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Lo esencial que debes saber:
- Director de iHeartMedia asegura que nunca había visto un crecimiento financiero como el que le han dado los pódcast.
- Solo el 54 % de los usuarios se fía del contenido en las redes.
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Aracely y Melvin Rivera
¡La #EncuestaPod 2022 ya está aquí! Este estudio de audiencias de pódcast en español nos ayuda a todos en el sector a conocer el consumo de este formato en América Latina y España. Tan sólo os llevará 5 minutos contestar las preguntas. Participa ahora.
Director de iHeartMedia asegura que nunca había visto un crecimiento financiero como el que le han dado los pódcast
Los ejecutivos de iHeartMedia hablaron de este tema en la «Conferencia Global de Tecnología, Medios y Comunicaciones» de JP Morgan.
- Aunque algunos anunciantes retroceden en tiempos de incertidumbre, mientras otros en aumentar su publicidad, el audio suele ser un ganador en tales situaciones.
- En iHeartMedia los ingresos por el podcasting, crecieron un 79 % en el primer trimestre y ahora representan el 10 % de los ingresos de la empresa. Bob Pittman, director ejecutivo, dijo «Nunca había visto crecer algo como esto».
- Bob atribuye este aumento al amor de los estadounidenses por el compañerismo y una buena historia. Además comentó «que el pódcast es un medio que se consume mientras se realizan otras actividades. Los estadounidenses están llenando lo que solía ser un momento de tranquilidad con el audio. Ahora, en lugar de silbar mientras trabajan, escuchan un pódcast. En lugar de tratar de atascar su computadora en un costado y ver una película mientras cocinan, ahora escuchan un pódcast.
- »La gran mayoría del crecimiento en las descargas durante el último año provino de programas existentes.
- »A diferencia del espacio limitado en la radio para nueva programación, no hay restricciones en la cantidad de pódcast que se pueden lanzar».
iHeart usa sus 850 estaciones de radio como un megáfono gigante para promocionar sus nuevos pódcast. Se necesitan de dos a tres semanas de intensa promoción para determinar si tienen un pódcast exitoso en sus manos.
Solo el 54 % de los usuarios se fía del contenido en las redes.
Un estudio global reveló que a medida que más usuarios se alejan de las redes sociales, los anuncios nativos ofrecen una potente experiencia como alternativa. La investigación fue realizada por Outbrain, en colaboración con la compañía de investigación de mercado, Savanta. La investigación reveló que:
- El 21 % de los consumidores mundiales planean pasar menos tiempo en las redes sociales en los próximos seis meses.
- De ellos, el 39 % se está desconectando en total. Alrededor del 33 % está trabajando o estudiando, y el 36 % visita sitios web con contenido editorial, como sitios de noticias nacionales y locales y sitios de estilo de vida.
- El 68 % de los consumidores confían más en los anuncios vistos en entornos editoriales frente al 55 % en las redes sociales.
- El 75 % de los consumidores confían más en el contenido y las recomendaciones vistas en un entorno editorial, frente al 54 % que confían en el contenido y las recomendaciones generadas por el usuario de las redes sociales.
- Los anuncios de redes sociales se consideran el tipo de anuncio más intrusivo, seguidos de los anuncios de visualización y búsqueda de pago.
- El 64 % de los consumidores confían en los anuncios nativos vistos en entornos editoriales.
- Los formatos más atractivos a la hora de ver sugerencias son: los titulares (46 %), las imágenes fijas (44 %) y las animaciones o el video (39 %).
La investigación ’Outbrain Savanta Power of Native Research’ fue realizada en línea del 2 de diciembre de 2021 al 4 de enero de 2022 en Australia, Francia, Alemania, Israel, Italia, Japón, España, Reino Unido y Estados Unidos.
