‘Harvard Business Review’ lanzará dos nuevos podcasts

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Tras el éxito de su podcast insignia ‘IdeaCast’ ‘Harvard Business Review’ lanzará dos nuevos podcasts.

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Tendencias

IdeaCast’ lleva doce años produciéndose y recibe más de un millón de descargas mensuales. ‘Women at Work’ (‘Mujeres en el trabajo) y ‘Dear HBR’ (‘Querido HBR’) son los nuevos podcasts. Según El Blog MediaPost la revista quiere explorar a los podcasts como un medio de ingresos viable a medida que se mueve más a la esfera digital. ‘Women at Work’, que se lanzó esta semana, es una serie emergente que cubre el género y el lugar de trabajo, ‘Dear HBR’, es un programa de consejos que cubre los dilemas del trabajo y se lanzará el 6 de febrero.

↳ Lección: La popularidad de artículos en un blog nos puede indicar la necesidad de un nuevo podcast. ‘Mujeres en el trabajo’ surgió cuando Maureen Hoch, editora de HBR.org, notó que algunos de los artículos más leídos en el sitio eran sobre investigaciones relacionadas con el género en el trabajo. Después del auge del movimiento #MeToo, Hoch pensó que podría haber una audiencia para un podcast sobre este tema.

¿Cómo aplicar las 4P del marketing a un podcast? Las tradicionales 4P de la mezcla de mercadeo han sido: Producto (¿Qué beneficios ofreces a tus clientes?), Precio (¿Qué valor tiene lo que provees?), Punto de venta (¿Qué canales de ventas y formas de comercialización utilizaras?) y Promoción (¿Cómo vas a dar a conocer tu producto o servicio?). El blog de ‘Zencastr’ explica en un artículo cómo aplicar estas 4P de marketing para comercializar un podcast. Pero cambiaron la “P de producto” por la “P de podcast”. También añadieron otras tres extendiéndolas a 7Ps. Las 3P adicionales son: personas (¿Cómo te vas a relacionar con los oyentes para que regresen?), procesos (¿Cuales son los procesos que usarás para minimizar los costos?) y Posicionamiento de marca (¿Cómo conseguirás que los oyentes relacionen tu marca con el tema del podcast?)

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Otras tendencias y noticias que pueden serte útiles:

Tonia Maffeo, directora de marketing de la nueva empresa ‘Voxnest’ aseguró a NotiPod Hoy que los podcasters que usan ‘Spreaker’ y ‘Blog talk Radio’ no tienen porqué preocuparse. Tonia dijo en el audio de nuestro podcast que ‘Hive’ es un CMS mucho más complejo que lo que conocemos y permite gestionar grandes cantidades de contenidos. Dice Tonia: “Hive es una herramienta mucho más profesional pensada para los publicadores o los grandes productores de contenido”.

¿A quién pertenece tu podcast? en un artículo del Blog ‘Pacific Content’ (una empresa que produce podcasts para terceros) analizan por qué deberías repensar el flujo RSS de tu podcast. Recomiendan hospedar el feed del podcast en una URL que poseas y controlas. Ellos aseguran que no es difícil mantener la propiedad del flujo del RSS de tu programa. Pero requiere trabajo adicional. En ‘Pacific Content’, usan FeedPress para alojar las fuentes de los podcasts de sus clientes. Luego, utilizan el nombre de host personalizado de ‘FeedPress’ para habilitar las redirecciones ‘CNAME’ del dominio propiedad de sus clientes a ‘FeedPress’.

↳ Algunos podcasters lo configuran a través de ‘FeedBurner’ de Google habilitando su función ‘MyBrand’. Esto es muy riesgoso porque el futuro a largo plazo de ‘FeedBurner’ es incierto.

Apasionado con el poder de la voz y la intimidad de los podcasts.  Produce diariamente con Aracely Rivera la newsletter “Via Podcast” y su resumen en audio “NotiPod Hoy”. Allí realizan una curaduría de las noticias y tendencias que están inspirando y transformando el podcasting en español. Los podcasts que ha creado han sido premiados cinco veces. Enseña en la Academia de Podcasting. Tiene un MBA en marketing y una amplia experiencia en la radio,  el marketing digital y la formación internacional. Síguelo en las redes sociales: @melvinriverav

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