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Lo esencial que debes saber:
- Estudio de Prodigioso Volcán y SEIM MC revela una baja en España de 9 puntos en el consumo de pódcast en la casa.
- Investigación de Magna y Spotify encontró que las audiencias son más receptivas a la publicidad en pódcast que en anuncios de TV.
- Spotify revela que la inserción de anuncios en streaming llega a España.
- PRISA Audio se convierte en el primer productor mundial de audio en español.
- Las ‘Top’ tendencias digitales para el 2022 según IAB Spain.
- ¿Vale la pena usar Twitter Moments en tu estrategia de marketing?
¿No tienes tiempo para leer? Escucha, mientras te desayunas, «NotiPod Hoy», el resumen en audio de la newsletter de Via Podcast.
Estudio de Prodigioso Volcán y SEIM MC revela una baja en España de 9 puntos en el consumo de pódcast en la casa
Si bien la escucha de pódcast en España aún sigue siendo alta, las cifras sobre escuchar en la casa cayeron del 76% al 67%. Así lo reveló el estudio sobre la voz y el audio del 2021 llamado «Mejor te mando un audio». Un adelanto del mismo fue compartido por Gorka Zumeta. Los resultados completos se presentarán el 2 de febrero.
¿Por qué es importante?
- Encontraron que Spotify acapara más de la mitad del consumo de pódcast en España (57%).
- El móvil es el preferido para escuchar pódcast (79% ) y audiolibros (72%).
- Cada vez hay más altavoces inteligentes en las casas (18%); sobre todo, los de Amazon (64%).
- 53,6% de los oyentes de audiolibros lo hace mientras realiza tareas del hogar y un 26,8% antes de dormir.
- Hay una creciente audiencia de público femenino (53% para los pódcast, 52% para audiolibros).
Estudio de Magna y Spotify revela que las audiencias son más receptivas a la publicidad en pódcast que en anuncios en TV
La investigación «Expansión de Audio Digital en México» encontró que el hábito de escuchar pódcast es superior al de ver televisión.
¿Por qué es importante?
- Los consumidores tienden a ser 27% más receptivos a los anuncios de pódcast que a los de programas de TV.
- 96% de las personas afirmaron que el rol del audio digital ha cambiado en su vida desde la pandemia.
- 64% de los oyentes de pódcast escuchan un nuevo episodio de su pódcast favorito dentro del primer día de lanzamiento.
- 58% de los oyentes son grandes aficionados del presentador de su pódcast favorito.
Spotify revela que la inserción de anuncios en streaming llega a España
A través de un evento virtual, Spotify ofreció detalles sobre cómo evolucionará la monetización en los pódcast en España.
¿Por qué es importante?
- La llegada de su tecnología de Inserción de Publicidad en Streaming (SAI) permitirá que las marcas empiecen a realizar campañas publicitarias tanto en pódcast originales como en exclusivos.
- Ofrecerán a los anunciantes recomendaciones e información basada en sus datos para alcanzar la audiencia que desean.
- Los anuncios se insertarán en la aplicación de manera nativa.
- También incorporarán herramientas de medición de impresiones.
PRISA Audio se convierte en el primer productor mundial de audio en español
La plataforma ha logrado consolidarse en tan solo seis meses como un referente de la industria del audio en español. Finalizando el 2021, sumaban 412 millones de descargas y alrededor de 800 millones de horas de escucha, según los datos medidos por Triton Digital. PRISA Audio integra todos los contenidos de audio no lineal de: EL PAÍS, AS, Cadena SER, Cadena DIAL y LOS40.También de las emisoras en Latinoamérica (W Radio, Caracol Radio y ADN Chile, entre otras). Además de Podium Podcast, la plataforma de pódcast nativos creada en 2016. En el 2021 PRISA Audio creó equipos dentro de las diferentes unidades para lanzar numerosas iniciativas.
¿Por qué es importante?
- Estos datos sitúan a PRISA Audio como la segunda compañía de medios mundial -sólo por detrás de iHeart Radio– y la primera en Latinoamérica.