Convierten estudio de radio universitaria en uno de pódcast debido al poco interés de los estudiantes
Las instalaciones de la antigua estación de radio KEOL de la Universidad del Este en Oregón, Estados Unidos, se convertirán en un espacio de pódcast para estudiantes, profesores y personal. Anteriormente la estación de radio transmitía desde la universidad y era operada por estudiantes y profesores, pero una baja participación y un cambio a la escucha digital dio como resultado un cierre en 2021.
Clasificados
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Empresas y negocios están creando pódcast para aumentar su visibilidad, alcanzar nuevas audiencias o retener a sus clientes. ¿Quieres saber cómo crear un pódcast para tu empresa? Habla con el productor y asesor de pódcast para empresas Iván Patxi.
«Todo Sobre Pódcast» el libro que te guía por las etapas de la creación, publicación y promoción de un pódcast. Félix Riaño, director de Caracol Pódcast y presentador del pódcast ‘El Primer Café’ escribió este manual, que es recomendado en facultades de diferentes países. Adquiérelo en Amazon.
Te esperamos este sábado 28 de mayo en Twitter Spaces. Dialogaremos sobre la producción de pódcast con Jesús Blanquiño, jefe de proyectos en Podium Podcast. Conéctate y participa haciéndole preguntas.
Cómo el estudio de “branded podcast” de Vox Media se está integrando con Group Nine. Han pasado tres meses desde que los estudios de contenido de marca de Vox Media y Group Nine se fusionaron para crear “Vox Creative”. El medio Digiday conversó con el director de Vox Creative, Yosef Johnson, y con la productora ejecutiva de audio, Annu Subramanian, para conocer cómo están trabajando después de la fusión. Aseguran que han estado utilizando sus diferentes formatos de anuncios de pódcast para integrar la publicidad de audio en las campañas de los anunciantes.
Spotify elimina docenas de episodios de pódcast de ‘Joe Rogan Experience’, citando un ‘problema técnico’. Según el diario “Los Angeles Times” se trata de 36 episodios que fueron eliminados y los temas de los entrevistados no parecen ajustarse a un patrón particular. Por su parte, un portavoz de Spotify ha afirmado que la compañía está al tanto de este problema técnico y lo están investigando. Rogan, hasta el momento, no ha generado ningún comentario.
Focusrite, fabricante de populares interfaces de audio, se asocia con Acast. Ambas compañías colaborarán en próximos proyectos para ofrecer mejores servicios a sus audiencias de podcasters. El proyecto, del cual se anunciarán más detalles el próximo mes, brindará a los podcasters acceso a la mejor tecnología e innovación de las dos empresas de audio.
Recursos y herramientas
AudioUK, la asociación británica de audio profesional, ha creado una plantilla de «acuerdo legal» para facilitar que los productores de audio trabajen juntos. El documento de ocho páginas contiene todos los aspectos legales de trabajar en una coproducción sonora. El mismo ha sido elaborado por los expertos en asuntos legales y comerciales de Mint & Co. La plantilla solo estará disponible para los más de 135 miembros de AudioUK.
Estrategias
Reddit lanza un nuevo programa para nutrir el talento de audio en la aplicación
La plataforma está invitando a los anfitriones habituales de Reddit Talk a participar en el programa con el atractivo de obtener recompensas como:
- Promoción de sus charlas en audiencias relevantes y en los propios canales de redes sociales de Reddit.
- Botín exclusivo que incluye: sudaderas con capucha, micrófonos de Reddit y un trofeo de conversación especial para su perfil.
- Acceso exclusivo a la comunidad de Reddit Talks, donde puede chatear con otros anfitriones.
- Para calificar para estos beneficios, los anfitriones deberán realizar al menos cuatro charlas cada 30 días (12 en total) entre el 15 de junio y el 15 de septiembre de 2022. El programa está abierto a cualquier persona que tenga acceso a Reddit Talk.
Pódcast recomendado
Señales de Futuro El Instituto del Futuro de Perú analiza con invitados lo que nos traerá el futuro. Exploran los avances tecnológicos, innovaciones, cambios sociales y otras señales que nos dicen hacia dónde vamos.
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