplicación Amazon Music para Fire TV que integrará pódcast de audio y video junto a música y otros contenidos. El servicio permitirá alternar entre formatos y usar Alexa+ para descubrir programas mediante búsquedas por voz y recomendaciones personalizadas.
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- ¿Te cuesta profundizar en la Biblia por falta de tiempo? “Explora la Biblia” es tu mejor herramienta de estudio bíblico en audio. Loida Ortiz, conversa con expertos biblistas para ayudarte a entender mejor la Palabra de Dios. Escúchalo aquí o en tu app favorita.
- En “Arabs in Media” (Árabes en los Medios), Hazem Jamal te guía a través de la vida como árabe americano y todas las formas en que las noticias y el entretenimiento cubren y deshumanizan a los árabes en Occidente. Si este tema te es ajeno, te invitamos a abrir una ventana a un mundo nuevo.
Tips y herramientas para creadores
- El RSS, una pieza clave para el podcasting abierto. CineMedios destaca que este sistema permite distribuir un mismo pódcast en distintas aplicaciones sin depender de un único proveedor. También resalta su papel en la interoperabilidad y en la libertad de elección para creadores y oyentes.
- Las tarifas publicitarias en pódcast varían según el formato y la categoría. Según las tarifas publicadas por Acast, los anuncios en pódcast se sitúan en 2026 entre 15 y 30 dólares de CPM para formatos pregrabados y entre 25 y 40 para menciones del presentador. Las cifras también muestran diferencias según la categoría y el tipo de audiencia, mientras que las tarifas publicadas por las redes deben entenderse como precios mínimos de referencia.
Marketig digital
- Instagram amplía las opciones para promocionar los directos. La plataforma permite ahora impulsar las transmisiones en vivo directamente desde la aplicación para llegar a más usuarios mientras están en emisión. Los creadores pueden definir la audiencia y programar la promoción antes del directo, simplificando el proceso de promoción.
Pódcast recomendado
Triun Arts. Crímenes sin resolver, misterios, desapariciones y casos judiciales que esconden más de lo que parece. Análisis de expertos en criminología y forense sobre los casos que han estremecido a España y al mundo.
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