Experto afirma que lograr el éxito en el podcasting se ha vuelto más desafiante

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Lo que está cambiando el podcasting y el marketing digital:

  • Steve Goldstein, reflexiona sobre el podcasting y comparte lo que considera han sido sus tres fases. En un texto publicado en RAIN News, el fundador y CEO de Amplifi Media, habló sobre las tres eras del podcasting. La primera, según él, fue la época dorada en la que el podcasting encontró su ritmo. Se trataba de autenticidad, y los anuncios integrados formaban la columna vertebral de la estrategia de monetización. La segunda fase se caracterizó, según Steve, por la expansión y la experimentación. Con la introducción de la inserción dinámica, la tecnología de anuncios de audio se volvió sofisticada. Con las inversiones llegaron estudios de última generación y especialización de personas. Al mismo tiempo, hubo un auge en las aplicaciones de reproducción de pódcast. Ahora, la tercera era, considerada como la nueva y más reciente fase, es una en la que cree que lograr éxitos y títulos duraderos se ha vuelto más desafiante. Por lo tanto, los podcasters han centrado su atención en impulsar y utilizar más palancas de marketing para llegar a las audiencias. Entonces, un medio que alguna vez fue una experiencia puramente auditiva, ahora ha ganado prominencia visual.
  • Estudio asegura que el idioma es un factor menos importante que en el pasado. Nielsen publicó un nuevo informe en el que revela que los hispanos tienen un 13 % más de probabilidades que la población general de escuchar pódcast. Durante décadas, el objetivo principal de muchas emisoras ha sido ofrecer contenidos en español. Pero a medida que la población de hispanos de segunda y tercera generación ha aumentado en Estados Unidos, el idioma ya no es el componente clave que alguna vez fue. El estudio encontró que, para los hispanos, la atención no se centra únicamente en el dominio del idioma o en el idioma en el que se entrega el contenido. Más bien, se trata de lograr un equilibrio entre la preferencia lingüística y la relevancia del contenido. El informe dice que eso significa que los creadores de contenido y los anunciantes deben considerar algo más que el idioma. Por ejemplo, es importante que presten atención a la creación de contenido que encaje perfectamente en el tejido cultural de la vida de los hispanos.
  • Revelan que el mercado publicitario de pódcast creció en agosto. Según información publicada por Magellan AI, las 15 principales marcas que detectó en programas gastaron un total combinado de 47,8 millones de dólares, durante el mes pasado. Eso es un aumento del 3 % en comparación con lo que gastaron los 15 primeros en julio. La empresa de salud mental en línea BetterHelp volvió a liderar el camino, se estima que gastó 10,5 millones de dólares, y apareció en 1.432 pódcast diferentes. Amazon, que ocupa el segundo lugar, fue detectado en 1.167 pódcast y HelloFresh, que permaneció en tercer lugar, aumentó su inversión total en pódcast y apareció en 1.260 programas diferentes. Entre las 15 marcas principales, Magellan AI dice que la comedia fue el género más utilizado por seis, y otras seis utilizaron más los deportes, mientras que tres hicieron de Sociedad y Cultura su categoría más utilizada.

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  • Crean una cabina de pódcast que viajará por Catalunya para “activar la lengua”. La iniciativa forma parte de una campaña del Govern que pretende impulsar el uso del catalán. Además, esta acción, también busca “producir el pódcast más grande de la historia en lengua catalana”. La cabina de pódcast inició su recorrido el sábado pasado, en la plaza Catalunya de Barcelona y, ahora, se dispone a viajar por otros municipios catalanes para invitar a los ciudadanos a hacer grabaciones en catalán. Cada participante recibirá en el móvil su grabación, y posteriormente se hará una selección de todas las voces para producir el pódcast.
  • YouTube lanza nuevas herramientas impulsadas por inteligencia artificial. La semana pasada, la compañía presentó una serie de funciones que buscan ayudar a los creadores de contenido a producir videos y llegar a una audiencia más amplia.  Entre las principales funciones está Dream Screen. Diseñada específicamente para su formato de video corto. Es una función que permite a los creadores agregar fondos generadas por IA a sus videos verticales. Para usar Dream Screen, los creadores pueden escribir su idea para un fondo como mensaje y la plataforma hará el resto. Asimismo, YouTube también presentó la opción de generar ideas, redactar esquemas para videos o buscar música específica utilizando frases descriptivas.

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La señal invisible. Es una comedia sonora en la que una periodista y un conspiranoico narran diversas investigaciones, mientras luchan por tener la razón.

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Aracely, es productora de pódcast y estratega de marketing digital. Dirigió la creación de contenidos en las cadenas de radio hispanas: CBS y Univision. Melvin, es un consultor y formador de podcasting. MBA.
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