Investigación revela que, en comparación con otros medios, los oyentes recuerdan más lo que escuchan en pódcast

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Lo que está cambiando el podcasting y el marketing digital:

  • Estudio revela que la publicidad de pódcast es un 30 % más confiable que los anuncios de redes sociales. El laboratorio de investigación de radiodifusión australiana, ARN Neurolab, recientemente publicó un nuevo estudio titulado “La intimidad nunca sonó tan bien”. El mismo, tenía como objetivo comprender qué sucede en el cerebro de las personas cuando escuchan pódcast y cómo se ve afectado su comportamiento. Según el estudio, escuchar pódcast mejora la memoria más que otros canales digitales. Al igual que genera una mayor atención, recuerdos de alta calidad y fuertes niveles de confianza, en comparación con otras plataformas. Asimismo, la investigación concluye que los pódcast son un medio ideal para marcas y anunciantes que desean conectarse mejor con los oyentes.
  • ¿Por qué los pódcast están formando parte de la campaña electoral de España? La periodista, Laura Martínez Otón, en un artículo de su blog analizó cómo los candidatos están utilizando este medio para llegar de una forma diferente a sus audiencias. Aseguró que en los pódcast los candidatos han encontrado un lugar donde colocar el mensaje como no lo habían hecho antes. Según Laura, se trata de un formato que huye de la entrevista clásica de radio o televisión y de forma inclusiva implica que el invitado pueda charlar animadamente de los temas que le proponen. Además, revela que todos los pódcast elegidos por los candidatos van acompañados de vídeos que refuerzan su mensaje en las redes sociales, donde los clips se hacen virales.
  • Reconocen a Ausha como el mejor sitio de trabajo para mujeres. La plataforma de alojamiento y marketing de pódcast, ha sido elegida como uno de los “Mejores lugares de trabajo para mujeres” por la institución Great Place to Work. Con una puntuación de 99 sobre 100 para la igualdad de género dentro de la empresa, dice que Ausha brinda un entorno inclusivo y justo para sus empleados. Además de este reconocimiento por su compromiso con las mujeres, Ausha también ha sido destacada en el ranking “Los mejores lugares de trabajo para la tecnología”. La plataforma se lanzó en Francia en 2018 y alberga más de 11 mil pódcast en todo el mundo.

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  • Lanzan Telling, una nueva agencia de medios y consultoría de pódcast con sede en el Reino Unido. Esta semana anunciamos que dos exejecutivas de Acast abandonaban la compañía para lanzar su propia empresa. Ahora, se dio a conocer que la nueva agencia, que estará codirigida por Georgina Holt y Christiana Brenton, traerá la experiencia del mercado de pódcast estadounidense al Reino Unido y Europa. Con Telling, Brenton y Holt tienen el objetivo de respaldar las marcas directas al consumidor basadas en los EE. UU., para llegar a más clientes en la región. Telling aprovechará los años combinados de experiencia en pódcast y medios internacionales de sus fundadoras.
  • GBH firma acuerdo para convertir pódcast en nuevos proyectos de cine y televisión. La emisora pública de Boston se ha asociado con la empresa de entretenimiento, Anonymous Content, para adaptar sus programas de radio y pódcast. A través de comunicado a Deadline, la productora dio a conocer que están muy entusiasmados de trabajar con socios de ideas afines para desarrollar y producir contenido Premium. Entre los pódcast que llaman hogar a GBH se encuentran la serie de investigación The Frontline Dispatch, la serie de viajes Detours y el programa para niños The Creeping Hour.

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Aracely, es productora de pódcast y estratega de marketing digital. Dirigió la creación de contenidos en las cadenas de radio hispanas: CBS y Univision. Melvin, es un consultor y formador de podcasting. MBA.
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