‘The Podcast Report’ un informe Premium del Business Insider Intelligence explora los factores clave que impulsan el crecimiento de las audiencias de podcasts, compara los beneficios de la publicidad en este formato frente a otros medios, y describe las mejores prácticas para implementar una campaña de anuncios de podcasts exitosa.
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El Business Insider de España publicó un informe basado en una investigación de su grupo de investigación sobre los podcasts y las marcas. El resumen online da tres razones para que las marcas usen los podcasts:
- La mayoría de los oyentes habituales terminan de escuchar todos o, la mayoría de los podcasts que inician.
- Los oyentes son más receptivos a los anuncios en podcasts que los anuncios en otros medios.
- La mayoría de los oyentes de podcasts no se saltan los anuncios.
Conocimientos reales para crear una verdadera estrategia de marketing. Según el podcaster y CEO de Rebel Base Media, Mark Asquith, muchos de los consejos que se encuentran en línea sobre cómo hacer podcasts se enfocan en el nivel teórico y no en el táctico. Por ello, ha creado lo que llama “El triángulo del descubrimiento del podcast” y uno de los elementos que considera clave es la comercialización de los programas.
La voz como el mejor aliado para las marcas. Un estudio reciente de Adobe Analytics sobre la adopción y el uso de los asistentes de voz y de los altavoces inteligentes en Estados Unidos, ha revelado que el 38 por ciento de los consumidores considera que la publicidad por voz es menos intrusiva. Casi un 40 por ciento también cree que genera mayor ‘engagement’.
Se acerca el estreno de la serie ‘The Case Against Adnan Syed’, el tema de la primera temporada de Serial. HBO ha decidido hacer una serie de cuatro horas de HBO sobre el caso de Adnan Syed. Está dirigida por Amy Berg, quien ha asegurado que la presentadora del podcast Serial, Sarah Koenig, dio su apoyo al proyecto. La cineasta ha asegurado que la serie retomará lo planteado en el podcast y “nos acerca mucho más a la verdad”. El estreno está programado para el 10 de marzo.
Otras tendencias y noticias que pueden serte útiles:
- Rode ha lanzado una actualización del RodeCaster con multicanales. Ha llegado el firmware version 1.1.0, el cual agrega una serie de funciones extra al equipo. Ahora cuenta con salida multipista a USB, canales de micrófono codificados por color, botón de grabación para indicar cuándo está listo para grabar y un menú con un diseño actualizado, entre otras cosas.
- ¿Hasta cuándo dominará Apple el mercado de los podcasts? según Jason Snell en Macworld la compañía de Cupertino sigue teniendo la plataforma líder en podcasting, pero su dominio podría acabarse pronto. Y es que competidores como Spotify están haciendo cada vez más inversiones para ampliar su cuota de mercado.
- Kosmopolis tratará el tema del impacto de los asistentes de voz, los podcasts y audiolibros en el mundo del libro. En este festival literario se llevará a cabo la conferencia “La Década Sonora: impacto de asistentes de voz, podcasts y audiolibros en el mundo del libro en los próximos diez años” para hablar sobre el papel que están jugando estos actores hoy día y de cómo la voz está sustituyendo al teclado.
- Pinna está liderando el campo de audio para niños. Esta red de audio curada especialmente con programación para niños podría ser el primer intento interesante de hacer que las personas paguen por los podcasts. Forbes ha hecho un análisis de esta atractiva aplicación.
- El podcast, una herramienta sencilla y asequible. Desde el portal de Radio Panamá han hecho un análisis sobre el fenómeno que es el podcast. Aseguran que se trata de una herramienta fácil de usar, por la cantidad de softwares y plataformas que hay a disposición, y además asequible porque no amerita grandes inversiones.
- Pocket Casts ya está disponible en Alexa. Esta popular aplicación de podcasts ya se puede tener en los altavoces inteligentes que tiene el asistente virtual de Amazon. Una vez instalada en el dispositivo, deberás conectar tu cuenta en la de Amazon y podrás reproducir tus podcasts favoritos.
Podcast recomendado:
Hijos de la radio. Es un podcast de “La Constante” creado para conocer más a fondo todos los detalles relacionados con podcasting. En la segunda parte del tercer capítulo de este programa, Juan Ignacio Solera, fundador de iVoox, habla con David Mulé sobre los orígenes de la famosa plataforma, sobre el estado del podcasting y la influencia de Latinoamérica, entre otros.
