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¡Buen día, amig@ de Via Podcast!
Lo que está cambiando el podcasting y el marketing digital:
- Revelan que los anuncios de pre-roll tienen la tasa de conversión más alta en pódcast. Según el último informe trimestral de Podsights, el servicio de medición de publicidad de pódcast de Spotify, este tipo de anuncios superan las ubicaciones mid-roll en un 8 %. Además, demostró que los anuncios dinámicos insertados en episodios de forma programática son más populares que los incrustados durante el proceso de edición. Específicamente, los anuncios dinámicos tuvieron una tasa de conversión promedio del 1,12 %, mientras que para los integrados solo fue de 0,93 %.
- ¿Cómo afectará al pódcast la desaparición de cookies? El objetivo de las cookies es mantener un registro de la navegación del usuario con la finalidad que el anunciante, en este caso, podcaster pueda conocer mejor sus gustos y preferencias. Iván Patxi, compartió en su web lo que considera serán algunas de las consecuencias que podrá sufrir la industria del podcasting si dejan de existir. Entre ellas, el desplome de los ingresos de publicidad en pódcast. Además, aprovechó para recomendar algunas alternativas para monetizar sin cookies, como: obtener datos de origen que los clientes comparten de forma proactiva y voluntaria. Usar Inteligencia artificial (IA) para predecir las acciones de los usuarios. Implementar “Privacy Sandbox de Google” una forma menos invasiva de llegar a los usuarios con anuncios relevantes.
- Ventajas de las multiplataformas para podcasters. Si bien las plataformas de video y audio pueden parecer un dúo improbable, sobre todo, porque son medios muy diferentes. Se ha demostrado que en conjunto pueden brindar lienzos creativos únicos que logran que los creadores se conecten con sus audiencias de maneras diferentes y significativas. Kurt Kaufer, del medio AdAge, afirma que una de las estrategias clave de crecimiento y monetización para los creadores siempre ha sido la multiplataforma (cómo TikTok y YouTube). Expandir sus huellas a otras plataformas les permite mostrar su creatividad de nuevas maneras y llegar a audiencias cada vez mayores.
- El formato “serie” también se expande en el universo sonoro. El diario El País conversó con Juan Baixeras, responsable de Audible España. Con un catálogo de más de 13.000 títulos en español, el director general de la compañía, admite que este es solo el comienzo del audio en el país. Afirmó que tras dos años en el mercado español aún están descubriendo qué es lo que busca y prefiere la audiencia. Aunque el servicio, propiedad de Amazon, ha lanzado títulos exitosos en versión audiolibro, como la saga de Harry Potter. La innovación llega con la creación de formatos nuevos. Y, con ellos, las anheladas nuevas audiencias. Concluye que se están centrando en las generaciones más jóvenes, de entre 18 y 35 años, que están más emparentadas con el formato corto, como el pódcast.
Encuesta señala que el verdadero poder de los pódcast está en el contenido nicho
En los últimos meses, podcasters han lamentado el hecho de que no se han producido grandes espectáculos en el medio. Ahora, un nuevo estudio realizado por Signal Hill Insights, sugiere que es el atractivo “nicho” de los pódcast lo que está detrás de la falta de éxitos, aunque ofrece otras ventajas. A través de una encuesta aplicada a 416 oyentes canadienses, se conoció que el 45 % de ellos se inclinó por pódcast atractivos personalmente, en comparación con el 17 % que optó por programas populares. Signal Hill dice que la preferencia por los pódcast personales sobre los populares ofrece un beneficio significativo para los podcasters en forma de una mayor lealtad. Al igual, que genera que exista una mayor probabilidad de que los oyentes que tengan un pódcast favorito asistan a eventos en vivo. Annalise Nielsen, quien fue la mente maestra de esta encuesta, concluyó que tal vez el podcasting no sea un medio de grandes éxitos, y que su verdadero poder está en llegar a audiencias específicas. El estudio se llevó a cabo del 25 y 26 de octubre por Maru Voice Canada.
