¿Cuál es el reto de ofrecer un pódcast de pago y cómo enfrentarlo?

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Entérate de lo que está cambiando el podcasting y el marketing digital:

  • Director de pódcast de empresa británica que ha tenido éxito monetizando sus programas comparte su aprendizaje. Patreon y Youtube Premium son cada vez más populares a nivel mundial. Eso inspira a muchos podcasters a “monetizar” con suscripciones de pago. Ben Youatt dijo en el evento “Cumbre de publicadores de podcasts” de Media Voices en Londres que convencer a un oyente para que pague por escuchar un pódcast no es fácil. Según un experto británico es un “enorme desafío psicológico”. Sobre todo, porque este es un medio donde gratuitamente consigues buen contenido útil y entretenido. Con tantos pidiendo pago es un reto conseguir que los oyentes inviertan en contenido. Hay que convencerlos de que hay valor en pagar esa cantidad de dinero.
  • Donald Trump aparece en el pódcast del YouTuber Logan Paul en un intento por atraer a los votantes jóvenes. El expresidente de Estados Unidos, recientemente hizo una parada inesperada en su campaña, apareciendo en el pódcast “Impaulsive”. Durante el episodio, que contenía una entrevista de aproximadamente 45 minutos, Trump instó a los votantes jóvenes como los seguidores de Paul a votar por él en lugar del presidente Joe Biden. Esta no es la primera vez que aparece en pódcast populares y otros nuevos medios de comunicación. Paul ha sido uno de los YouTubers más exitosos y rentables desde 2013, sus episodios de pódcast frecuentemente superan el millón de visitas.
  • Tras un año de su lanzamiento, los canales de WhatsApp ahora tienen hasta 500 millones de usuarios. Durante una conferencia de Meta celebrada a principios de mes en Sao Paulo, la compañía tecnológica anunció que el servicio de difusión unilateral dentro de WhatsApp cuenta con 500 millones de usuarios. Su éxito se debe a que estos canales permiten que los usuarios se registren en grupos temáticos para mantenerse actualizados sobre la información más reciente. Lo que brinda otra forma para que los creadores y las marcas se mantengan conectados con su audiencia a través de medios más directos.

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  • Invertir en contenido exclusivo aumenta las suscripciones de pódcast. En la “Cumbre de Podcasts de Publicadores” en Londres, el jefe de pódcast de la editorial “Immediate”, galardonada como la mejor publicadora digital de 2024, afirmó que se puede lograr un alto porcentaje de suscriptores invirtiendo adecuadamente. Immediate, que publica “Radio Times”, “Good Food” y “Gardeners World”, tiene una docena de pódcast mayormente financiados con publicidad, generando ingresos de siete cifras, con suscripciones de pago que representan el 10 % de sus ingresos. Con 20,000 suscriptores y 250 millones de descargas, su tasa de conversión a pago es del 4-5 %. Según Ben Youatt, estas tasas pueden aumentar al 7-8 % si se invierte en valor añadido, como episodios exclusivos y eventos en vivo. Recomendó iniciar con precios bajos para demostrar el valor y luego incrementarlos gradualmente.
  • Spotify For Podcasters actualiza sus reglas para usuarios que utilizan el servicio de alojamiento o distribuyen su pódcast allí. Una de las nuevas reglas es que los pódcast que poseen “contenido promocional” deben estar respectivamente marcados.

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Aracely, es productora de pódcast y estratega de marketing digital. Dirigió la creación de contenidos en las cadenas de radio hispanas: CBS y Univision. Melvin, es un consultor y formador de podcasting. MBA.
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