Escuchan más podcasts que radio por satélite en el coche

El último estudio de Triton Digital confirma el crecimiento de los podcasts que se escuchan en el hogar, el coche,  y donde quiera con un teléfono móvil.

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El podcasting sigue creciendo. Así lo asegura la encuesta ‘Infinite Dial’ patrocinada por ‘Triton Digital’. Solo en Estados Unidos se estima que hay 180 millones de oyentes. Según esta encuesta, 64 por ciento de los estadounidenses mayores de 12 años saben qué es un podcast. Igualmente, 44 por ciento de los encuestados escuchan o han escuchado uno. Esto es 40 por ciento más que el año pasado. El lugar donde más escuchan podcast es en la casa, sin embargo, el número de personas que los escuchan en sus vehículos, ha aumentado.

La revelación más interesante es que por primera vez escuchar podcasts en el coche superó la escucha de radio por satélite. 23 por ciento escucharon podcasts en el coche mientras que 21 por ciento mientras que los que escucharon radio por satélite fueron 21 por ciento. El 2018 pasa a la historia como el año en que el podcasting superó a la radio satelital en el automóvil. La mayoría de la gente escucha podcasts durante el viaje diario de la mañana, de 6 a 9 a.m.

Otros hallazgos:

  • La posesión de un altavoz inteligente aumentó este año de un 7 a 18 por ciento. Sin embargo, el porcentaje de oyentes de podcasts con altavoces inteligentes (que dicen que regularmente escuchan) es solo 24 por ciento, que es muy bajo. Posiblemente porque todavía es muy difícil conseguir un podcast pidiéndolo por medio de la voz. Esto es un gran reto para los podcasters. Primero, cómo lograr que los encuentren. Una gran implicación tiene que ver con el nombre del podcast. Nombres difíciles de pronunciar, nombres que son usados por otros podcasts. Creo que lo que está pasando en el mercado norteamericano nos ayuda a prepararnos para cuando los altavoces hablen el lenguaje de los ángeles. Otro reto es que los altavoces se escuchan como la radio en espacios abiertos. Se podría perder la intimidad del podcasting. ¿Qué implicaciones tiene para nuestro contenido y la manera en que lo presentamos?
  • Solo 19 por ciento aumenta la velocidad al escuchar un podcast.
  • El promedio de podcasts que escuchan en una semana aumentó de 5 a 7.
  • 80 por ciento escuchan la mayoría del contenido de un podcast (35 por ciento todo 45 por ciento casi todo)
  • A medida que aumenta la posición de un altavoz inteligente (el 18 por ciento de los estadounidenses posee un Smart Speaker), continúan disminuyendo la posesiones de un receptor de radio. El 29 por ciento no posee un radio AM / FM en el hogar.
  • La radio tradicional sigue dominando en los automóviles. No sube el porcentaje, pero tampoco ha bajado. En los dos últimos años la escucha fue de 82 por ciento.

Steve Pratt, Cofundador de Pacific Content, una empresa que produce podcasts encontró cinco tendencias importantes en el estudio ‘Infinite dial 2018’. Esteve entrevistó a Tom Weber, vicepresidente senior de Edison Research.

Tendencias:

1. Escuchar podcasts en el coche.

El coche era el reino de la radio AM y FM. Pero está empezando a cambiar. Con el incremento cada vez mayor de coches con sistemas de entretenimiento en el tablero, que se conectan a la internet, y permiten escuchar podcasts, todo podría estar empezando a cambiar. También es interesante ver que los podcats superaron a la radio por satélite en el coche este año.

2. El crecimiento masivo de escuchar en altavoces inteligentes. El asombroso crecimiento de altavoces inteligentes en 2017 es lo más relevante de este estudio.

3. Las audiencias escuchan todo o la mayoría del contenido de un podcast (80 por ciento). Tom Weber piensa que “tiene que ver con con los podcasts que ofrecen contenido diario. Estos podcasts diarios son cortos. Eso no quiere decir que un podcast breve es mejor. Esto significa que tener una mezcla de contenidos cortos y largos es valioso para los oyentes. Ellos tienen partes de su día donde no podrían escuchar un podcast, pero pueden escuchar un podcast diario de 12 minutos”.

4. 49 por ciento escucha en los hogares. Tom Weber dijo que “El porcentaje de personas que dicen que escuchan más en la casa es alto. Eso no significa que no están escuchando en el auto. Significa que el 22 por ciento de las personas dice que escucha más en el automóvil”. El podcasting sigue siendo principalmente una actividad de escucha individual principalmente en teléfonos móviles.

5. Hay una gran posibilidad de crecimiento. El Podcasting está creciendo. Los altavoces inteligentes marcarán una gran diferencia, pero el reto es que en Estados Unidos 36 por ciento de la población no sabe qué es un podcast. Weber dice que “Con el aumento en la posición de un altavoz inteligente en los hogares y el continuo crecimiento del audio de bajo demanda y los podcasts, es más importante que nunca que las marcas tengan una estrategia de audio integral». Tom Weber, dio varias recomendaciones a los podcasters que buscan aumentar su audiencia. Una de ellas fue concéntrese en promover el contenido de los podcasts y no en discutir la tecnología utilizada para entregarlos.

Esta encuesta viene siendo parte de un estudio de consumo de medios que realiza The ‘Infinite Dial’ desde 1998. Este rastreo se realiza a varias plataformas relacionadas a medios y tecnología.

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Apasionado con el poder de la voz y la intimidad de los podcasts.  Produce diariamente con Aracely Rivera la newsletter “Via Podcast” y su resumen en audio “NotiPod Hoy”. Allí realizan una curaduría de las noticias y tendencias que están inspirando y transformando el podcasting en español. Los podcasts que ha creado han sido premiados cinco veces. Enseña en la Academia de Podcasting. Tiene un MBA en marketing y una amplia experiencia en la radio,  el marketing digital y la formación internacional. Síguelo en las redes sociales: @melvinriverav

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