El audio de los pódcast inspira más confianza que los videos de YouTube

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Lo que está cambiando el podcasting y el marketing digital:

  • Estudio revela que los pódcast son el medio más confiable. Según nuevas estadísticas publicadas por Acast, más del 50 % de los oyentes de pódcast de EE. UU. confían más en los podcasters que en cualquier otra personalidad de los medios. Mientras que solo el 44 % de los espectadores de YouTube son los que más confían en los YouTubers. Además, la mayoría de los oyentes de pódcast (64 %) dedican más tiempo a consumir contenido de podcasters que a personalidades de los medios de otros formatos. Acast también destacó la efectividad de invertir en lecturas patrocinadas por anfitriones como una forma para que las marcas generen consideración. Sobre todo, porque el 75 % de los oyentes han actuado gracias al respaldo de un producto por parte de un podcaster, y el 73 % de los que lo hicieron informaron que los podcasters generalmente brindan información confiable. Los datos se derivan de una encuesta realizada en septiembre de 2023 con consumidores estadounidenses de entre 16 y 70 años.
  • Se espera que la inversión en publicidad de audio digital alcance los 7.500 millones de dólares en 2024. Integral Ad Science (IAS) publicó recientemente un informe sobre la percepción e interacción del público con los anuncios de audio digitales. La investigación se llevó a cabo en junio de 2023 con más de mil oyentes de audio de EE. UU. Según datos del informe, más del 80 % de los encuestados consumió música o pódcast en plataformas de audio en los 12 meses previos a la encuesta. Además, la gran mayoría de los oyentes (75 %) dice que utiliza teléfonos inteligentes para consumir audio. En promedio, los encuestados dijeron que en el último año consumieron audio digital en dos o tres plataformas diferentes. Casi la mitad de los encuestados dijo que uno de ellos es Spotify (46 %) y/o YouTube Music (45 %). Asimismo, más del 40 % de los oyentes no paga por registrarse en ninguna plataforma. Sin embargo, la mayoría paga por uno (35 %) o más servicios (24 %). Entre los consumidores que compraron productos a través de anuncios, casi la mitad lo hizo en respuesta a anuncios leídos por presentadores de pódcast. Por último, según estimaciones de la IAS, la inversión en anuncios de audio digitales debería alcanzar los 7.500 millones de dólares en 2024.
  • Descript presenta una herramienta de voz AI mejorada. La plataforma de edición de videos y pódcast, ha lanzado una versión mejorada de su herramienta de generación de voz con IA. La nueva herramienta “AI Speakers” permite a los usuarios generar y editar voces artificiales basadas en muestras pregrabadas. Anteriormente conocida como Overdub, la funcionalidad también facilita a los usuarios crear un nuevo altavoz con IA y editarlo mediante tecnología de conversión de texto a voz. Descript también dice que la versión mejorada de la herramienta de voz AI promete una calidad “mucho mejor” y afirma que los usuarios tendrán la capacidad de crear una voz en off completa sin tener que grabar una sola palabra. El proceso de aprobación ahora también es mucho más rápido, toma menos de un minuto.

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  • Hindenburg, el programa de edición de audio multipista diseñado para podcasters y profesionales de palabra hablada, ahora te ofrece la capacidad de editar audio por medio de transcripciones o texto. Prueba Hindenburg Pro durante 90 días (sin tarjeta de crédito) y recibe un 30 % de descuento en una suscripción anual. Detalles aquí.
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  • Descubra cuántos usuarios escucharon su pódcast. Spotify para Podcaster anunció en X (Twitter) una nueva herramienta de análisis de impresiones. A través de ella, los creadores pueden saber cuántos usuarios escucharon el pódcast en los últimos 30 días en la plataforma. Para ver la función, el podcaster debe ir a la página de pódcast en Spotify para Podcasters y acceder a la pestaña de análisis. Además de simplemente verificar la cantidad de impresiones, los creadores también pueden verificar de dónde provienen estas impresiones. El objetivo de Spotify es que quienes tengan acceso a esta información, puedan mejorar aún más su contenido.
  • ¿X (anteriormente Twitter) comenzará a cobrar por usar funciones básicas como crear nuevas publicaciones y dar me gusta? Es posible que algunas personas tengan que pagar $1 dólar al año para seguir haciendo eso. El dueño de X, Elon Musk, lo justifica diciendo que quiere asegurarse de que no haya robots ‘malos’ en la plataforma. En este momento, ese cobro solo está afectando a nuevos usuarios en Nueva Zelanda y Filipinas. Se cree que esta prueba se va a extender a más personas en otros países más adelante.

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Aracely, es productora de pódcast y estratega de marketing digital. Dirigió la creación de contenidos en las cadenas de radio hispanas: CBS y Univision. Melvin, es un consultor y formador de podcasting. MBA.
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