Campaña publicitaria, en dos pódcast en español, aumentó en 43 % la intención de compra de una marca

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Lo que está cambiando el podcasting y el marketing digital:

  • Campaña publicitaria en pódcast en español demostró ser todo un éxito. Según datos publicados por Acast, la marca para el cuidado del cabello, Schwarzkopf, experimentó un aumento del 43 % en la intención de compra tras una campaña publicitaria en pódcast. La misma se centró en atraer a oyentes y consumidores de pódcast hispanos a través de anuncios estratégicos en los programas en español “Yo Quiero Dinero” y “Se Regalan Dudas”. Se desarrolló de abril a julio de este año e incluyó patrocinios de lectura de presentadores, así como anuncios publicitarios pregrabados que se insertaron dinámicamente. Con su devota base de seguidores, ambos pódcast crearon el escenario ideal para tejer la narrativa de la marca Schwarzkopf Keratin Color de una manera completamente genuina.
  • Spotify brindará a los suscriptores premium acceso a 15 horas de escucha gratuita de audiolibros al mes. Hace un año, el transmisor de audio anunció que los usuarios podrían comprar y escuchar 300.000 audiolibros en la plataforma. Ahora, aproximadamente la mitad de ese catálogo estará disponible como parte de las suscripciones de Spotify Premium. Inicialmente, la empresa ofrece a todas las cuentas Premium 15 horas de escucha al mes. La función estará disponible en el Reino Unido y Australia esta semana, y en EE. UU. a finales de este año. El objetivo parece ser darles a los clientes de Spotify Premium una pequeña muestra de audiolibros, con la esperanza de que se enganchen y compren títulos adicionales a la carta. Los usuarios no solo tendrán acceso a audiolibros, sino que también podrán descargarlos para escucharlos sin conexión.
  • Las tarifas de publicidad en pódcast aumentaron en septiembre. La información se deriva de datos de ventas reales en la red de miles de programas de AdvertiseCast. Para septiembre de 2023, la tarifa promedio de CPM fue de $22,91 por un anuncio de 60 segundos. Esa cifra ha aumentado un 3,8 % en comparación con el mes de agosto ($22,07) y ha disminuido año tras año si se compara con septiembre de 2022 ($23,94). Las tres categorías de CPM más altas en septiembre, según la publicidad entregada, fueron: Educación ($27), Artes ($26) y Tecnología ($25). Además, tres categorías en las que los anunciantes pueden acceder de manera efectiva con tasas de CPM más accesibles incluyen ficción, noticias y televisión y cine, que promediaron alrededor de $20 en septiembre.

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  • Hindenburg, el programa de edición de audio multipista diseñado para podcasters y profesionales de palabra hablada, ahora te ofrece la capacidad de editar audio por medio de transcripciones o texto. Prueba Hindenburg Pro durante 90 días (sin tarjeta de crédito) y recibe un 30 % de descuento en una suscripción anual. Detalles aquí.
  • La pediatra, madre y autora de best sellers, la Dra. Meg Meeker, entrevista a expertos y padres en su pódcast Parenting Great Kids para abordar temas relevantes, responder preguntas reales y brindar esperanza y consejos prácticos sobre crianza, adolescentes y salud infantil.
  • Podfest Expo 2024, la conferencia que reúne a podcasters, creadores y profesionales de la industria del audio y video, se celebrará desde el jueves 25 de enero de 2024 hasta el domingo 28. ¡Acompáñanos!
  • PodcastOne se asocia con Rask AI para lanzar el pódcast Bad Bad Thing en español. La red de pódcast reveló que utilizará a la empresa de inteligencia artificial Rask AI, para iniciar las traducciones del programa al español. PodcastOne está trabajando estrechamente con el presentador y creador de Bad Bad Thing, para garantizar que la traducción mediante IA del pódcast se alinee con precisión con la narración de la versión original en inglés. La traducción de la primera temporada de Bad Bad Thing permitirá a PodcastOne satisfacer el aumento de oyentes que buscan contenido en español en todo el mundo.
  • Zoom lanza su propio competidor de Google Docs. La compañía anunció una nueva herramienta impulsada por IA que brindará a los usuarios capacidades para redactar, editar, resumir e incluir información de las discusiones de las reuniones. Asimismo, a través de un comunicado dijo que su nueva herramienta se integrará en la función de reuniones y que hará más fácil el trabajo para equipos e individuos. Según se informa, también incluirá la opción de tablas, gráficos e imágenes en la función Zoom Doc. Está previsto que la función Zoom Docs esté disponible de forma generalizada en la primavera de 2024, aunque la compañía no ha confirmado la fecha exacta de lanzamiento ni el coste del programa.

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Aracely, es productora de pódcast y estratega de marketing digital. Dirigió la creación de contenidos en las cadenas de radio hispanas: CBS y Univision. Melvin, es un consultor y formador de podcasting. MBA.
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