El consumo de pódcast cambia según la hora: audio por la mañana, clips al mediodía y video por la noche

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Entérate de lo que está cambiando el podcasting y el marketing digital:

Acast: la guerra de formatos en el podcasting pierde relevancia. Según el informe Podcast Pulse 2026 de Acast, la llamada guerra entre el audio y el video pierde importancia porque los oyentes consumen ambos formatos según el momento y la plataforma. El CEO de la compañía, Greg Glenday, señala que la industria está demasiado centrada en los formatos y las plataformas, mientras que las audiencias simplemente buscan sus pódcast favoritos. El estudio revela que el 90 % de los oyentes sigue a sus creadores en otras plataformas y que el 88 % consume pódcast tanto en audio como en video, frente al 78 % del año anterior. Además, el 63 % ha cambiado de plataforma para escuchar un mismo programa y el 75 % de ellos tuvo que utilizar otra aplicación. El consumo también varía según la hora: el audio destaca por la mañana, el video gana presencia por la noche y los clips tienen mayor protagonismo durante el almuerzo. Acast también identifica oportunidades para la publicidad, ya que los pódcast generan altos niveles de atención y confianza hacia las marcas.
El futuro del podcasting puede parecerse más al cine. La periodista Alexandra Forsyth analiza cómo el podcasting está incorporando experiencias más visuales, íntimas y cercanas. En su artículo, toma como ejemplo la presentación de Fashion Neurosis con Bella Freud durante la Semana de la Moda de Londres. La puesta en escena le recordó a una película. Los invitados se recuestan en un sofá y conversan sobre identidad, creatividad y otros temas personales. El formato busca alejarse de la entrevista tradicional y favorecer conversaciones más profundas. Forsyth sostiene que el futuro del podcasting no dependerá tanto de la calidad técnica o de escenarios llamativos. La autenticidad tendrá un papel más importante. También destaca el crecimiento de formatos en vivo en cines y festivales. En estos espacios, la experiencia forma parte de la propia narrativa. Para la autora, la conexión con la audiencia será otro elemento clave. Los programas deberán generar confianza y hacer que los oyentes se sientan parte de la conversación.
Magellan AI: el video atrae oyentes, pero los pódcast pequeños los retienen mejor. Según Magellan AI, los pódcast en video son más efectivos para captar nuevos oyentes, mientras que los programas pequeños consiguen una mayor fidelización. Durante el primer semestre de 2026, el video alcanzó una conversión del 3,55 %, frente al 1,47 % de los pódcast solo con RSS. Sin embargo, estos últimos registraron una reescucha del 59,3 %, frente al 55,2 % del video. Los programas fuera del Top 3000 también destacaron en retención, con un 61,7 %, frente al 53,1 % de los del Top 500. El informe señala además que el 59 % de las conversiones ocurre durante la primera semana y el 82 % en el primer mes.
Cuestionan la precisión de los datos demográficos en la publicidad digital. Un estudio de NumberEight señala que los datos basados en hogares, dispositivos e IP pueden no identificar con precisión a quien consume un contenido. La compañía propone utilizar señales contextuales y de comportamiento para mejorar la segmentación. Aunque las pruebas se realizaron en juegos móviles y televisión conectada, el informe incluye a los pódcast entre los medios donde estos datos podrían presentar limitaciones. Para los anunciantes, el reto está en determinar si la información asociada a un usuario representa realmente a la persona que consume el contenido.

Patrocinios

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¿Te cuesta profundizar en la Biblia por falta de tiempo? “Explora la Biblia” es tu mejor herramienta de estudio bíblico en audio. Loida Ortiz, conversa con expertos biblistas para ayudarte a entender mejor la Palabra de Dios. Escúchalo aquí o en tu app favorita.
En “Arabs in Media” (Árabes en los Medios), Hazem Jamal te guía a través de la vida como árabe americano y todas las formas en que las noticias y el entretenimiento cubren y deshumanizan a los árabes en Occidente. Si este tema te es ajeno, te invitamos a abrir una ventana a un mundo nuevo.

Inteligencia artificial

Spotify amplía su presencia en televisores inteligentes. La plataforma de música y pódcast comenzó a incorporarse a los televisores compatibles con Whale TV, ampliando su acceso en los hogares. La aplicación puede descargarse desde la tienda del televisor e iniciar sesión con una cuenta existente o crear una nueva.
Media Prima integra su ecosistema de audio digital. La compañía malasia ha elegido a Triton Digital para unificar la producción, distribución, medición y monetización de sus contenidos de audio. El acuerdo incluye Omny Studio y las soluciones publicitarias de la tecnológica.
Claves para conseguir patrocinadores para un pódcast. Según Libsyn, los creadores pueden monetizar sus programas mediante anuncios y menciones de marcas. Para atraer patrocinadores, además del tamaño de la audiencia, resulta clave demostrar que existe una buena afinidad entre los oyentes y el público objetivo del anunciante.

Pódcast nuevo

Lanzarote prepara un pódcast sobre protección animal. El Cabildo de Lanzarote y La Graciosa presentará un pódcast institucional de seis episodios con jueces y fiscales para explicar la legislación sobre bienestar animal. El contenido también se adaptará a clips para redes sociales y plataformas digitales.

Marketing digital

X incentiva nuevos usos para Grok Bot. La plataforma ha lanzado un programa piloto que recompensa con dinero a usuarios que creen plantillas útiles para mostrar cómo aprovechar estos agentes de IA. Las recompensas dependerán del uso y la permanencia de las plantillas entre los usuarios.
Instagram muestra cómo Muse puede apoyar a los creadores. El agente de IA de Meta puede ofrecer recomendaciones sobre contenido, oportunidades de colaboración y estrategia a partir de los datos de Instagram. También permite resumir cuentas, consultar acciones y establecer recordatorios para facilitar la gestión de la actividad en la plataforma.

Pódcast recomendado

Misterio en la Moraleja. Eva Lamarca busca al único votante de izquierda de La Moraleja y retrata, con ironía, la vida, los prejuicios y la política de sus élites.

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