El 40 % de los españoles tiene dificultades para encontrar algo entretenido en los medios tradicionales

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Entérate de lo que está cambiando el podcasting y el marketing digital:

  • Los medios tradicionales en España experimentan un éxodo crítico de usuarios. Según los datos del Media Thrive Index de Accenture, el 51 % de los consumidores españoles considera que los contenidos generados por creadores en línea son tan entretenidos como los medios de comunicación tradicionales. Incluso, a pesar que las familias españolas se caracterizan por un consumo conservador de los medios, el informe refleja que casi un 40 % de los españoles tiene dificultades para encontrar algo entretenido en los medios tradicionales. Por tanto, el 57 % de los consumidores aumentaron su tiempo dedicado a Video Bajo Demanda por Suscripción, redes sociales (52%), video social (52%) y videojuegos (50%).
  • Siguen analizando las oportunidades y el crecimiento de los pódcast en México. Un artículo en el medio mexicano Mundo Ejecutivo concluye que los pódcast tienen un gran potencial de crecimiento y ofrecen muchas oportunidades para los creadores y las empresas. Evaluaron: el potencial de los pódcast, las temáticas con mayor demanda y la inversión publicitaria en los pódcast. La popularidad de los pódcast se incrementó en México durante la pandemia, ya que muchas personas buscaron nuevas formas de entretenimiento y educación en línea. Cómo informamos hace poco, México supera a Estados Unidos, en la escucha de pódcast, según un reciente estudio de YouGov.
  • Llega a Colombia el congreso de marketing y publicidad más influyente del país. La Asociación Colombiana de Publicidad Digital (IAB Colombia) anuncia la décima tercera edición de su evento IAB Day 2024. Esta edición, que se llevará a cabo los días 22 y 23 de mayo, promete ser una jornada de dos días llena de actualización, aprendizaje, networking y oportunidades de negocios. Será el punto de encuentro de todos los actores de la industria digital del país: medios de comunicación, centrales de medios, agencias de publicidad, anunciantes, plataformas, consultoras, investigadoras, entre otros. Algunas de las temáticas principales que se abordarán incluyen: Inteligencia Artificial, Innovación y Marcas con propósito. Dentro del espacio se contará con la participación de destacados oradores nacionales e internacionales.

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  • Advierten que los planes de la BBC de publicar anuncios en pódcast podrían generar un ‘Impacto desastroso’. Anteriormente, la emisora británica ​​​​compartió que planea publicar publicidad en sus pódcast y audio bajo demanda en plataformas de terceros como Spotify. Ahora, un grupo de 20 empresas de medios, han firmado una carta abierta dirigida a la secretaria de Cultura, Lucy Frazer, expresando su preocupación por la medida. Argumentan que la BBC, cuenta con amplios recursos financieros, por lo que extraer fondos para publicidad de audio sería desastroso, especialmente para pequeños productores independientes de pódcast en el Reino Unido. Algunos parlamentarios han criticado la decisión, refutando que “la BBC está obligando injustamente a los usuarios a elegir entre escuchar sin publicidad en BBC Sounds o su plataforma de pódcast preferida”. Por su parte, la BBC ha defendido su decisión, afirmando que los planes pretenden generar más ingresos para apoyar a sus pagadores de licencias, sus proveedores y a los titulares de derechos.
  • iHeartMedia refuerza su estrategia de podcasting con alianzas. En el IAB Podcast Upfront de la semana pasada, iHeartMedia reafirmó su compromiso con el crecimiento de la industria del podcasting y destacó su estrategia de construir una red diversa de contenido a través de alianzas estratégicas. Will Pearson, presidente de iHeartPodcasts, explicó que la compañía a menudo inicia relaciones con un solo programa y luego trabaja en estrecha colaboración con el talento para convertirlo en productor ejecutivo de otros programas. Este modelo ha demostrado ser exitoso para iHeart y se ha utilizado repetidamente para expandir su red de pódcast. “Este enfoque nos ha proporcionado un modelo para construir otras redes, lo que hemos hecho varias veces en los últimos años”, dijo Pearson. “De hecho, hemos creado redes específicas para audiencias hispanas y LGBTQ”, agregó.
  • Investigación confirma que una presencia digital constante aumenta la visibilidad de la marca. Un estudio de Yext, plataforma de presencia digital para marcas, revela que las empresas que aprovechan una red de editores extensa obtienen un 186 % más de clics en Google. La clave reside en gestionar la información de manera efectiva en múltiples plataformas para aumentar la visibilidad y la interacción con los clientes. El análisis de 620.000 ubicaciones globales en 15 industrias dentro de la plataforma Yext demostró que las ubicaciones con menos del 50 % de sincronización con la red de editores registraron el menor tráfico web de Google. Por otro lado, las ubicaciones con sincronización entre el 50 % y el 75 % experimentaron un aumento promedio del 95 % en los clics; mientras que las que superaron el 75 % alcanzaron un incremento del 186 %.

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Aracely, es productora de pódcast y estratega de marketing digital. Dirigió la creación de contenidos en las cadenas de radio hispanas: CBS y Univision. Melvin, es un consultor y formador de podcasting. MBA.
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