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Bienvenid@ a la edición de hoy de Via Podcast.
- Un estudio encontró, algo que no sorprende, TikTok y Snapchat son las redes más populares entre los adolescentes.
- Andoni Orrantia, autor del libro ¿Cómo habla tu marca en pódcast?’ y Óscar Gómez, socio fundador de Qwerty Podcast, reflexionan sobre cómo los pódcast de marcas crean valor.
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Tendencias
TikTok y Snapchat son las redes sociales más populares entre los adolescentes de Estados Unidos
Piper Sandler en su encuesta “Taking Stock With Teens”, sobre las las marcas, preferencias y compras que los adolescentes realizan, reveló:
- Los adolescentes pasan un promedio de 4,2 horas en las redes sociales cada día.
- Instagram obtuvo el mayor uso mensual con un 89 %, seguido por Snapchat (84 %), TikTok (80 %) y Facebook (31 %).
- El 87 % dijeron que tienen un iPhone.
Sobre las aplicaciones de pago que más usan:
- Apple Pay ocupó el primer lugar, Venmo el segundo, Cash el tercero y PayPal fue el cuarto.
¿Por qué es importante? La mayoría de los oyentes de pódcast son jóvenes.
El valor de los pódcast en las estrategias de marketing
Andoni Orrantia, director de programación de COPE, asegura en un artículo en Forbes, que el branded pódcast ayuda a las marcas a crear valor.
- Cuando este se incorpora a la estrategia de marketing digital se crea conversación mediante nuevas narrativas. Se llega a audiencias más específicas, se generan comunidades y un mayor “engagement”.
- El pódcast aplicado al marketing en forma de “branded podcast” no son anuncios en audio, sino historias con las que la marca le habla al oyente.
Por otro lado, Óscar Gómez, de la productora de pódcast de marcas Qwerty Podcast, también compartió sobre este tema. En un reciente evento organizado por Foro Marketing Sevilla comentó que:
- Las organizaciones ya están empezando a apostar por el audio nativo digital como complemento a sus campañas.
- Se espera que la cifra global de negocio alcance los 100 mil millones de dólares en 2028.
- En Estados Unidos ya hay anunciantes que superan los 90 millones de dólares de inversión anual solo en pódcast.
¿Por qué es importante? Antes se creía que el marketing era manipular para lograr que alguien comprara algo. Ahora el marketing es resolver problemas de los clientes. Para eso se requiere ganar la confianza, algo que no es fácil en esta época. Los pódcast están siendo muy útiles para lograr este objetivo.
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- El Mundo al día supera los dos millones de reproducciones. Dirigido y presentado por Javier Attard, tardó ocho meses en lograr el primer millón de escuchas. Pero… en tan solo 30 días logró conseguir el segundo millón.
Recursos y herramientas
- En La manzana mordida explican cómo grabar un pódcast con QuickTime. Esta es una de las aplicaciones a las que todo usuario de Mac tiene acceso.
- Dos médicos y un farmacéutico lanzan una red de audio social en Santiago de Compostela. En FiveCast los usuarios pueden publicar grabaciones de audio de hasta cinco minutos.
- Common Sense Media está agregando pódcast para niños a su catálogo de reseñas. La empresa especializada en calificar contenido tomará en cuenta el valor educativo y la calidad de la escucha para reseñar si un pódcast es apropiado para niños. The Hollywood Reporter
- Agua Media lanza nueva red de pódcast dirigida a la población hispana de Estados Unidos. En asociación con Workhouse Media, han preparado 7 nuevos pódcast los cuales le darán vida a la experiencia real de la población latina. Al día news
Pódcast recomendado
Ahora. Este es el pódcast de la Cruz Roja Española. Escucha aquí historias sonoras, testimonios, vivencias y los relatos en primera persona de la mayor red humanitaria.
