¿Cómo ha crecido la publicidad en podcasts?

El crecimiento del podcasting es indiscutible y con él, la publicidad. Conoce que dice el informe especializado de Interactive Advertising Bureau sobre este ámbito para Estados Unidos.

Entérate de lo que ocurre en el mundo de los podcasts en unos pocos minutos.

En NotiPod Hoy

  • Crecimiento de la publicidad en podcasts. Los especialistas en marketing cada vez están más interesados en el podcasting y eso se refleja en el gasto en publicidad de los últimos años. Según un nuevo informe del grupo industrial Interactive Advertising Bureau y la firma de contabilidad PricewaterhouseCoopers LLC, en 2018 los anunciantes estadounidenses gastaron $479.1 millones en publicidad en podcasts en 2018, un 53 por ciento más que los $313.9 millones de 2017. Además, se espera que en 2019 esa cifra aumente a $678.7 millones.
  • El consumo online aumenta en 2019. El tiempo que invierten los usuarios en ver televisión, escuchar radio o leer periódicos o revistas se ha estancado e incluso disminuido. Los medios digitales, por su parte, están experimentando un crecimiento y el audio digital es uno de los responsables de dicho aumento. Según datos de eMarketer, esto se debe no solo a la adopción de los altavoces inteligentes, sino también al aumento de la popularidad de los podcasts.
  • Los podcasts como una nueva forma de comunicar. BBVA cuenta cómo los podcasts se están convirtiendo en una interfaz en la comunicación de las compañías. Los medios más importantes del planeta como BBC y The New York Times, así como grandes empresas como IBM y Goldman Sachs están apostando por este formato para enganchar a su audiencia. Y por ello, BBVA desde 2017 cuenta con su canal de podcasts, el cual ha ido creciendo progresivamente. Ahora tienen más de diez programas con temáticas diferentes.

  • SEO para podcasts. Optimizar tu podcast para los motores de búsqueda es muy importante ahora que Google ha anunciado que estos programas comenzarán a aparecer en los resultados de búsqueda. De allí que es fundamental aprender a estructurar los episodios pensando en el SEO. Desde el portal SEO Trade News explican cómo hacerlo y destacan la importancia de agregar palabras clave, así como hacer transcripciones de los episodios.
  • Las barreras que obstaculizan el crecimiento del universo de podcasts. En un reciente estudio, Tom Webster, vicepresidente senior de Edison Research, analiza las cuatro barreras que están limitando el crecimiento del podcasting, siendo una de ellas la capacidad de descubrimiento. También asegura que la lenta entrada de Google al podcasting, considerando que tienen la mayor cuota de mercado móvil con Android, ha retrasado el crecimiento del formato.
  • El Observatorio de Podcast de Puerto Rico sigue creciendo. En su más reciente actualización, Enrique Vargas, el creador de este directorio, ha informado que ya tiene 651 podcast incluidos.
  • El podcasting en España. ¿Cuándo despegará el formato? Según el EGM (Estudio General de Medios), la escucha de podcast en el país apenas significa un 1,6 por ciento de la escucha total de radio.
  • Una imprenta para imprimir audio. La compañía Gutenberg & Co ha lanzado la Gutenberg One, la imprenta más pequeña del mundo capaz de convertir archivos de audio en formato libro.
  • El Callejero celebra las 100.000 descargas. El podcast de Iván Patxi Gómez Gallego ha conseguido esta cantidad de descargas en solo diez meses.

Podcast recomendado:

Historias perdidas. Es un podcast en el que se hace un recorrido por los grandes enigmas del mundo. Son historias narradas por León Krauze y basadas en sus libros y relatos radiofónicos.

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