La narración sonora y consistente, puede ayudar a tu negocio a atraer la atención de una audiencia a los mensajes de tu marca. El podcasting puede hacerlo de una manera menos “comercial” que otros formatos de contenido.
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- Para que un podcast de marca logre su objetivo necesita que lo escuchen. El conocido Blog ‘Content Marketing Institute’ ofrece varias recomendaciones para lograr que le den “Play” y escuchen tu podcast:Sé tú mismo. Las marcas funcionan mejor en el podcasting cuando alinean perfectamente la historia con una voz y un tono familiar sin abandonar su identidad.Prepárate para invertir tiempo y dinero. Aunque es posible hacerlo con un presupuesto reducido, para tener un gran impacto, necesitarás invertir efectivo.
Publica de forma coherente. Al igual que con todos los formatos de contenido, desarrollar una audiencia sólida y leal, podría demorar un buen tiempo.
Satisface las necedades de tu audiencia, no los sumerjas en tu marca. Considera establecer restricciones de tiempo realistas (tanto por segmento como por programa).Crea segmentos recurrentes con los cuales las audiencias puedan conectarse. Bríndales un podcast con estructura fiable y repetible que proporcione a los oyentes una idea de lo que pueden esperar.
- La Semana de la radio, fue celebrada recientemente con el evento “La radio que viene: digitalización y nuevas experiencias de consumo” en la UNED la mayor universidad de España. María Jesús Espinosa de los Monteros fue una de las ponentes principales que invitó a la audiencia a ver los podcasts como una nueva forma de contar historias. La jefa del proyecto ‘Podium Podcast’, la plataforma de contenidos a la carta de PRISA Radio, provocó la reflexión cuando presentó el desarrollo del podcasting. La UNED acaba de publicar en YouTube la ponencia de la profesora del Máster de Innovación en Periodismo.
- El poder del relato es la magia detrás del podcast. Así sean diez minutos o tres horas. Desarrollar una estrategia narrativa eficiente es fundamental para tener un podcast con enganche. Así lo confirma Andrew Jenks, un documentalista muy reconocido, que ha trabajado con HBO, MTV y CNN. Hace poco se le midió al podcasting y estos son algunos de sus descubrimientos.
- Rachel Belle ha estado en la radio durante 10 años. La mayor parte de este tiempo lo pasó en la radio KIRO de Bonneville en Seattle. Recientemente la cadena radial le ha prestado mucha atención a los podcasts. Pronto Rachel se dio cuenta de su potencial y dio el salto a este formato. Con su experiencia en la radio, y ahora en el podcasting, Rachel te deja estas recomendaciones para que realices un podcast a la perfección.
Otras tendencias y noticias que pueden serte útiles:
- Las publicaciones recurrentes en Twitter pueden influir en el tráfico de tu podcast. Recuerda que las estrategias de contenido deben ser unificadoras. Además, debes aprovechar los beneficios de cada red social. Twitter es una red de inmediatez, por lo que debes twittear constantemente. Aquí algunas recomendaciones para sacarle el mayor beneficio a Twitter en función de tu podcast.
- Francisco Izuzquiza de ‘El enganche’ y otros dos podcasters especializados en deportes, compartieron sus experiencias esta semana en el evento Radio Today Europe. El deporte es uno de los géneros más populares de podcasts. Los delegados de ese evento escucharon a los creadores de los tres principales podcasts europeos de deportes, cada uno con un enfoque diferente, pero que han creado audiencias grandes y apasionadas.
Más
- La publicidad de podcasts creció un 85% en 2017 después de un aumento del 74% en 2016. Se prevé que los ingresos de publicidad de podcasts superarán los 500 millones de dólares para 2020. Esa posibilidad está abriendo nuevas puertas a los anuncios. La empresa de alojamiento Acast anunció que están adoptando AdsWizz Ad Server, AudioServe, para potenciar la administración y optimización de campañas publicitarias de audio desde su plataforma.
- Gracias a un acuerdo con la empresa de tecnología de audio, cerca de 110 podcast serán alojados en ART19. Mientras que los gigantes del entretenimiento (como NBC o Syfy) les proporcionará contenido, ART19 les dará métricas y monetización a esos podcast.
- iHeartRadio se asocia con Kidomi, una aplicación de entretenimiento para niños, para generar una aplicación para los más pequeños. De esta forma, las estaciones de iHeartRadio Family proporcionarán una experiencia sonora, a la experiencia digital mientras interactúan con la aplicación.
- ¿Se está industrializando el mercado de la pauta de anuncios en el podcasting? Ya han comenzado las especulaciones detrás de la unión de dos poderosas redes de podcasts: HowStuffWorks y Panoply. Ahora con la adhesión de MTM (Megaphone Targeted Marketing), de Nielsen, se espera una orientación a los anuncios en audio sin precedentes.
- ¿Tienes un blog en WordPress? Entonces te presentamos a Amazon Polly para WordPress Este es un plugin que convierte los blogs en podcast. Amazon Polly es un servicio que convierte el texto en un discurso realista. Cuenta con docenas de voces masculinas y femeninas. Además tiene para 24 idiomas. Amazon Polly te permite generar contenido en audio basado en el texto insertarlo en un reproductor. Al hacer esto puedes aumentar el tráfico a tu blog. Lo anterior, debido a que aprovechas la experiencia multiplataforma. Además esto le apunta a la inclusión. Pues de esta forma, personas con dificultades visuales podrán acceder a tu contenido.
Podcasts recomendados
- PromoPodcast ¿Seguimos a Apple Podcasts? Emilcar comenta las consecuencias reales que puede acarrear seguir o no, las nuevas directrices de Apple para los podcasts.
- Literatura.fm El mundo literario es diverso y complejo. Se divide en parámetros de producción, crítica y creación. Uno de los procesos más complejos se da en la corrección del estilo. A través del podcast ‘Literatura.fm, se brindan algunos consejos para aquellos profesionales que viven de corregir otros textos.
