Aumentan en 4 % los latinos de 18 años o más que escuchan pódcast mensualmente 

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Lo que está cambiando el podcasting y el marketing digital:

  • La escucha hispana de pódcast alcanza nuevos máximos. Según datos publicados por Edison Research, un número récord de hispanos en EE. UU. informan que ahora son consumidores mensuales de pódcast. Específicamente, el 38 % de los latinos de 18 años o más son oyentes mensuales, un cuatro por ciento más que hace un año. Sin embargo, la escucha latina todavía está por detrás de la población en general. Aunque la brecha se está reduciendo. La audiencia mensual de pódcast entre los latinos ha aumentado un 52 % desde 2020, casi cuatro veces más rápido que la tasa entre la población general de EE. UU. La escucha semanal de pódcast entre los hispanos también está creciendo. Edison dice que el 23 % de los latinos que respondieron la encuesta dijeron que habían escuchado un pódcast en inglés la semana anterior. Y el 13 % dijo haber escuchado un programa en español. Si bien, los hispanos estadounidenses a menudo alternan entre contenido en inglés y español. Los datos muestran que existe una ventaja para las marcas que crean sus anuncios en español. Más de la mitad (53 %) coinciden en que los anuncios en esos pódcast son más identificables. Y el 47 % dice que los anuncios en español son más entretenidos, el 46 % dice que es más probable que compren de una marca que se anuncia en pódcast en español.
  • Spotify cumple 15 años. Aunque en la actualidad, la plataforma de origen sueco es la más conocida y usada en todo el mundo, cuando comenzó solo fue lanzada en cinco países europeos, incluido España. No fue hasta tres años después que llegó a los Estados Unidos. Su éxito radica en que, pese a cumplir 15 años desde su lanzamiento en Europa (el 7 de octubre de 2008), ha sabido reinventarse y adaptarse a los nuevos tiempos. Su origen se remonta al 1 de marzo de 2006, en Suecia, cuando Daniel Ek y Martin Loretzon se propusieron crear un proyecto que combatiese la piratería musical. En 2013, llegó a los 24 millones de usuarios activos mensuales y 6 millones eran de pago. Desde entonces, Spotify ha seguido creciendo con el paso del tiempo. Tanto que, en 2022, ya sumaba 456 millones de usuarios activos. Además, su apuesta por los pódcast también ha sido un factor clave en su éxito.
  • Aseguran que la audiencia de pódcast y las descargas cayeron un 10 % en septiembre. Según datos publicados por Podtrac que fueron obtenidos a través de su encuesta mensual, iHeartPodcasts sigue liderando como la principal plataforma de publicación de pódcast en el país, seguida de Wondery. Sin embargo, la audiencia y las descargas cayeron. Mientras que en agosto la audiencia mensual de iHeartPodcasts fue de casi 37 millones, en septiembre esa cifra fue de poco más de 32 millones. Aunque el número de pódcast activos en iHeartPodcasts creció en un mes, pasando de 877 pódcast a 902. En cuanto a las descargas, en agosto la cifra superó los 420 millones para iHeartPodcasts, mientras que, en septiembre, casi 388 millones. Al comparar las principales redes de ventas de la industria, Wondery Sales Network aparece en primer lugar, seguida de Acast y Libsyn. Tanto las cifras de audiencia mensual única como las descargas y transmisiones también representaron una caída. Mientras que en agosto Wondery contaba con más de 27 millones de oyentes y más de 212 millones de descargas, en septiembre estas cifras eran de casi 24 millones y casi 190 millones, respectivamente.

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  • Inicia la tercera temporada del pódcast “Explora la Biblia”. Con casi 70,000 descargas, ganó el premio “Latin Podcast Awards 2022” en la categoría ‘religión y espiritualidad’. Escucha ‘Explora la Biblia’.
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  • Tiendas físicas obtienen un aumento del 20 % después de eliminar anuncios, excepto en audio. Audacy, en asociación con la firma de análisis de ubicación Placer.ai, llevaron a cabo una campaña de seis semanas para una cadena de restaurantes en el área de Detroit. La campaña fue diseñada para aumentar el tráfico, mejorar la lealtad de los clientes y fomentar visitas repetidas en las 16 ubicaciones de la cadena. Para ello, Audacy desarrolló anuncios de 15 y 30 segundos que se transmitieron en digital y estaciones de radio locales. Durante la campaña, el restaurante se abstuvo de otras formas de marketing. El estudio reveló un aumento en las visitas de clientes en casi todas las horas del día, incluidas las horas competitivas de la mañana y la cena. El informe también mostró que los clientes permanecían 10 minutos más en promedio, y algunos clientes habituales visitaron más de 20 veces durante el período de la campaña.
  • Por segundo año consecutivo se celebró en Argentina el Festival Estéreo. Este fin de semana se llevó a cabo en Rosario la segunda edición del Festival dedicado exclusivamente a los pódcast. Entre el viernes, sábado y domingo se realizaron más de 40 actividades entre talleres, conversatorios, shows y experiencias sonoras protagonizadas por productoras locales, nacionales e internacionales. Además, contó con la participación de grandes personalidades de la industria del audio. La entrada fue totalmente gratuita y reunió aproximadamente a tres mil personas en tres días.

Pódcast recomendado

Sangre Fucsia. Un pódcast creado en 2013 por un grupo de mujeres profesionales de la radio. Desde entonces, cada programa ha tratado temas interesantes desde una «perspectiva feminista».

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Aracely, es productora de pódcast y estratega de marketing digital. Dirigió la creación de contenidos en las cadenas de radio hispanas: CBS y Univision. Melvin, es un consultor y formador de podcasting. MBA.
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