¿Cuáles son los hábitos de consumo de los oyentes de pódcast?

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Lo que está cambiando el podcasting y el marketing digital:

  • Dan a conocer los cuatro tipos de oyentes de pódcast y sus principales hábitos de consumo. RAIN News publicó un informe exclusivo de Signal Hill con Triton Media. Para la investigación entrevistaron a 12 mil personas, y encontraron que existen cuatro tipos de oyentes de pódcast. Los primeros son los oyentes empedernidos (aquellos que escuchan pódcast durante más de 5 horas a la semana), les gusta la comida rápida, es más probable que vean películas en el cine al menos una vez al mes y también que hagan ejercicio en un gimnasio. Le siguen los oyentes de pódcast deportivos tienen un 30 % más de probabilidades de viajar por trabajo y un 15 % más de probabilidades de comprar un vehículo nuevo en 2024. Asimismo, están los oyentes de pódcast musicales, tienen un 24 % más de probabilidades de invertir en seguros de hogar o de automóvil. Por último, los nuevos oyentes de pódcast tienen un 15 % más de probabilidades de realizar compras en línea y un 23 % más de probabilidades de contratar un seguro de vida.
  • Del aula al pódcast: una nueva forma de enseñar. Edmundo Fernández, enfermero y profesor en la Universidad Europea de Madrid, junto con otros colegas buscaron la manera de complementar su forma de enseñanza. De ahí surgió la idea de crear lo que denomina “un programa de radio en formato pódcast”. Llamado “Enfermería y Salud”, se trata de un espacio liderado por los propios estudiantes donde informan y dan visibilidad a cuestiones relacionadas con la salud. El proyecto está íntegramente realizado por los estudiantes de Enfermería, los profesores que participan tan solo hacen el papel de guía. Se emite de manera quincenal y se puede escuchar a través de la emisora de radio de la universidad y las diferentes plataformas de audio. Edmundo concluye que se trata de algo innovador que permite dar voz tanto a estudiantes como a pacientes, y que ha ayudado a los estudiantes a mejorar sus habilidades de comunicación.

Investigación revela que los invitados en los pódcast son la segunda herramienta de marketing más eficaz

Según el informe de tendencias de marketing de 2023 de Podcast Marketing Academy, ser invitado a otros pódcast contribuye con el crecimiento del programa. Basándose en una encuesta realizada a 521 podcasters y profesionales de la industria en el primer trimestre de 2023:

  • Más de la mitad de los encuestados dijeron que consideraban que las redes sociales eran la herramienta más efectiva para el crecimiento de los pódcast. Mientras, el 23 % considera que ser invitado a un pódcast suele ser más efectivo.
  • La tasa de crecimiento mensual promedio de los pódcast es del 1,62 %. Por ejemplo, los pódcast con un promedio de 500 descargas mensuales generalmente pueden esperar un aumento de 10 nuevas descargas por mes. Sin embargo, los pódcast con menos de 1.000 descargas mensuales tienen casi un 8 % más de probabilidades de duplicar su audiencia en el lapso de un año en comparación con los programas de tamaño mediano con entre 1.000 y 10.000 descargas mensuales.
  • Los pódcast con más de 10.000 descargas mensuales también son los que tienen más probabilidades de reducir su audiencia, ya que resulta más difícil mantener a los oyentes interesados.

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  • Hindenburg te invita a disfrutar de “Las Voces de América Latina”, un evento en español que contará con la participación del productor ejecutivo y presentador del pódcast Radio Ambulante, Daniel Alarcón, quien hablará sobre la producción del programa y compartirá sus reflexiones sobre el futuro del rubro. La cita es este miércoles 15 de noviembre, a las 5 PM EST. Únete aquí.
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  • Amazon prepara el lanzamiento de Olympus, su nuevo modelo de IA generativa. La compañía eleva su apuesta por la inteligencia artificial con el estreno de un modelo grande de lenguaje (LLM), con el cual busca lanzar un asistente de compra en el marketplace y mejorar su asistente de voz Alexa. Se espera que Olympus supere a Titan, su modelo predecesor, y a los de otros rivales como OpenAI. Se prevé que Olympus, esté listo para finales de este año.
  • YouTube actualiza su proceso de reclamaciones de derechos de autor. Con el objetivo de ayudar a los creadores a evitar infracciones y mejorar todo el proceso de reclamo, la aplicación incorporará múltiples reclamos en un solo mensaje. Asimismo, el mensaje también incluirá un conjunto de pasos que se pueden seguir para rectificar el problema. YouTube también implementó un proceso educativo para los infractores reincidentes de sus reglas. Al igual que ahora, los creadores podrán verificar su contenido previo a la publicación.

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Nutrición con Matices. Un programa creado por tres nutriólogas en donde conversan sobre nutrición con todos sus matices desde su experiencia y en base a evidencia científica.

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Aracely, es productora de pódcast y estratega de marketing digital. Dirigió la creación de contenidos en las cadenas de radio hispanas: CBS y Univision. Melvin, es un consultor y formador de podcasting. MBA.
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