El audio digital es el preferido por la Generación Z 

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Lo que está cambiando el podcasting y el marketing digital:

  • Los pódcast irrumpen con fuerza en el panorama del marketing y los medios. Así lo confirman diversos ejecutivos de compañías como PRISA, Spotify, Podimo y Atresmedia en un Informe Especial de MarketingDirecto. También revelaron que el audio digital es uno de los canales preferidos de los consumidores de la Generación Z, y se prevé que el número de usuarios mensuales de pódcast alcance los 1.700 millones en 2024. Alberto Mazzieri, responsable de ventas para el sur de Europa de Spotify, destaca que en los últimos años se ha modernizado la publicidad de audio digital, hasta convertirla en un verdadero canal publicitario, comparable con el video y las redes sociales. Lo cual ha hecho que el audio digital se posicione como uno de los canales publicitarios de más rápido crecimiento. Por su parte, Dido del Hoyo, Head of Marketing de Podimo, asegura que el fenómeno del pódcast continúa en constante ebullición con una creciente popularidad del formato de audio digital en Europa.
  • Spotify ya no es miembro de la IAB. A través de una publicación se dio a conocer que Megaphone, Chartable y Spotify for Podcasters, ya no forman parte de la lista de empresas que cumplen con las normas para la medición de pódcast. Según un portavoz de la compañía, solo están haciendo una pausa en 2024 para asegurarse que puedan participar de manera activa. Además, a finales de año pretenden reevaluar una membresía formal. Las Directrices técnicas de medición de pódcast de IAB consisten en definir métricas estándar tanto para el contenido como para los anuncios de pódcast. Otras empresas del sector como SiriusXM, iHeart, Cumulus son miembros de la IAB.
  • Los mejores generadores de imágenes con IA del 2024. La web, ZDNET, probó varias herramientas de inteligencia artificial y descubrió que el panorama es amplio y que DALL-E no es la única opción. Entre los principales se encuentran: “Image Creator de Microsoft Designer”, “DALL-E 3 por OpenAI”, “ImagenFX de Google” ideal para principiantes, “DreamStudio de Stability AI”, “Craiyon”, entre otras. Estas herramientas pueden ayudar con la marca, la creación de contenido para redes sociales y mucho más. Tan solo se debe escribir una descripción de la imagen que se desea y automáticamente aparecerá en pantalla. Para conocer a detalle las características de cada una de ellas, ingresa aquí.

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  • Una vez más un pódcast vuelve a ser clave para la liberación de un preso. La historia de Leo Schofield ha sido documentada en “Bone Valley”. Un pódcast de nueve partes en el que se describe un proceso y una condena plagados de errores, incluida la falta de pruebas que conectaran a Schofield con el crimen. Durante más de tres décadas, Schofield mantuvo su inocencia mientras cumplió 35 años de cadena perpetua por el asesinato de su esposa, Michelle Schofield. Sin embargo, se le negó la libertad condicional cuatro veces, incluso después de que otro hombre confesara el asesinato hace años. En una audiencia realizada en mayo 2023 se citó la atención que el pódcast le ha prestado al caso. Ahora, una junta de libertad condicional concedió la libertad al Sr. Schofield. “Bone Valley” ha añadido episodios extra que trazan los últimos acontecimientos en el incierto camino de Schofield hacia la libertad.
  • Meta AI agrega resultados de búsqueda de Google. La empresa de inteligencia artificial ofrecerá a los usuarios resultados de búsqueda web de Google o Microsoft Bing para consultas que requieran las respuestas más actualizadas. Esto se debe a que Meta no tiene acceso a datos en tiempo real. Los resultados de búsqueda, aparecerán como un enlace debajo de la respuesta. Al tocar ese enlace, accederá a la web, pero lo mantendrá dentro de la aplicación Meta.

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Aracely, es productora de pódcast y estratega de marketing digital. Dirigió la creación de contenidos en las cadenas de radio hispanas: CBS y Univision. Melvin, es un consultor y formador de podcasting. MBA.
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