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¡Buen día! Bienvenid@ a la edición de hoy de Via Podcast.
Lo esencial que debes saber:
- Estudio revela que la escucha de pódcast perjudica a la radio.
- ¿Los anuncios leídos por un anfitrión son “mejores” para una marca? ¿O un anuncio… es un anuncio?
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Aracely y Melvin Rivera
Pódcast recomendado de Podimo:
La vida es ciega, de Marta Bustos Góngora (@stuntmanmarta). Es un pódcast que casi sin pretenderlo es motivacional, ya que lo hace a través de las conversaciones, los testimonios y experiencias personales de cada invitado. Se debaten temas que a todos nos preocupan como “cómo enfrentarse a un gran cambio”, “cómo aceptar lo que veo en el espejo”. Se sacan conclusiones y se les da un enfoque de superación y de empoderamiento. A través de conversaciones con gente con vivencias interesantes se crea un espacio de desarrollo personal. Escúchalo en Podimo.
Estudio revela que la escucha de pódcast perjudica a la radio
Fred Jacobs, presidente y Fundador de Jacobs Media, compartió en su blog datos nuevos de su estudio sobre el talento de la radio comercial en los Estados Unidos:
- Aproximadamente el mismo porcentaje de fanáticos principales de la radio pública escuchan pódcast todas las semanas.
- El uso de pódcast por parte de las principales estaciones de radio públicas resulta perjudicial para la escucha de sus programas de radio.
- Los expertos en podcasting afirman durante mucho tiempo que los comerciales en estos programas a pedido son más efectivos que los anuncios en estaciones comerciales.
- A pesar de que los pódcast tienen muchos menos anuncios que los programas comerciales de radio, la repetición de esos anuncios puede volverse tediosa.
- Seis de cada diez podcasters están satisfechos con su progreso en el podcasting. Solo un pequeño número está considerando tirar la toalla.
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¿Los anuncios leídos por un anfitrión son “mejores” para una marca? ¿O un anuncio… es un anuncio?
Sounds Profitable contestó esta pregunta durante la presentación que hizo Tom Webster, en Podcast Movement, de su último estudio de investigación, “After These Messages”.
La respuesta es “los anuncios en vivo, leídos por los anfitriones, funcionan mejor”. Pero, los anuncios con libreto o programáticos de calidad, funcionan casi igual de bien. Webster recomendó mezclar los anuncios leídos por conductor y los grabados por un locutor en una campaña. Lo importante es que el anuncio se ajuste al programa: no “violes los auriculares de los oyentes”.
El nuevo estudio examinó la eficacia relativa de tres ejecuciones diferentes del mismo anuncio. Este se realizó con una muestra de más de 1000 oyentes semanales de pódcast que escucharon los diversos tratamientos publicitarios en un programa.
¿Por qué es importante? Se prevé que esta investigación será visto como un nuevo recurso importante para creadores y marcas.
Aquí puedes descargar la presentación completa en español.
¿La publicidad en pódcast tiene un problema de repetición?
Podsights en un informe reciente reveló que la repetición de anuncios estaba teniendo un impacto negativo en la efectividad de los mismos. Mientras que Audacy a través de un estudio descubrió que cada nueva exposición aumentó la interacción y la intención de compra, concluyendo que la repetición es algo bueno. Jeff Vidler, fundador de Signal Hill Insights, asegura que los diferentes resultados no significan que alguna de las fuentes esté equivocada. Incluso asevera que la repetición de anuncios de pódcast aún no está en un punto de crisis, simplemente recomienda:
- Ejecutar un seguimiento de las actitudes de los oyentes hacia la repetición de anuncios.
- Encontrar el equilibrio óptimo entre alcance y frecuencia.
- Adoptar herramientas como DAI y tecnología programática.
Lo que estamos leyendo sobre podcasting y estrategia digital
- El panorama del video tiene un nuevo participante. El servicio de transmisión de video en vivo Caffeine se lanza al podcasting y anuncia que ha firmado su primer pódcast “Checc’n-In”. Los episodios en video del programa de entrevistas se lanzarán en exclusiva y por dos semanas en Caffeine y, posteriormente, se lanzará en las demás plataformas.
- ¿Cómo silenciar anuncios en Spotify sin una suscripción? Ahora los usuarios que utilizan la versión de Android de la plataforma cuentan con la aplicación gratuita “Mutify” que permite silenciar los anuncios de forma sencilla. Esta herramienta mejora la experiencia publicitaria al ajustar automáticamente el volumen de los anuncios generados algorítmicamente por Spotify. Eliminar los anuncios hace que sea más fácil apreciar una lista de reproducción y evita el rango de volúmenes entre escuchar el contenido y los anuncios.
- Eva Longoria y Dania Ramírez darán voz a personajes en la nueva serie de pódcast con guion ‘Sisters of the Underground’. La serie de 8 partes cuenta la historia real de las hermanas latinas, conocidas como Mirabal, cuyo activismo llevó a la caída del dictador de República Dominicana, Rafael Trujillo. La red dedicada a elevar las voces e historias latinas, My Cultura Network de iHeartMedia, está próxima a estrenarse. Contará con la producción ejecutiva de ambas actrices.
- NPR se asocia con YouTube para llevar sus pódcast a la plataforma. Ahora, más de 20 programas, incluyendo Up First, Consider This, Life Kit y It’s Been a Minute, estarán disponibles en el sitio web. El anuncio se produce inmediatamente después de que YouTube agregara en su página de inicio una pestaña dedicada a los pódcast.
- Lanzan The Podcast Broker, un sitio para vender y comprar pódcast. El objetivo de la compañía es simplificar todo el proceso. Un equipo experimentado se encargará de proporcionar una hoja de ruta y ejecutar la transferencia de host a host para garantizar una experiencia perfecta para ambas partes.
Únete a nuestro nuevo grupo en Twitter ‘Hablemos de los pódcast’. Una comunidad para que los podcasters compartan tendencias, novedades y experiencias que les ayuden a hacer crecer un pódcast. ¡Conéctate aquí!
Pódcast recomendado
Eurovisión Podcast. Una serie de cuatro capítulos con anécdotas y curiosidades en torno al popular ‘Festival de la Canción de Eurovisión’. Miguel Ángel Mur, repasa las canciones más destacadas de la edición 2022 y ahonda en la trayectoria profesional de la española Chanel. Además, recuerda algunas versiones en castellano de otros éxitos.
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