El día es el nuevo horario estelar para la publicidad en audio

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Entérate de lo que está cambiando el podcasting y el marketing digital:

  • Descubren que las compras diurnas y la escucha de audio van de la mano. Durante años, para los anunciantes, el horario estelar era de 8:00 p.m. a 11:00 p.m. de lunes a viernes, cuando es más probable que los consumidores estuvieran en casa. Sin embargo, un nuevo estudio de SiriusXM Media en colaboración con Publicis Media y Edison Research, encontró que el día es el nuevo horario estelar. Al igual que la gran mayoría de las compras ocurren cuando los consumidores están fuera de casa. Siendo el audio la principal actividad mediática a la que recurren. Por ejemplo, el 95 % de los estadounidenses de entre 18 y 54 años escuchan algún tipo de audio en su vida diaria. Esto es más alto que el 93 % que navega por Internet, el 91 % que usa aplicaciones móviles, el 89 % que mira algún tipo de televisión y el 87 % que navega por las redes sociales.
  • Las claves por las que Spotify sigue siendo líder del mercado a sus 18 años. Recientemente, Daniel Ek, fundador y CEO de la plataforma, dio una conferencia en la sede de la compañía en Estocolmo, a la que asistió Business Insider España. Aseguró que son los consumidores quienes los guían y les muestran la visión que quieren de la plataforma, mientras que los creadores son los que la crean. El directivo también añadió que intentan reinventarse a sí mismos cada día y que por eso lanzan continuamente nuevas funcionalidades desde hace 18 años. En cuanto al futuro de la compañía, Ek, hizo hincapié en la inteligencia artificial y desveló que a la hora de ampliar su catálogo en la plataforma será con audiolibros.
  • Saltar anuncios es real, pero una encuesta revela que en pódcast es menos común. Investigación de Sounds Profitable, en Estados Unidos señala que, aunque hay oyentes que saltan los anuncios, el podcasting funciona mejor que la radio o YouTube. Además, el 68 % de los entrevistados afirmaron que escucharon algunos o todos los anuncios en un pódcast.

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  • ‘Todopoderosos’, el pódcast donde la historia y la comedia se juntan. En entrevista con Forbes México, Jóse Rafael Guzmán, dio detalles de su nuevo pódcast. Producido por Wondery y conducido por el comediante y locutor, durante la primera temporada, Guzmán se adentrará en la vida del expresidente de Venezuela, Hugo Chávez. A través de su humor característico y una investigación exhaustiva, Guzmán busca presentar una visión equilibrada de Chávez, invitando a los oyentes a formar sus propias opiniones. El pódcast se presenta como una alternativa para que las nuevas generaciones, se acerquen a la historia y a personajes complejos de una manera entretenida e informativa.
  • Los oyentes LGBT dedican más de tiempo a los pódcast que la población en general. Nuevos datos de Edison Research encuentran que entre los oyentes de 13 años o más en los Estados Unidos, aquellos que se identifican como LGBTQ, pasan un 48 % más de tiempo escuchando pódcast cada día que la población en general. Específicamente, los datos de Share of Ear muestran que pasan un promedio de 40 minutos por día escuchando pódcast, en comparación con los 27 minutos de la población general. Edison también dice que el 14 % del tiempo de audio diario de los oyentes LBGTQ se destina a escuchar pódcast, frente al 11 % de la población en general.

Más de Via Podcast

Redes sociales

  • Expertos identifican en el “Social Media Week 2024” de México las tendencias en marketing digital y publicidad. Según el medio “Expansión” estas son algunas: la economía de creadores está en auge, las métricas se han sofisticado y se aplican a través de la IA, la educación y el entretenimiento combinados en un enfoque llamado «Edutainment» y el marketing cuántico que busca reflejar la transformación que están viviendo el marketing y la publicidad. Las marcas deben centrarse en los canales esenciales para llegar a las audiencias y formar comunidades. El objetivo es que las marcas se conecten con los usuarios y se vuelvan parte de sus vidas, en lugar de interrumpirlos.
  • Instagram está desarrollando la creación de bots de IA. La opción estaría integrada en la aplicación y permitiría a los usuarios crear una versión de sí mismos con IA para que realicen tareas administrativas.
  • WhatsApp agrega nuevas funciones a la experiencia de llamadas, incluida el aumento del límite de participantes en videollamadas de hasta 32 personas.
  • YouTube prueba agregar anuncios directamente en la transmisión de videos para neutralizar el uso de herramientas de bloqueo de publicidad.

Marketing digital

Tips de podcasting

  • Borja Girón, podcaster y consultor de marketing digital, comparte un video sobre “Cómo automatizar tu podcast”. Explica cómo subir episodios a Youtube con Repurpose y cómo crear post con reproductor en automático con el plugin Simple Podcast Press.
  • El sitio web, RedCircle, publicó un artículo en el que enseña la manera más sencilla de convertir seguidores de redes sociales en oyentes de programas.

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Aracely, es productora de pódcast y estratega de marketing digital. Dirigió la creación de contenidos en las cadenas de radio hispanas: CBS y Univision. Melvin, es un consultor y formador de podcasting. MBA.
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