La escucha de podcasts, audiolibros y altavoces inteligentes siguen creciendo en España como resultado de la pandemia. El video podcasting sigue creciendo y Casted, una empresa de tecnología que sirve a las marcas, acaba de añadir funciones que facilitarán usarlos. La empresa de alojamiento de podcasts Blubrry Podcasting anuncia nueva función que facilitará el seguimiento de la reproducción de un pódcast.
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Se dispara la escucha de podcasts, audiolibros y el uso de altavoces inteligentes en España
En España actualmente tres de cada cuatro internautas conocen los podcasts (74,6%) y casi la mitad de ellos los escucha (47,1%). Apenas 25,4% de los encuestados dijo no conocerlos comparado con el 32,2% de hace un año. Un estudio realizado para conocer quiénes escuchan; por qué y cómo lo hacen, confirmó lo que desde hace tiempo estamos notando. La crisis sanitaria ha tenido un efecto en el crecimiento de los audiolibros y los podcasts en ese país. La investigación fue realizada por la agencia “Prodigioso Volcán” en colaboración con la empresa de investigación de mercados “SEIM”.
Los resultados del estudio apuntan a un crecimiento de nuestra relación con la tecnología en casi todas sus formas, pero muy en especial, a través de la voz. La investigación se enfocó en el crecimiento de los podcasts, los audiolibros y los altavoces digitales. Según los datos del estudio, en 2020 casi la mitad de los encuestados consume podcasts (47,1%), lo que representa un aumento de más de seis puntos porcentuales con respecto a 2019. Entre los motivos principales que llevan a los oyentes a escuchar estos contenidos, son el poder oírlos cuando quieran (28%), para aprender cosas (25%), entretenerse o relajarse (21%) y para informarse (11%). Por otro lado, uno de cada cuatro usuarios de pódcast (24,9%) afirma que la pandemia influyó en que ahora escuche más el formato o, incluso, en que lo haya hecho por primera vez. También se encontró que 71,8% de quienes usan asistentes de voz lo hacen para buscar información. La conclusión es que en 2021 España, podría estar en el momento de la consolidación de los modelos de negocio de los podcasts. La investigación también reveló que el dispositivo más usado para la escucha de podcasts son los ‘smartphones’ (80,3%), que la plataforma más usada es Spotify (48,2%) y que además el 79,1% de los usuarios ve con buenos ojos que las marcas patrocinen contenidos. Puedes descargar el estudio en este enlace.
Casted añade funciones de Video Podcasting para ayudar a las marcas
El video podcasting sigue creciendo. Casted un servicio de tecnología de marketing de podcasts anunció una nueva función para fusionar flujos de trabajo e impulsar conexiones. Se trata de Casted Video Podcasting, un nuevo producto dentro de la plataforma Casted diseñado para agregar, administrar, amplificar y medir videos de podcasts de la misma manera que un pódcast de solo audio. Muchas marcas ya graban sus podcasts como videos, pero solo algunas los suben a YouTube, crean ‘clips’ para usar en las redes sociales, o identifican formas de usar esos videos en otros canales de marketing. De acuerdo con Lindsay Tjepkema, directora ejecutiva de Casted, esta nueva función permite a las marcas crear experiencias aún más personales para sus audiencias al brindarles la opción de conectarse visualmente también. Con las nuevas capacidades de podcasting de video de Casted, los clientes tienen acceso a páginas de destino actualizadas con reproductores de video, reproductores de inserción actualizados para video, videogramas, análisis de video, y agregar/administrar video.
Blubrry Podcasting lanza función para darle seguimiento a la reproducción
Blubrry Podcasting, lanzó recientemente el seguimiento de reproducción como parte de sus estadísticas avanzadas que siguen las políticas y están certificadas por IAB. Si sospechas que tu audiencia se está saltando ciertas partes de los capítulos, esta nueva función, podría beneficiarte especialmente si tienes un programa con anuncios. Según Todd Cochrane, director ejecutivo de Blubrry, ahora pueden recopilar datos de seguimiento de reproducción detallados y anónimos que cumplen con el RGPD de su reproductor de podcasts basado en la web. Además, pueden presentarte fácilmente estos datos y a la misma vez respetar la privacidad absoluta de los oyentes. Tener acceso a esta información puede llevar a los creadores de contenido a realizar mejoras significativas en su programa. La nueva función solo está disponible para podcasters que alojan en Blubrry. Los creadores pueden suscribirse para obtener detalles adicionales sobre la retención de oyentes.
Otras tendencias y noticias que pueden serte útiles:
- Otro análisis de la relación entre los podcasts y el capital. Justin Jackson, fundador de Transistor una empresa canadiense de alojamiento de podcasts ha añadido su opinión analizando el momento que se vive en el podcasting. Algunas de sus conclusiones son: muchos participantes e inversores actúan como si el podcasting fuera más grande de lo que realmente es. Los capitalistas de riesgo y las empresas más grandes en busca del “próximo YouTube” no entienden fundamentalmente la curva de crecimiento del podcasting. Las aplicaciones de audio social (como Clubhouse y Twitter Spaces) no reemplazarán al podcasting y no obtendrán un uso generalizado. También destaca que los inversores son demasiado optimistas sobre la estrategia de Spotify.
- Nuevos podcasts de Audioboom, Stitcher y AdLarge/Cabana debutan en el informe de Triton. En el informe de diciembre de 2020 para Estados Unidos (30 de noviembre de 2020 – 3 de enero de 2021), varios programas hicieron su debut, entre ellos Something Was Wrong (Audioboom), On Purpose with Jay Shetty (Stitcher) y Red Collar (audiochuck). También debutaron en el informe Top 100 Podcasts by Users, varios programas como Hive con Nick Bilton (Entercom/Cadence13/Pineapple Street Studios), Comedy Bang Bang: The Podcast (Stitcher), y Blue Rush: un pódcast de fútbol de los NY Giants de NY Post Sports (AdLarge / cabana).
- Storyboard lanza su primera versión de una aplicación para la iPad. La plataforma de audio y podcasts especializada en alojar contenidos en privado añadió una aplicación para escuchar esos audios en una iPad. Storyboard facilita a las empresas la creación y administración de la comunicación con sus equipos de trabajo usando el audio Ellos proveen, desde herramientas para la creación, hasta el alojamiento de pódcast privados. Ahora, ofrecen su nueva aplicación para escucharlos en la iPad.
- Los movimientos en la industria del podcasting. ¿Cómo cambiará la experiencia para los oyentes y los anunciantes que alimentan el ‘boom’ del podcasting? En este artículo de The Drum se analizan los movimientos de los diferentes actores de este sector, como las plataformas (Spotify, por ejemplo), la publicidad, los medios, etc.
Pódcast recomendado
Conexiones que Inspiran: Textual es un pódcast donde el periodista chileno Alfredo Lewin (un influenciador que tuvo MTV Latino a mediados de los 90) analiza la música y la literatura. Lewin explora las grandes bandas, los solistas y los “movimientos” del rock mundial, ofreciendo datos, y explicando con sabiduría cada fenómeno.
