Fundador de Ivoox, cuestiona los paralelismos entre los modelos de las plataformas de video y las de audio

¿No tienes tiempo para leer? Escucha el pódcast «NotiPod Hoy», con un resumen conciso de esta “newsletter”.

Pódcast recomendado de Podimo

La Señora del Arte. ¿Por qué la Historia del Arte te parece bonita y aburrida a la vez? Pues porque sí que es muy bonita, pero te la han contado fatal y a la mitad. Soy Sara, historiadora del Arte y quiero descubrirte que la Historia del Arte es brutal, que está llena de anécdotas tan parecida a nuestras vidas que podemos aprender de ella y usarla casi como terapia. Porque en realidad no hay ninguna diferencia entre la vida de l@s artistas y las nuestras. La Señora del Arte es un pódcast dedicado a descubrir y pensar sobre la creación, el fracaso, las influencias, los miedos, las ideas, accidentes, venganzas, desamor, éxitos y fracasos… vamos, el arte como la vida misma. Escúchalo en Podimo.

¡Buen día, amig@ de Via Podcast!

Lo que está cambiando el podcasting y el marketing digital:

  • Edison Research agregará recuentos de descargas a sus servicios de métricas de pódcast. El nuevo método no necesita, para determinar las descargas de EE. UU., una redirección, ni la entrega de archivos de registro. Los datos de descarga brindarán información más detallada de los suscriptores, especialmente para programas más pequeños y de corta duración. El nuevo servicio estará disponible cerca del final del cuarto trimestre.
  • Rode lanza una división de audio para juegos. La marca australiana de micrófonos está iniciando una nueva división solo para streamers y jugadores. Rode X ya tiene disponible para ellos una línea de tres productos: dos micrófonos USB, el XCM-50 y el XDM-100; y el software de mezcla multicanal, Rode X Unify.
  • Pódcast que investiga una votación en un barrio de millonarios de España recibe el Premio Ondas 2022. El jurado de la 69.ª edición de los Premios Ondas, escogió entre los ganadores a ‘Misterio en la Moraleja’ cómo el ‘Mejor pódcast’. Este programa convirtió una anécdota real en un relato de suspenso político y sociológico que retrata las contradicciones de un barrio de la alta sociedad madrileña. La periodista Eva Lamarca acudió a la Moraleja, para investigar quién fue el votante misterioso que sorprendió en las elecciones autonómicas de mayo 2021.
  • Gumball lanza una nueva función para acelerar el pago a los podcasters. La plataforma de anuncios leídos por los conductores de pódcast acaba de anunciar LightningPay. Con esta nueva herramienta, los creadores de pódcast podrán recibir el pago unos 7 días después de que se ejecute una campaña publicitaria. Antes tomaba hasta 3 meses recibir un pago. Por su servicio, Gumball se queda con 5 % del ingreso de esos anuncios.
  • TikTok lanza una plataforma de educación en marketing.TikTok Academy” es su nuevo programa de educación. Allí ofrecen cursos de gratuitos en video sobre cómo hacer el mejor uso de TikTok para el marketing, datos de investigación y otra información para comprender mejor la aplicación.

Juan Ignacio Solera no cree en ciertos modelos de suscripción

El consultor y formador, Gorka Zumeta, presentó un avance de la entrevista que le realizó a Juan Ignacio Solera, fundador de la popular plataforma de audio Ivoox. Este servicio de pódcast nació en 2010, fruto de un proyecto personal, y reinó en el ámbito del podcasting en español en solitario hasta 2016. Cuenta con más de cinco millones de usuarios y sesenta millones de escuchas al mes. Juan Ignacio comentó:

  • Pocas aplicaciones, como iVoox, permiten establecer conversaciones o comentarios por parte de los oyentes alrededor de cada episodio que escuchan.
  • No cree en los modelos puros de suscripción a plataformas.
  • Comercialmente, los pódcast han caído en la esclavitud del CPM, obviando valores como el engagement y la prescripción.
  • Nosotros (Ivoox) creemos y apostamos por los contenidos que nacen de creadores de forma natural, sobre un tema que les apasiona y del que son verdaderos expertos. No de aquellos productos que están hechos especialmente para celebrities e influencers.
  • En el campo del audio, la calidad del podcasting independiente, en abierto y a la carta, es enorme. Lo que hace que la necesidad de acudir a una plataforma de suscripción de pódcast no tenga mucho sentido.

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El 86 % de los argentinos consume audio online

La empresa de marketing digital, Entravision Cisneros Interactive, junto a IPG Mediabrands, elaboraron un estudio sobre “El poder del audio online” en Latinoamérica. TotalMedios, recopiló los datos sobre la población argentina.

  • El 63 % de los argentinos consume audio semanalmente y un 30 % lo hace a diario.
  • El 47 % de los argentinos escucha, como mínimo, más de 2 horas de contenido de audio online por sesión.
  • En Argentina el consumo de pódcast se da mayormente por la noche.
  • El 39 % de los usuarios consume audio online desde sus hogares, mientras que un 14 % lo hace desde el trabajo y un 14 % cuando está conduciendo.
  • 49 % de los usuarios recuerda haber escuchado un anuncio en los últimos 30 días en alguna plataforma de audio online.
  • El 31 % de los argentinos adquiere productos o servicios luego de escuchar publicidad en plataformas de audio digital.

Cada vez más podcasters están siendo contratados por empresas de medios

La plataforma de gestión de relaciones públicas (PRM) Muck Rack, realizó su encuesta anual “State of Podcasting”. La misma encontró que:

  • Solo el 41 % de los podcasters comenzaron su propio programa este año, en comparación con el 68 % del 2021. El 16 % de los podcasters dicen que fueron contratados por una empresa de medios, un aumento del 13 %.
  • El 64 % cree que el medio será más popular en los próximos dos años, mientras el 55 % cree que hay demasiados pódcast.
  • Si bien hay un 5 % más de podcasters que trabajan a tiempo parcial, en comparación con el año pasado. El 53 % trabaja en dos o más pódcast y más de la mitad publica nuevos episodios una vez a la semana.
  • El 70 % confían en las redes sociales para la promoción de su programa.
  • Si bien los anuncios siguen siendo populares entre los que monetizan (34 %), más utilizan suscripciones pagas (un aumento del 12 %) en comparación con el año pasado. El 39 % prioriza a los invitados pagados sobre los orgánicos.

Nuevo pódcast

Snack’. Es un pódcast de actualidad que brinda información sobre tecnología, cine, música e historia. Conducido por los periodistas Greta Padilla y Max Carranza.

Eventos

Se viene el SONODOC 2022 “Historias de cómo contar historias”.  Con el objetivo de impulsar la producción, investigación y escucha en torno al “documental sonoro” en Iberoamérica, se estará llevando a cabo este foro totalmente virtual.  Contará con la participación de varios autores del género, quienes brindarán elementos, ideas y pistas de producción. Este séptimo Foro se llevará a cabo del 8 al 12 de noviembre.

Pódcast recomendado

El elefante verde’. Un pódcast de debate en torno a la comunicación, su papel en la sociedad y la responsabilidad de los profesionales que forman parte del sector. Cada episodio cuenta con una temática central y uno o dos invitados. Es de periodicidad quincenal, y lo produce la agencia Comma y lo conduce su fundadora Silvia Albert.

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Aracely y Melvin Rivera

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Aracely, es productora de pódcast y estratega de marketing digital. Dirigió la creación de contenidos en las cadenas de radio hispanas: CBS y Univision. Melvin, es un consultor y formador de podcasting. MBA.
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