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¡Buen día, amig@ de Via Podcast!
Esta semana de fin de año estamos enfocándonos en ampliar las predicciones que especialista y medios han pronosticado para el podcasting en 2023. Esperamos que te ayuden a reflexionar y a revisar tu estrategia si fuera necesario.
Lo que está cambiando el podcasting y el marketing digital:
Según nuevos datos publicados por Nielsen la semana pasada, después de varios años de un crecimiento acelerado, la cantidad de tiempo dedicado a escuchar pódcast está comenzando a disminuir. Específicamente con relación a usuarios ligeros. Sin embargo, a pesar de esta reducción, también informó un crecimiento en los oyentes de pódcast más activos.
- Nielsen clasifica a los usuarios según la cantidad de horas que pasan escuchando pódcast. Los habituales son aquellos que consumen diez o más pódcast cada mes y, precisamente, este grupo aumentó un 40,3 % este año. Un crecimiento de 35,9 % en comparación con el 2021.
- Los usuarios ligeros, definidos como personas que escuchaban programas de una a tres veces al mes, y que representaron un 41 % de los oyentes de 18 años o más, sufrieron una caída en la escucha de alrededor de 37 %. Mientras que para los usuarios medianos (oyentes que escuchan entre cuatro y diez pódcast cada mes) hubo un aumento en su participación.
- Otra de las cosas que reveló este estudio de Nielsen es que existe una “disparidad” entre la forma en que hombres y mujeres usan los pódcast. Mientras que la escucha de oyentes masculinos ligeros se redujo, las mujeres en este mismo grupo aumentaron su consumo de pódcast. Sin embargo, cuando comparamos la escucha entre mujeres y hombres que consumen pódcast habitualmente, los hombres lideran en la escucha.
- En este momento, el 47,3 % de los hombres se clasifican como usuarios habituales de pódcast, en comparación con el 32,2 % de las mujeres. Al mismo tiempo, el 45,6 % de las mujeres se clasifican como usuarias ligeras, en comparación con el 28,9 % de los hombres.
- Nielsen no solo investigó los cambios en la escucha de pódcast por género este año, sino también por los grupos de edad. Encontró que la audiencia de pódcast de 13 a 17 años creció un 7 % en 2022. Mientras que el número de adolescentes que escuchan los mismos pódcast que un hombre adulto en la casa se duplicó con creces.
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Mañana discutiremos las predicciones de Triton Digital para 2023 en el ámbito de marketing de radio y pódcast, así que no te pierdas esta edición especial de NotiPod Hoy.
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