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¡Buen día, amig@ de Via Podcast!
Esta semana de fin de año estamos enfocándonos en ampliar las predicciones que especialista y medios han pronosticado para el podcasting en 2023. Esperamos que te ayuden a reflexionar y a revisar tu estrategia si fuera necesario.
Lo que está cambiando el podcasting y el marketing digital:
El escritor Nick Hilton, un reconocido productor de pódcast y cofundador de la productora británica Podotpods realizó una auditoría de su año en la industria para conocer sus éxitos y desafíos, y descubrir qué le depara el próximo año. Su análisis profundo provocó reflexión a nivel internacional porque de entrada clasificaba este año que está concluyendo como uno en el que finalmente el podcasting se acabó. Sin embargo, poco después a través de LinkedIn compartió una carta abierta en la que comienza disculpándose por el titular y comenta que si bien es algo sensacionalista, no está errado. Sobre todo porque desde hace mucho tiempo ha estado sintiendo que el podcasting ha estado estancado y poco dispuesto a innovar en nuevos grupos demográficos.
En su artículo original explica lo que por definición es un pódcast y cómo se ha convertido en otras cosas como transmisiones largas en Twitch u otros tipos de contenidos que claramente no son un pódcast. Y, aún así, las personas siguen refiriéndose a ellos como tal. Además, también especificó las razones por las que considera que el podcasting está muerto. Algunas de ellas son:
- Hay un gran aumento de videopodcast. Afirmó que hoy en día no tiene conversaciones con clientes cuya campaña de marketing de pódcast no involucren videos. Y compartió que cada estudio de “pódcast” que ha visitado en Londres ahora tienen la grabación de video integrada como estándar.
- Ha disminuido la inversión de programas de audio en vivo. Compañías como Spotify lo han estado haciendo y para Nick, esto es un reflejo de la falta de confianza de las empresas en la transmisión de audio.
- Existe un incremento en los pódcast basados en suscripción. Al tener que pagar para consumir algún programa no se satisface un requisito clave del podcasting “ser abierto”.
- Es posible que los programas alojados de forma nativa en Apple y Spotify ni siquiera utilicen la tecnología RSS que es la piedra angular de la industria.
- La publicidad en pódcast se ha derrumbado (y sigue colapsando) y no es una forma sostenible de hacer un pódcast, a menos que seas Wondery (y tal vez ni siquiera entonces).
- Las suscripciones y las ventas directas son más intrigantes, pero siguen siendo complicadas.
- Los eventos y la mercancía se han convertido en una forma mucho más eficiente de ganar dinero con los pódcast. Pero si solo existe como una manera de promocionar un evento en vivo, digamos, ¿sigue siendo un pódcast?
Concluye que el 2023 podría ser un año difícil para la industria. Principalmente, porque los presupuestos de marketing y publicidad están entre los primeros en ser recortados.
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En el episodio de mañana: La inversión publicitaria global para audio tradicional y digital aumentó un 3,6 % en 2022. No te pierdas los detalles del informe “Pronósticos de inversión publicitaria global para 2023” en esta edición especial de NotiPod Hoy.
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