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¡Buen día, amig@ de Via Podcast!
Entérate de lo que está cambiando el podcasting y el marketing digital:
- Audacy destaca el valor de los presentadores expertos frente a las celebridades. La compañía señala que los oyentes valoran más la experiencia y credibilidad de quienes hablan sobre temas que conocen. Según el estudio «El poder de los influencers 2026», realizado con 1.000 adultos, son un 27 % más propensos a dejarse influir por expertos que por celebridades. También muestran un 21 % más de predisposición hacia presentadores con experiencia en temas de su interés que hacia aquellos con muchos seguidores en redes sociales. El informe destaca además la autenticidad de los anuncios recomendados por presentadores de pódcast. El 75 % de los encuestados los considera auténticos, frente al 63 % de los presentadores de televisión por cable, el 58 % de los creadores de YouTube y el 54 % de los influencers de redes sociales. Audacy define esta tendencia como el auge del «midfluencer», basado en voces con audiencias muy conectadas en torno a temas o comunidades concretas.
- Barometer y Magellan AI refuerzan la medición de la publicidad programática en pódcast. Ambas compañías ampliaron su colaboración para ayudar a los anunciantes a evaluar la adecuación de los espacios y medir los resultados de sus campañas. Magellan AI se convierte en el proveedor exclusivo de medición de Barometer para campañas programáticas. La primera analiza el contenido de los episodios para determinar si es adecuado para una marca, mientras que la segunda utiliza atribución basada en píxeles para relacionar los anuncios con visitas y conversiones. El acuerdo busca reunir segmentación, verificación y medición en un mismo flujo de trabajo. La alianza llega mientras el audio programático gana peso.
- Mission Media crea un sistema para medir la calidad de los pódcast. La compañía ha presentado Mission Media Quality Score, un nuevo sistema diseñado para ayudar a los anunciantes a evaluar y seleccionar programas. La herramienta analiza factores como el tamaño de la audiencia, las descargas, las valoraciones en Apple Podcasts y el número de reseñas. Además, cada programa pasa por un proceso de verificación para confirmar que alcanza a oyentes reales. A partir de estos datos, los pódcast se clasifican como Premium, Long-Tail, para programas con menor audiencia, o Unverified, cuando no han sido verificados. Según explicó el CEO de Mission Media, David Krulewich, el sistema busca ofrecer una medida objetiva del compromiso de la audiencia. El objetivo es que los compradores puedan tomar decisiones más informadas y reducir la incertidumbre al elegir dónde invertir en publicidad.
- Magellan AI destaca el rendimiento de los anuncios leídos por presentadores y del pódcast en video. Según su Informe de Referencia de Medición de Podcasts, las campañas con anuncios leídos por el presentador lograron una tasa de respuesta media del 3,22 %, frente al 2,09 % de los anuncios producidos. Esto supone una ventaja del 54 % para los primeros. Los pódcast con video también mostraron mejores resultados, con una tasa de respuesta del 2,05 %, un 9 % más que los programas solo con RSS. La diferencia aumentó en las conversiones. Los espacios con video alcanzaron una tasa de conversión de clientes potenciales del 4,50 %, frente al 2,57 % de los programas solo con RSS.
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- ¿Te cuesta profundizar en la Biblia por falta de tiempo? “Explora la Biblia” es tu mejor herramienta de estudio bíblico en audio. Loida Ortiz, conversa con expertos biblistas para ayudarte a entender mejor la Palabra de Dios. Escúchalo aquí o en tu app favorita.
- En “Arabs in Media” (Árabes en los Medios), Hazem Jamal te guía a través de la vida como árabe americano y todas las formas en que las noticias y el entretenimiento cubren y deshumanizan a los árabes en Occidente. Si este tema te es ajeno, te invitamos a abrir una ventana a un mundo nuevo.
Tips y herramientas para creadores
- iOS 27 ofrece nuevas herramientas que los creadores pueden aprovechar sin pagar más. La nueva versión incorpora opciones como borradores de Siri con contexto, herramientas de fotografía similares a las de editores de pago y automatizaciones con alertas de precios. También ofrece funciones de límites e idiomas que pueden ayudar a los creadores a reducir su dependencia de otras aplicaciones.
Marketing digital
- Meta amplía sus suscripciones con más funciones de personalización e IA. Meta One incorpora los planes Core y Premium, que ofrecen mayor capacidad de procesamiento de inteligencia artificial y permiten a los creadores generar más contenido multimedia con Meta AI y los modelos Muse. Facebook Plus añadirá superreacciones a Reels y Feed, mientras que WhatsApp Plus probará copias de seguridad de chats y archivos multimedia y los Horarios de Enfoque.
- YouTube analiza cómo está cambiando la cultura dominante. Un nuevo informe de la plataforma analiza el auge de las microtendencias y las comunidades de nicho, pero señala que las personas aún buscan experiencias culturales compartidas. El estudio destaca además el peso que han adquirido los creadores y los memes, al nivel de figuras y eventos tradicionales.
Pódcast recomendado
¿Qué pasa, Barroso? El politólogo y creador de contenido Alán Barroso realiza análisis políticos y debates sobre la actualidad.
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