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Inicia la segunda temporada del pódcast “Explora la Biblia”. Con casi 40,000 descargas, ganó el premio “Latin Podcast Awards 2022” en la categoría ’religión y espiritualidad’. Escucha ’Explora la Biblia’, la primera Biblia de estudio en castellano en formato pódcast.
Podcastera Mx presenta “Divino Dinero“. El dinero es una habilidad -y un hábito- y este audiolibro te permite mantenerte en la inmersión de practicar esta nueva habilidad. Escúchalo aquí.
- Las redes de pódcast vuelven a los vendedores directos. Ashley Carman de Bloomberg, asegura que es un momento sombrío para la industria del podcasting con noticias de nuevos despidos que llegan casi a diario. Compañías como Spotify, Amazon Music y SiriusXM, esperan construir mercados programáticos en donde puedan vender e insertar anuncios de manera eficiente. Sin embargo, para lograrlo, estas redes requieren muchos espacios publicitarios, grandes anunciantes y toneladas de oyentes.
- Anuncian los seleccionados al Taller virtual ‘Latinoamérica suena’. La Fundación Gabo y Podcaster@s, publicaron los nombres de los comunicadores de pueblos indígenas que estarán participando en cada una de las actividades. Se estará llevando a cabo esta semana, desde hoy hasta el 16 de diciembre de 2022. Será dirigido por Mariana Vaccaro con el apoyo de Adonde Media. Para conocer los seleccionados ingresa aquí.
La escucha de pódcast se disparó en el sur de Europa
Megaphone, una de las plataformas de publicidad y publicación de pódcast de Spotify, publicó su Informe de Tendencias de Podcast 2022. Entre sus principales hallazgos:
- Si bien mercados establecidos como EE. UU., experimentaron aumentos constantes en las descargas, los saltos más significativos en el crecimiento provienen de España, Italia y Francia.
- Spotify, experimentó el mayor crecimiento en oyentes únicos entre personas de 13 a 17 años y mayores de 55 años.
- Los oyentes de Spotify siguen prefiriendo los dispositivos móviles a la hora de escuchar. Aunque, el consumo en el automóvil se ha más que duplicado, mientras que los parlantes y los televisores inteligentes han visto aumentos de más del 80 %.
- “Salud y Estado Físico” ha sido la categoría de más rápido crecimiento (en Spotify) en cuatro de los mercados más grandes.
- Los datos gráficos sugieren que el crimen real es el género más efectivo para la promoción cruzada.
Nicholas Quah, selecciona los 10 mejores pódcast de EE. UU. en 2022
A propósito que se acerca el fin de año, el periodista especializado en podcasting, compartió aquellos pódcast que considera, han sido, los más interesantes e innovadores. Entre los cinco principales:
- Dead Eyes, “Tom” (Headgum).
- Normal Gossip (Defector Media).
- The Trojan Horse Affair (Serial Productions y The New York Times).
- Mother Country Radicals (Crooked Media).
- The 11th, “His Saturn Return” (Pineapple Street Studios).
¿Cuánto cuesta producir un pódcast?
Janet Gómez de El Heraldo de México asegura que a diferencia de lo que muchos pudieran pensar, producir un pódcast no es costoso en términos monetarios. Al contrario, considera que la inversión más grande es la dedicación y esfuerzo. Para ella, el costo de producir un pódcast se da en tres rubros:
- La producción. Se refiere a la compra de equipos y el pago a profesionales.
- El costo de hosting. La plataforma donde se va a alojar y distribuir el pódcast.
- La promoción. Tiene que ver con el pago de una pauta y con las horas que dediques a la difusión de contenido en redes sociales.
- Janet concluye, que si bien tener el equipo técnico y profesional hará que el pódcast sea de buena calidad, no se necesitan los mejores al iniciar un pódcast. Lo que más se requiere es tiempo y dedicación.
Pódcast recomendado
Inquebrantables. Un pódcast motivacional en donde uno de los mejores y más importantes conferencistas de habla hispana, Daniel Habif, comparte grandes reflexiones sobre la vida. En capítulos de solo unos cuantos minutos, Habif aborda todo tipo de situaciones de la vida diaria con el objetivo de dejar un mensaje a quienes escucha.
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