Google podcast cerrará en 2024

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Lo que está cambiando el podcasting y el marketing digital:

  • Google Podcasts cerrará en 2024 y los oyentes migrarán a YouTube Music. A través de un anuncio, la compañía reveló que su aplicación Google Podcasts dejará de funcionar el próximo año, como parte de su transición para trasladar a sus oyentes de streaming a YouTube Music. Si bien, anteriormente, Google ya había anunciado que la plataforma de video comenzaría a admitir pódcast en los EE. UU., y que agregarían la capacidad para que los podcasters carguen sus canales RSS en YouTube a finales de año. Ahora Google dice que planea aumentar aún más su inversión en la experiencia de pódcast en YouTube Music. Su objetivo es convertirlo en un destino más para los fanáticos de los pódcast con funciones centradas en el descubrimiento, la comunidad y el cambio entre pódcast de audio y video. Para ayudar a los usuarios con la transición a YouTube Music, la compañía ofrecerá a los usuarios de Google Podcast una herramienta de migración y la posibilidad de agregar fuentes RSS de pódcast a su biblioteca de YouTube Music. Incluidos programas que actualmente no están alojados en YouTube. Estas herramientas de migración aún no están disponibles, pero se trabajará en ellas durante las próximas semanas y meses antes de implementarlas para todos los usuarios. Además, Google también admitirá la opción de descargar un archivo OPML de sus suscripciones a programas de Google Podcasts, que pueden cargar en cualquier aplicación si no desean pasar a YouTube Music. 
  • ¿Cómo influyen las nuevas tecnologías en la industria del podcasting? En los últimos meses, cada vez más podcasters han estado adoptando la inteligencia artificial a la hora de crear su contenido. Es por ello que The Drum’s recurrió a sus miembros para consultarles cuáles han sido las ventajas que esta tecnología les ha proporcionado al panorama de los pódcast. Entre los principales comentarios, hay quienes aseguraron que la innovación les ha permitido superar los límites en lo que respecta al contenido y su oferta publicitaria. Asimismo, revelaron que la IA les ha ofrecido formas mejoradas de conectarse con los oyentes; así como también la programática les ha otorgado una mayor creatividad para las campañas. Aunque destacaron que, pese a los grandes avances tecnológicos, aun la medición sigue siendo un desafío. 

Investigación afirma que el pódcast en español sigue creciendo

Por tercer año consecutivo, la plataforma de pódcast en español, iVoox, lanzo su Informe anual “¿Qué y cómo escuchan los oyentes de podcasts en español?”. Realizado a partir de una encuesta a más de 3.600 oyentes, datos de sus más de 5 millones de usuarios y un análisis de las tendencias más relevantes del sector. En el estudio se analizan los hábitos de escucha y monetización en el pódcast hispano en el último año. Entre los principales hallazgos:

  • Un 36,21 % afirmó escuchar más pódcast que el año pasado, mientras un 54,05 % reveló que lo hace con la misma frecuencia que el año anterior. 
  • El 48,01 % escucha de forma diaria y el 62,71 % de los oyentes escucha pódcast más de 4 horas a la semana, un 6,13 % más respecto al 2022.
  • Casi un 40 % de los encuestados siguen a entre 4 y 10 pódcast distintos, mientras que el 20,76 % sigue a entre 10 y 20. 
  • El móvil (97,20 %) es el dispositivo más usado para la escucha de pódcast, por delante del coche (13,42 %) y el ordenador (10,27 %). 
  • Con un 96,91 % se dilucidó que la escucha de pódcast se realiza en solitario. Aunque crece el porcentaje de oyentes que lo hacen también en compañía de su pareja (12,36 %) o familia (2,12 %). 
  • En cuanto a la hora y el día, prefieren escuchar por la noche (58,02 %) o por la mañana (54,46 %) de lunes a viernes.
  • Las temáticas más escuchadas son el misterio (15,20 %), la historia (14,16 %) y el humor (9,19 %). 
  • Así mismo, eligen el pódcast principalmente por su facilidad de escucha mientras hacen otras cosas (65,73 %), como fuente de aprendizaje (62,58 %), por su posibilidad de escucha donde y cuando quieran (61,29 %) y para entretenerse (60,11 %).
  • En cuanto al perfil del oyente, la audiencia femenina representa el 44,8 % (+2 % respecto a 2022) frente al 55,2 % de los hombres. Por edades, los usuarios están comprendidos entre los 18 y 65 años y la mayoría tienen estudios universitarios (60,89 %), en una situación de empleo activo (82,49 %).
  • En cuanto al valor de los apoyos, un 57,67 % se sienten cómodos a apoyar con aportaciones por debajo de los 3 €, y un 6,11 % a hacerlo con una cuantía mayor de 5 €/mes. Por su parte, 1 de cada 4 oyentes encuestados apoya a uno o más pódcast.
  • El rey de los formatos es el conversacional (52,49 %), seguido del narrativo o documental (49,28 %) y la entrevista (43,42 %). 
  • El 68,41 % prefiere escuchar solo el audio, aunque el pódcast tenga video, y para un 29,97 % depende del momento.

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  • Revelan que la radio funciona perfectamente para promocionar pódcast. Cumulus Media ha publicado resultados de una encuesta que muestran que la AM/FM promueve los pódcast de forma eficaz. Específicamente, el estudio encontró que cuanto más tiempo se pasa con la radio AM/FM, mayor será el compromiso, la conciencia y el interés en los pódcast. Esto se debe a que aquellos pódcast anunciados que estuvieron más expuestos a oyentes frecuentes de radio AM/FM, tenían más posibilidades de ser escuchados que aquellos que no. 
  • Facebook permitirá a los usuarios crear múltiples perfiles para explorar diferentes intereses. Después de experimentar con la opción durante más de un año, ahora ya está disponible. Quienes lo deseen pueden utilizar la nueva función para crear hasta cuatro perfiles personales adicionales en la aplicación. Cada uno tendrá su propio nombre de usuario y feed. Además, que les permitirá tener amigos separados y listas

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Extra anormal. Un espacio donde Paco Arias conversa con sus seguidores para conocer experiencias aterradoras.

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Aracely, es productora de pódcast y estratega de marketing digital. Dirigió la creación de contenidos en las cadenas de radio hispanas: CBS y Univision. Melvin, es un consultor y formador de podcasting. MBA.
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