Aumentan en un 22 % los oyentes de pódcast mayores de 55 años

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Lo que está cambiando el podcasting y el marketing digital:

  • Estudio revela que los oyentes mayores de 55 años aumentaron la escucha de pódcast en los últimos dos años. La empresa de tecnología publicitaria de audio, Triton Digital, publicó su segundo informe anual de pódcast en EE. UU. En él analiza cómo ha evolucionado el medio a lo largo de dos años, incluidos hábitos de escucha, datos demográficos de la audiencia, información sobre los principales pódcast y más. Según los datos, el número de oyentes mensuales de pódcast sigue aumentando, con un crecimiento del 12 % en los últimos dos años. Asimismo, durante el 2023 el 40 % de la población estadounidense informó haber escuchado un pódcast durante el último mes. Entre los hallazgos más destacados se encuentra que el número de oyentes de pódcast de 55 años o más aumentó en un 22 % en dos años a partir de 2023. De igual forma, las oyentes mujeres mayores de 18 años también aumentaron un 19 % en el mismo periodo. El informe también reveló que los principales géneros de pódcast del 2023 fueron noticias (22 %), crimen real (18 %) y comedia (15 %).
  • RadioLab UGR lanza proyecto para mejorar la accesibilidad auditiva en sus contenidos de audio. Esta semana la radio digital de la Universidad de Granada dio comienzo a su iniciativa titulada “University media for all: widening access to Open Audio Media”. Se trata de un proyecto destinado a optimizar el acceso a sus contenidos de audio por parte de los oyentes que padecen de discapacidad auditiva. Este plan se enfocará en realizar varias investigaciones sobre el estado de esta cuestión; así como un plan de mejora de la accesibilidad de Radiolab UGR y un nuevo pódcast accesible en parrilla. Además, con este proyecto no solo se busca mejorar el acceso a seguidores con discapacidad auditiva; sino también para aquellos oyentes en situaciones donde el acceso al sonido es limitado.
  • ¿Cómo los pódcast pueden impulsar una marca? En una sesión dirigida por Spotify en la Cumbre de Publicidad de Podcast, los panelistas de las empresas Channel 4, Monzo, MandM Direct y Haleon compartieron su enfoque publicitario en pódcast. Por un lado, se conoció que los objetivos de Channel 4 cuando utiliza publicidad en pódcast son: mantener y elevar el amor por la marca, generar conciencia sobre su servicio y promover los cientos de programas que lanza cada año. Mientras tanto, el banco en línea, Monzo, confesó que se están asociando con presentadores que sean sus clientes o propietarios de pequeñas empresas para generar confianza con los oyentes. Haleon, destacó que los pódcast le ofrecen una increíble y diversa gama de contenido donde promocionarse. Por su parte, MandM Direct, señaló la importancia de que las marcas utilicen datos y análisis para identificar a sus audiencias principales y dónde se encuentran.

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  • ¿Por qué las entrevistas en YouTube y los videopodcast están destacándose por encima de los programas televisivos? Puromarketing publicó un artículo en el que explora los motivos. Asegura que se debe en parte a la percepción de mayor cercanía y accesibilidad que ofrecen los YouTubers y podcasters, en comparación con los presentadores de televisión convencionales. Al igual que la naturaleza informal y relajada de estas entrevistas contribuye a crear una conexión auténtica. Lo que, a su vez, permite que los invitados se sientan más cómodos y abiertos, y se generen conversaciones más interesantes y reveladoras. De igual forma, la posibilidad de ver o escuchar entrevistas en cualquier momento y lugar sin estar atados a horarios específicos. La variedad de contenido también desempeña un papel fundamental.
  • Pódcast infantil anuncia su propia línea de juguetes. El estudio de pódcast, Wondery, se asoció con Thames & Kosmos, el fabricante de juguetes, para lanzar una línea de juguetes y kits científicos inspirados en el pódcast Wow in the World. Los juguetes comenzarán a aparecer en las tiendas en otoño y serán desarrollados para niños de cuatro años en adelante.

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Por si las voces vuelven. Un programa donde Ángel Martín conversa con personas sobre sus problemas de salud mental y cómo se han enfrentado a ellos para seguir adelante.

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Aracely, es productora de pódcast y estratega de marketing digital. Dirigió la creación de contenidos en las cadenas de radio hispanas: CBS y Univision. Melvin, es un consultor y formador de podcasting. MBA.
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