Disminuye en Estados Unidos la escucha de la radio después de la pandemia


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Lo esencial que debes saber:

  • Estudio Techsurvey revela que la radio en Estados Unidos se está escuchando menos.
  • Los pódcast de “branded content” siguen destacándose.

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Aracely y Melvin Rivera

Té de Señoras, Via Podcast

Té de Señoras. Carmen Lomana y Miguel Lago son dos personas que muy poco tienen en común. Ella, una diva influencer de la alta sociedad española y él, uno de los cómicos más salvajes de España. Desde hace unos años son muy amigos y este pódcast es la demostración de que dos mundos aparentemente imposibles de conectar pueden tener cosas en común y hacer que te mueras de risa a la hora del té. Escúchalo en Podimo.

Estudio Techsurvey revela que la radio en Estados Unidos se está escuchando menos.

La edición 2022 de Techsurvey, una encuesta anual de consumidores realizada por Jacobs Media, se centró en las tendencias de escucha posteriores al COVID. Entre los principales hallazgos de este estudio titulado “Radio: A Return to Normal?” están:

  • La escucha de la radio, incluso entre los fanáticos principales, está disminuyendo.
  • El 81 % de los encuestados tiene una radio en casa, posiblemente un número bajo.
  • La penetración de los altavoces inteligentes se ha estancado, pero los propietarios actuales siguen comprando más.
  • La transmisión de música a través de altavoces inteligentes recibió un 38 %, mientras que la radio AM/FM solo recibió un 30 %.
  • Por primera vez, el uso de ‘Bluetooth’ en el automóvil (76 %) superó a la radio FM (70 %).
  • Sirius XM sigue siendo una amenaza principal para la transmisión de radio, ampliando sus lugares de escucha al hogar y al trabajo.

Techsurvey sondea una población de aproximadamente 31 mil oyentes de radio identificados en las bases de datos de 474 estaciones de radio comerciales.

Los pódcast de “branded content” siguen destacándose

Un pódcast sobre comida ganó el British Media Awards 2022 en la categoría “branded content”. El pódcast “Comfort Eating with Grace Dent” recibió el premio al mejor pódcast del año en contenido de marca durante la ceremonia de los British Media Awards. Esta organización reconoce el trabajo creativo de los medios, las plataformas y los creadores de contenido. El pódcast es parte de una asociación entre The Guardian y Ocado Retail. En cada episodio, la periodista Grace combina humor, calidez y emoción, mientras les da la bienvenida a los invitados a su cocina para que prueben su comida. Los jueces elogiaron al pódcast por su autenticidad, su contenido, la ejecución inteligente y los resultados sólidos.

En Estados Unidos, los “Digiday Media Awards” seleccionaron seis pódcast como finalistas en la categoría“branded content”. Estos premios reconocen a las empresas, campañas y medios creativos que se destacan en esta categoría. Entre más de 30 categorías incluyeron ‘Mejor Pódcast’. Las producciones seleccionadas fueron:

  • “Go Off, Sis” (Unbothered y Target)
  • “The Rise and Fall of Carlos Ghosn” (Harvard Business Review)
  • “In The Know” (Yahoo)
  • “The Opportunist” (Kast Media)
  • “More Than This” (Vox Creative x Straight Talk Wireless)
  • “Cover story” (New York Magazine y Vox Media)

Edison Research identifica las principales redes de pódcast de Estados Unidos

La compañía publicó su “Top Podcast Network” para el primer trimestre de 2022. La lista clasifica las redes de pódcast más populares según el alcance de “Edison Podcast Metrics”. Edison cubre todo el espacio de pódcast de ese país al encuestar a los oyentes y medir su consumo real. Los datos no dependen ni de las suscripciones de las redes, ni están relacionados con el conteo de descargas. Las diez principales redes, entre las 30 identificadas, fueron:

  • SXM Media
  • Spotify
  • iHeartRadio
  • NPR
  • The New York Times
  • Audioboom
  • Audacy
  • Cumulus Podcast Network
  • Wondery
  • PRX

Informe afirma que YouTube es más grande que Spotify en los pódcast

La empresa de radiodifusión Cumulus Media y la firma de investigación Signal Hill Insights, publicaron un informe titulado “Spring 2022 Report”. El cual sugiere que el servicio de video de Google es la plataforma de pódcast más popular en los Estados Unidos actualmente.

  • El 24,2 % de los participantes aseguran que YouTube es la plataforma que más usan para consumir pódcast. Ubicándola por delante de Spotify (23,8 %) y Apple Podcasts (16 %).
  • Seis de cada diez oyentes de pódcast semanales, prefieren pódcast con video.
  • El informe apunta que estas tres plataformas ahora representan el 64 % de la escucha de pódcast en los Estados Unido, frente al 55 % del 2019.

Para este informe encuestaron, en los Estados Unidos, a 604 personas mayores de 18 años. Puedes descargarlo aquí.

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Audacy publica la segunda edición de su libro electrónico “State of Audio”. El informe, de 34 páginas, está dirigido a oyentes, anunciantes y creadores. En el mismo recopilan investigaciones clave sobre el crecimiento del podcasting, según IAB, Edison Research, Nielsen y otras fuentes. Contiene hechos, cifras, ideas infográficas y frases sobre «los oyentes, creadores y anunciantes que revolucionan el audio».

PadSquad lanza la experiencia publicitaria habilitada por voz “ColorSay”. La empresa de medios digitales que genera publicidad, lanzó este nuevo formato de anuncios, que permite a las audiencias interactuar con ellos a través de la voz. Según PadSquad, el objetivo es crear conexiones más profundas con los consumidores.

Recursos y herramientas

Substack anuncia un nuevo diseño en su página de episodios de pódcast. La nueva actualización busca mejorar la apariencia general de los pódcast de sus creadores, así como la experiencia de los usuarios al escuchar y leer en esa plataforma. Entre las mejoras destacan:

  • El reproductor de audio en la web y el correo electrónico.
  • Pestañas dedicadas a los detalles y comentarios de los episodios.
  • Un nuevo menú desplegable “Escuchar en” que facilita la escucha en reproductores de pódcast familiares.
  • Un nuevo campo llamado “Notas del episodio” donde se actualizará la descripción del episodio de tu pódcast en reproductores externos.

El editor de episodios de pódcast permanecerá prácticamente sin cambios.

Google estrena “Pinpoint” que facilita transcribir un audio. Con esta herramienta podrás transcribir entrevistas fácilmente, hacer búsquedas de términos específicos en miles de documentos y obtener información completa sobre imágenes. Funciona en siete idiomas, entre ellos inglés, español y portugués. Pinpoint fue creada por Google News Initiative para la plataforma Journalist Studio, con la finalidad de facilitar la labor de los periodistas. Para acceder a la herramienta solo hay que registrarse en la plataforma.

Pódcast recomendado

Filosóficamente Liberal Un programa de la Universidad Konrad Lorenz de Bogotá conducido por el actor Juan Sebastián Aragón. En cada capítulo entrevista a personajes de distintas disciplinas humanísticas que reflexionan sobre sus vidas con interpretaciones sobre el país.

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Aracely, es productora de pódcast y estratega de marketing digital. Dirigió la creación de contenidos en las cadenas de radio hispanas: CBS y Univision. Melvin, es un consultor y formador de podcasting. MBA.
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