- La plataforma también se establece como número uno en el plano informativo. Las noticias de la SER tiene un millón de descargas mensuales.
- Podium Podcast creció un 65% interanual en descargas. «El gran apagón» con más de 6,5 millones de descargas será adaptado pronto por Movistar+ como una serie de televisión.
- PRISA Audio planea este año duplicar la producción de sus contenidos.
Las Top tendencias digitales para el 2022 según IAB Spain
El informe «Top Tendencias Digitales 2022» de IAB España, analiza las claves del negocio relacionadas con el audio digital y ofrece una visión global del mercado.
¿Por qué es importante?
- Pronostican que se consolidarán aún más las estrategias de marketing de voz.
- Ante la excesiva estimulación visual, el audio ofrecerá un escape atractivo.
- Continuará creciendo el mercado ‘freemium’ (consumo de publicidad a cambio de un servicio gratuito).
- El pódcast seguirá contribuyendo a la reinvención de la radio.
- Habrá más contenido de audio en directo a través de las aplicaciones.
- Anuncios personalizados. Voces sintetizadas de alta calidad facilitan la producción de publicidad a gran escala para generar anuncios dinámicos (DCO) que le hablen al usuario de su contexto específico.
- Las marcas tratarán de recuperar su identidad sonora.
¿Vale la pena usar Twitter Moments en tu estrategia de marketing?
Twitter Moments es una cadena de tweets debajo de una imagen que, a diferencia de los hilos, pueden estar compuestos por varias personas. El medio PressGazette entrevista algunos líderes de los medios que los usan para destacar su trabajo en Twitter.
¿Por qué es importante?
- El uso de Twitter Moments puede expandir el alcance de las publicaciones.
- Ha sido un impulsor significativo del tráfico de las cuentas en The Telegraph.
- Presenta tweets originales y contenido de Twitter que es: oportuno, imparcial, creativo, informativo y/o entretenido para el lector.
- Brinda contexto y profundiza en diferentes ángulos de una historia.
- Si se le invierte tiempo, esfuerzo y dinero se pueden obtener resultados prometedores.
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Más tendencia del podcasting
- Aumenta la preocupación del creciente uso de los pódcast, Substack y redes sociales conservadoras por los teóricos de la conspiración. Figuras prominentes conocidas por difundir información errónea se han movido a estos medios después de ser restringidas en Facebook, Twitter y YouTube. The Washington Post analiza cómo Substack se ha beneficiado de la desinformación médica y cuál es su política ante este tipo de contenido.
- Concentrarse en comunidades de nicho y contenidos de calidad es lo que está dando mejores resultados en la India. Conectarse con los fans más comprometidos y crecer la audiencia ya no es el único objetivo de los creadores en ese país. El crecimiento y la rentabilidad están dependiendo más de producir contenido para audiencias nicho.
- Spotify eliminará la música de Neil Young en apoyo a Joe Rogan. El músico y compositor exigió a Spotify que eliminara su música de la plataforma. Segú Young, el pódcast «The Joe Rogan Experience» difunde información falsa sobre las vacunas y él no quiere participar en una plataforma que tenga programas como este. Spotify aceptó su petición y retirará toda su música.
- Lemonada Media, la red de pódcast, que presenta a la humanidad sin filtrar, recibirá 8 millones de dólares en fondos de inversionistas. Dicen que los usarán para ampliar su misión de crear audios que hagan que la vida «apeste» menos.
Pódcast recomendado
Por si las voces vuelven. Un popular programa donde Ángel Martín, charla con personajes populares acerca de sus problemas de salud mental. Martín es presentador, monologuista, guionista, actor, músico, «streamer»… y está considerado uno de los humoristas más prestigiosos de España. También tiene un libro sobre el mismo tema.
La creación y distribución de esta newsletter y pódcast tomaron al equipo de Via Podcast 8 horas. Si te sirvió de ayuda y te gustó compártela a un amig@.
