El “branded podcast” sí funciona

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Lo esencial que debes saber:

Fundador de Duolingo incluye a los pódcast como una de sus innovaciones

Luis Von Ahn, fundador de la exitosa empresa Duolingo, analiza —al celebrar su 10 aniversario—, las innovaciones que han realizado e incluye su inversión estratégica en los pódcast. Von Ahn, es un informático y empresario guatemalteco que comenzó Duolingo con el objetivo de educar a todas las personas en el mundo con el poder de la tecnología. Empezaron con el aprendizaje de idiomas y luego se expandieron. Entre sus innovaciones estuvo crear pódcast que han sido galardonados.

  • A finales del 2017, Duolingo lanzó su primer pódcast para hablantes de inglés que aprenden español.
  • El pódcast presenta historias de personas reales en el idioma que está aprendiendo el usuario. Un anfitrión hace una narración en el idioma del usuario y aparece cada tanto para que el usuario no se pierda.
  • La red de pódcast premiados de Duolingo, producidos por Adonde Media, incluye programas en francés para hablantes de inglés, inglés para hablantes de español e inglés para hablantes de portugués.

¿Por qué es importante? Duolingo es una marca que ha logrado usar los pódcast exitosamente en su estrategia de marketing. Fueron pioneros en el “branded podcast” y sus producciones están en la lista de lo más escuchados en muchos países de habla castellana.

Pódcast recomendado de Podimo:

«Cariño, ¿pero qué dices?» abre una ventana a la intimidad a una de las parejas más conocidas y a la vez desconocidas. Risto Mejide y Laura Escanes hablan sobre su vida, su relación y su visión del mundo, que hasta ahora, quedaban en la intimidad de su hogar. Descubriremos a un Risto Mejide como nunca antes le hemos visto, y junto a una Laura Escanes generosa, entregada y honesta. Van a sorprender al mundo en su primer proyecto común como pareja. Escúchalo en Podimo.

En Ecuador la pandemia motivó la creación de pódcast

Dialogamos en #TwitterSpaces con Javier Velásquez Ramírez de Tripea. Esta es una productora de pódcast ecuatoriana dedicada a la generación de contenidos originales con un enfoque en el arte y la cultura local. Tripea está conformada por un grupo de músicos, estrategas digitales, editores y productores. Entre sus proyectos originales están los pódcast «Ruidosa Caracola», «Sin Telón» y «Algo de Magia».

Javier comentó en esta charla que:

  • En Ecuador la pandemia fue una oportunidad que muchas personas aprovecharon para crear nuevos contenidos y salir un poco de las pantallas.
  • Se calcula que el país tiene entre 250 a 300 pódcast activos.
  • Las marcas en Ecuador todavía están un poco recelosas con los pódcast y quieren ver resultados inmediatos.
  • Cree que la constancia no es hacer miles de producciones al día, sino que la producción tenga una buena introducción, un buen esquema, una ambientación adaptable y un mensaje que enganche al oyente para que regrese.
  • Javier recomendó en la entrevista cuatro pódcast ecuatorianos que debemos escuchar.

Aquí te dejamos la transcripción de esta charla. ¿A quién sugieres que entrevistemos en una futura sesión de #EspaciosdeTwitter? Envíanos tus sugerencias.


El pódcast es «la hija rebelde» de la radio

José Antonio Gelado, responsable de relaciones con los podcasters en Podimo, conversó sobre este medio con Jorge Heili en el pódcast «Mediaventurados». Algunas de sus declaraciones fueron:

  • Un pódcast es un programa que no encuentra un espacio en la radio.
  • La radio es madre y abuela del podcasting, pero el audio digital recupera mucho del pasado de la radio.
  • La radio tiene mucho de conversación y música, mientras que en el podcasting en español las preferencias se dirigen a la conversación.
  • Necesitamos propuestas simples, cercanas, que resulten familiares.

¿Por qué la «generación Z» pasa más tiempo con TikTok que con los pódcast?

Annie Langston, analiza en Midia Research las razones por las que la generación Z consume menos pódcast:

  • La adopción más lenta del formato podría deberse a una variedad de razones. Una de las principales es la falta de contenido dirigido a estos oyentes.
  • Las plataformas de creadores, principalmente TikTok, continúan dominando a las audiencias más jóvenes.
  • En el primer trimestre de 2022, el 40 % de los jóvenes de 16 a 19 años eran usuarios activos diarios de TikTok y solo el 20 % eran oyentes mensuales de pódcast.
  • El atractivo de TikTok no se debe necesariamente a que sea únicamente una plataforma de video, sino que permite a los usuarios ser creadores y jugar con el contenido. Algo que el podcasting no logra actualmente.
  • El video es claramente el lenguaje preferido de Gen Z, pero el audio también tiene un fuerte papel por desempeñar.
  • Utilizar plataformas como TikTok podría ayudar a atraer a los oyentes más jóvenes a consumir audio de formato largo, como los pódcast.

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Spotify adquirirá Sonantic, la empresa emergente de voz con IA. La empresa, con sede en Londres, utiliza tecnología que se especializa en crear voces artificiales hiperrealistas. Spotify, dijo que esta tecnología podría permitirles comunicarse mejor con sus usuarios cuando estos no estén mirando sus pantallas.

Marketing digital

TikTok fue la única plataforma que creció en el Reino Unido y en los Estados Unidos. La plataforma de investigación sobre los consumidores Attest, publicó los resultados de su primer informe trimestral de Consumo de medios del Reino Unido y Estados Unidos. Este reveló que en Estados Unidos:

  • La escucha semanal de pódcast ha tenido un aumento de 2,2 puntos porcentuales.
  • Twitter logró un pequeño aumento de 0,9 puntos porcentuales.
  • Facebook e Instagram vieron aumentar su número de no usuarios (en 2,3 y 2,5 puntos porcentuales, respectivamente).
  • Snapchat tuvo la mayor pérdida de usuarios con un aumento de 3,3 puntos porcentuales.
  • YouTube experimentó un aumento de casi 5 puntos porcentuales en los usuarios diarios activos. Lo que significa el 52 % del público norteamericano.
  • TikTok fue la única plataforma de redes sociales que mostró un crecimiento entre los no usuarios.

En el Reino Unido:

  • Los pódcast aumentaron un 3,7 puntos porcentuales entre las personas que escuchan pódcast algunas veces a la semana.
  • Spotify conserva su lugar como la plataforma de transmisión de música más popular entre los consumidores del Reino Unido con un 46 %.

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Pódcast recomendado

G de Gastronomía. Un programa donde se habla de todas las temáticas gastronómicas. La asturiana, Carmen Ordiz Pérez, comparte cada semana sus conocimientos sobre la gastronomía, recetas, recomendaciones y curiosidades.

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Aracely, es productora de pódcast y estratega de marketing digital. Dirigió la creación de contenidos en las cadenas de radio hispanas: CBS y Univision. Melvin, es un consultor y formador de podcasting. MBA.
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