¿Es TikTok la mejor plataforma para promover la escucha de un pódcast?

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Lo que está cambiando el podcasting y el marketing digital:

  • Aseguran que el auge de los pódcast en TikTok podría ser un fracaso. La plataforma, que pronto podría ser prohibida en Estados Unidos, ha sido promocionada como un medio para descubrir pódcast. Sin embargo, hay quienes consideran que esto no es así. Es por ello que en la última publicación de Hot Pod, Ariel Shapiro, conversa con varios podcasters para conocer sus opiniones al respecto. Generalmente dicen que el video es la clave para el descubrimiento de pódcast. Pero incluso los podcasters que han descifrado el código de TikTok han descubierto que la relación entre la participación en la aplicación y la escucha real es débil. Los medios más grandes utilizan TikTok como parte de una estrategia múltiple y, la mayoría de las veces, no despega. Los programas de entrevistas a celebridades sesgados por la Generación Z como Call Her Daddy y The Really Good Podcast obtienen buenos resultados en la plataforma, pero son las excepciones. Entre los principales problemas que tienen los podcasters, están el cuantificar o medir qué descargas son causadas por una publicación específica de TikTok. Se llegó a la conclusión que, aunque un video reciba varias decenas de miles de visualizaciones, son pocos los usuarios que se molestan en hacer clic fuera de la plataforma para escuchar el programa.
  • Estudio revela que los oyentes de pódcast son grandes consumidores de comida rápida. Nuevos datos sobre el sector de los restaurantes muestran que los pódcast son plataformas de medios ideales para la categoría. Sin embargo, existe un desajuste en los presupuestos publicitarios. Los anunciantes de restaurantes de comida rápida invierten significativamente poco en podcasting, a pesar de que las investigaciones muestran que es un medio cuya audiencia se alinea estrechamente con sus clientes. Los datos más recientes de Nielsen Scarborough estiman que 10,8 millones de oyentes semanales de pódcast de comedia de 18 años o más son consumidores frecuentes de comida rápida. Además, también existe una correlación entre el momento en que la mayoría de la gente escucha pódcast y el momento en que se come más comida rápida: de 6 a. m. a 7 p. m.
  • Solo una quinta parte de los podcasters logran monetizar sus contenidos. Según el último informe de Podimo y Prodigioso Volcán, tan solo el 18,4 % de los creadores de contenido de audio obtienen ganancias de sus programas. La mayor vía de monetización la aporta la audiencia, mediante apoyos económicos (35 %), seguido de las suscripciones (20 %) y los patrocinios (14 %). La creciente apuesta por la monetización viene motivada en buena parte por la gradual inclinación de los oyentes por el pago de contenidos. En la actualidad, el 62 % está suscrito a alguna plataforma de pódcast desde hace más de un año.

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  • Spotify lanza un programa dirigido a oyentes para podcasters de todos los niveles. La función denominada Podcast Streams, está incluida en su administrador de anuncios de autoservicio. Los podcasters que la utilicen tendrán la opción de: promocionar su pódcast entre los más de 600 millones de usuarios activos mensuales de Spotify; aumentar las transmisiones de su pódcast; aprovechar los formatos de audio y video; realizar ajustes informados a mitad de campaña en función de cómo responden los oyentes; dirigirse automáticamente a los oyentes con tarjetas de llamado a la acción y, medir el éxito utilizando las métricas de conversión de streaming.
  • Meta ofrece paquetes de suscripción sin publicidad en la UE. Para cumplir con la nueva Ley de Mercados Digitales, Meta anunció una nueva oferta. La misma consiste en permitir a los usuarios que restrinjan sus datos personales y, a su vez, obtengan una versión sin publicidad, por un costo de 10,88 dólares al mes. Sin embargo, los defensores de la privacidad dicen que la propuesta de Meta obliga a las personas a pagar si quieren privacidad. Para disminuir esta resistencia, la compañía ha ofrecido reducir a la mitad el costo del programa. Lo que en realidad no aborda los problemas centrales de estas quejas, pero podría hacer que los funcionarios de la UE acepten más esto como solución.

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Naturalmente Sascha. Un espacio en el que la Personal Fitness Trainer, Sascha Barboza, conversa de manera dinámica y divertida sobre distintos temas, desde fitness y nutrición hasta maternidad, emprendimiento y vida en pareja.

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Aracely, es productora de pódcast y estratega de marketing digital. Dirigió la creación de contenidos en las cadenas de radio hispanas: CBS y Univision. Melvin, es un consultor y formador de podcasting. MBA.
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