El auge del contenido audible es innegable; están retomando un lugar importante, y los podcasts son los protagonistas indiscutibles. Conoce su papel dentro de la literatura y cultura actual. Además, te enterarás de los efectos de la expansión de Luminary y qué tan positivos son los podcasts para los anunciantes. Estas y otras noticias aquí.
Entérate de lo que ocurre en el mundo de los podcasts en unos pocos minutos.
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Subidos a la ola del pódcast: lectura para los oídos
Las pantallas han estado dominando el mundo del entretenimiento por mucho tiempo. Pero en este momento el audio está reclamando su lugar. ¿Sabes qué papel juegan la cultura y la literatura en los nuevos formatos como los podcasts? En el portal El Cultural han hecho un análisis sobre el tema y han publicado importantes opiniones de profesionales del medio. Juan Ignacio Solera, fundador y director de iVoox, ha afirmado que el pódcast tiene una capacidad de atracción más alta de la que tuvieron, en su época dorada, los blogs. A su juicio esto ha ocurrido porque la voz permite crear un entorno más íntimo con la audiencia. Los podcasts pueden ser catalogados como los nuevos «cafés literarios».Esto según Alba Carballal, escritora y una de las conductoras del pódcast El Milenarismo, en el cual se entrevistan a escritores. La profesional asegura que «el pódcast permite recuperar formatos imposibles en los medios como las charlas lentas». Otra reflexión importante de Carballal en la que explica por qué algunos escritores acuden al pódcast se resume en esta cita:
«….porque este formato de conversación de formato largo, (los podcasts) sin prisas, a fuego lento, encadenando temas sin un guión, es una cosa que en televisión o radio hace muchos años se perdió y el pódcast nos está volviendo a dar la oportunidad de hacer. Son como los ‘cafés literarios del siglo XXI’, pero con público». Alba Carballal
La expansión global de Luminary podría calentar la guerra de suscripción de podcasts
Luminary está expandiendo su servicio a tres nuevos países: Nueva Zelanda, Sudáfrica e Irlanda, según ha informado Axios. Esto significa que la plataforma está ampliando su presencia en otros continentes y duplicando su presencia internacional. Además, esta expansión ocurre justamente después de que Richard Plepler y Simon Sutton, ambos de HBO, se unieran a su directiva. Los cambios en Luminary son importantes, ya que además están reforzando su oferta de podcasts de suscripción ofreciendo docenas de programas a los usuarios de forma exclusiva. Luminary no es la única que está expandiendo su negocio. Según informes, Apple financiará podcasts exclusivos para su plataforma y Spotify anunció que está adquiriendo la compañía de medios deportivos The Ringer. Por ende, estos avances podrían estarnos acercando al final de la época de los podcasts abiertos y gratis y acelerar la guerra de los podcasts de suscripción.
¿Qué tan bien funcionan los podcasts para los anunciantes?
Art19 y Veritonic trabajaron junto al gigante farmacéutico Bayer para mostrar qué tan bien funcionan los podcasts para los anunciantes. Una de las razones por las que la publicidad en este medio ha sido tan atractiva es porque permite vincular los gastos publicitarios directamente a las ventas de productos. En este estudio pudieron mostrar que la publicidad de pódcast tiene puntajes de favorabilidad superiores a la media y al mismo tiempo aumenta de forma significativa la intención de compra de los usuarios. Además, los anuncios mostraron un compromiso demostrable del oyente. El análisis se realizó en la campaña publicitaria de podcasts de Bayer, que incluía ocho anuncios únicos dirigidos a una variedad de oyentes. Otro de los hallazgos del estudio fue que el recuerdo fue más alto entre los oyentes que se identificaron como afroamericanos o negros. Además, los oyentes que preferían productos de la competencia antes de escuchar los anuncios tenían muchas más probabilidades de comprar productos Bayer después de escuchar los anuncios.
Otras tendencias y noticias que pueden serte útiles:
- Triton Digital lanzó su informe actualizado sobre pódcast de América Latina. Este es un informe que ofrece un panorama sobre los 100 podcasts más importantes de América Latina emitidos entre el 23 de diciembre y el 19 de enero.
- iHeartMedia amplía su oferta de podcasts en español. La compañía anunció dos nuevos esfuerzos destinados a expandir la red iHeartPodcast Network con más ofertas en español e hispanas, entre ellas, podcasts alojados y coproducidos por Enrique Santos, presidente y director creativo de iHeartLatino.
- El Courier de la UNESCO entrevista al equipo de Radio Ambulante. Los creadores de este popular pódcast contaron sobre cómo nació la idea de este pódcast y por qué eligieron este formato. Asimismo, revelaron cómo interactúan con su comunidad de oyentes y algo muy importante: su modelo de negocio.
- ¿Cómo obtener más ingresos publicitarios? La clave está en el crecimiento de la audiencia. Según la encuesta MARU / Matchbox encargada por Westwood One, el podcasting necesita lograr un alcance mensual del 44% para asegurar dólares de anunciantes significativos.
Pódcast recomendado
Armonía Emocional. Es un pódcast en el que la Dra. Carmen Román, psicóloga clínica en México y Estados Unidos, ofrece una guía a los usuarios para que aprendan sobre sus emociones, relaciones y habilidades de comunicación. También se encarga de entrevistar a otros profesionales de salud mental para que den sus opiniones. La Dra. Carmen tiene como objetivo inspirar a las personas a que logren una felicidad estable. También produce el mismo tema en inglés en el pódcast ‘Emotions in Harmony’.
