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¡Buen día, amig@ de Via Podcast!
Esta semana de fin de año estamos enfocándonos en ampliar las predicciones que especialista y medios han pronosticado para el podcasting en 2023. Esperamos que te ayuden a reflexionar y a revisar tu estrategia si fuera necesario.
Lo que está cambiando el podcasting y el marketing digital:
La agencia de publicidad, Dentsu, publicó su estudio “Pronósticos de inversión publicitaria global para 2023”. Según el informe bianual, que combina datos de cerca de 60 mercados a nivel mundial, se prevé que la inversión publicitaria alcance los 713.600 millones de dólares en todo el mundo. Este pronóstico de diciembre también se proyecta de cara al 2025. Entre sus principales hallazgos:
- La inversión publicitaria global para audio tradicional y digital aumentó un 3,6 % en 2022, alcanzando los 35.600 millones de dólares. Generando una participación del 5 % del gasto publicitario global total.
- Para la radio tradicional aumentó un 2 %, mientras que la inversión en audio digital aumentó un 9,3 % este año.
- Se pronostica que el mercado mundial de anuncios de audio crecerá un 2 % en 2023 a $36.3 mil millones. A partir de ahí, también se prevé que el audio entregue $ 37.4 mil millones en 2024 (+3.1 %) y $ 38.3 mil millones en 2025 (+2.4 %).
El informe Dentsu Global Ad Spend Forecast no solo analiza los datos de casi 60 mercados, sino que también examina algunos de los factores clave que afectan a las regiones, los sectores publicitarios y la sostenibilidad.
Además, según información compartida por el Instituto Federal de Telecomunicaciones (IFT), en promedio todavía se consume de forma importante la televisión abierta y también se espera un crecimiento en casi todos los demás canales. Específicamente, se pronostica que la inversión publicitaria en televisión crezca un 0,2 %, alcanzando los 182.700 millones de dólares, con ganancias más modestas también presentes en el consumo ”Fuera del hogar y Cine“. La inversión publicitaria en periódicos y revistas continuará disminuyendo en un -3,6 %, pero prevén un crecimiento en el gasto en publicaciones de noticias y revistas en línea, a medida que los editores comienzan a moverse de los formatos tradicionales.
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