La escucha de audiolibros y pódcast en España sigue creciendo

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Lo que está cambiando el podcasting y el marketing digital:

  • El consumo frecuente de audiolibros y pódcast aumentó un 16 % en España en 2023. La plataforma de entretenimiento, Audible, recientemente presentó en Madrid su estudio ‘Audible Compass 2023’. El cual señala que la mitad de los españoles (51 %) escucha al menos una vez al mes un audiolibro o un pódcast. Mientras que el 77 % asegura que ha escuchado un audiolibro o un pódcast en el último año. Lo que supone un incremento del 4 % en comparación con 2022. Además, para el 86 % de los encuestados, el género constituye el factor decisivo a la hora de elegir el contenido del audio, seguido por la figura del narrador. El estudio se realizó sobre una base de 11 mil encuestados de entre dieciocho y treinta y cinco años.
  • Estudio muestra un crecimiento significativo en la escucha de pódcast por parte de oyentes de mayor edad. Spotify, recientemente publicó su informe anual “Podcast Trends 2023”. En él reveló que en el último año la tasa de crecimiento más fuerte para la escucha de pódcast se registró entre las personas de 45 años o más. En EE.UU., informa un aumento del 50 % en la escucha de pódcast entre ese grupo de edad, y los usuarios de 65 años o más casi igualan esa cifra, con un crecimiento del 49 %, respecto al año anterior. Mientras en Europa, Spotify afirma que la escucha entre los oyentes de mayor edad ha aumentado aún más, duplicándose en Francia y más del doble en Italia. A nivel mundial, la tasa de crecimiento promedio fue del 65 % entre los usuarios de Spotify de 55 a 64 años.
  • La no solución de YouTube para pódcast de IA. El último boletín informativo de The Verge, analizó cómo las nuevas reglas de IA de YouTube afectarán o no al podcasting. Recientemente, YouTube publicó nuevos términos con respecto al contenido generado por IA en su plataforma. La compañía está creando un sistema de dos niveles en la forma en que modera dicho contenido (incluidos los pódcast). Por ejemplo, ahora los podcasters que crean pódcast utilizando IA, deben etiquetar sus vídeos como tales. Sin embargo, incluso con el etiquetado, las personas pueden solicitar a YouTube que elimine ese tipo de video. Luego queda a discreción de la plataforma, en función de factores como si el contenido cuenta como sátira o si la persona que se replica es una figura pública. Estas directrices, que se implementarán el próximo año, se emiten en ausencia de un marco legal real para tratar el contenido generado por IA. Si bien parece un intento de YouTube de hacer algo, su efectividad es limitada.

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  • Aseguran que cuantas menos palabras contenga el texto de un anuncio de audio, mayor será su eficacia. Un nuevo estudio realizado por Audiotrack y Colourtext indica que la cantidad de palabras expresadas por minuto tiene un gran impacto en la efectividad de los anuncios de audio, haciendo que destaquen. Por cada 10 palabras por minuto eliminadas de un anuncio, se puede esperar que su prominencia aumente en un 1 %. Al igual que la eliminación de 10 palabras de texto de audio aumenta el tráfico web en un 0,25 %.
  • Los Premios Ondas del Podcast abren las inscripciones de su tercera edición. PRISA Audio y la Cadena SER, organizadores de la premiación dedicada exclusivamente al mundo hispanohablante, anunciaron que ya estaba abierto el periodo de inscripción. Los galardones se dividirán una vez más en tres ámbitos “General, Específica y Especiales”. Para esta edición se incorporó una nueva categoría a las ya existentes y es la de Mejor Videopodcast. En total, serán 16 los reconocimientos que se concederán en la primavera de 2024. Pueden participar todos aquellos pódcast con uno o más episodios publicados entre el 1 de octubre de 2022 y el 30 de septiembre de 2023. El proceso estará abierto hasta el 31 de diciembre de 2023 a través de la web podcast.premiosondas.com.

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Aracely, es productora de pódcast y estratega de marketing digital. Dirigió la creación de contenidos en las cadenas de radio hispanas: CBS y Univision. Melvin, es un consultor y formador de podcasting. MBA.
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