Aumenta el uso de los pódcast para ganar confianza

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Lo esencial que debes saber:

  • Siguen aumentando los pódcast de marca.
  • Las Jpod22 anuncian su programa y sede del evento en Madrid.
  • Se reduce el número de nuevos episodios de pódcast.

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Aracely y Melvin Rivera

¿No tienes tiempo para leer? Escucha, mientras te desayunas, «NotiPod Hoy», el resumen en audio de Via Podcast.

En la Frontera, Via Podcast

En la frontera. Una serie documental con Fernando Cervera y Carles Tamayo desde la frontera entre Rumania y Ucrania para conocer a todas aquellas personas que se han visto afectadas por esa guerra. Personas que se ven obligadas a abandonar su casa, sus amistades, su familia… Abandonar su vida para probar suerte en un nuevo país. Escúchalo en Podimo.

Siguen aumentando los pódcast de marca

A medida que los especialistas en marketing continúan experimentando con el audio, los pódcast de marca han proliferado. Estudios de mercado han demostrado que muchas de las personas que interactúan, de manera regular, con una marca también son oyentes de pódcast. En Marketing Brew analizan este mercado.

  • Desde el 2015 empresas como General Electric encontraron el éxito a través de sus pódcast.
  • En el 2018 la cadena de supermercado Trader Joe’s apostó con el exitoso programa “Inside Trader Joe’s”.
  • McDonald’s trabajó con Gizmodo, una serie de tres episodios de pódcast.
  • Southwest Airlines creó en el 2021 el pódcast “Is This Seat Open?”. El mismo se centró en narrar historias reales de la compañía y fue parte de la estrategia de marketing de la aerolínea para su 50 aniversario.
  • Annu Subramanian, productora ejecutiva de audio de marca en Vox Creative, describió este tipo de pódcast como constructores de marca.

Las Jpod22 anuncian su programa y sede del evento en Madrid

Del 14 al 16 de octubre del 2022 se realizarán, las JPOD 22 (Jornadas de podcasting) en el Hotel Rafael Hoteles Atocha, en la Calle Méndez Álvaro número 30 en Madrid. Este es un sitio espacioso, con salas para las diferentes actividades y muy bien ubicado. Planean desarrollar ponencias sobre podcasting, las nuevas tecnologías, grabación de pódcast en directo y talleres para ayudar a la gente a iniciarse en el mundo del podcasting o a mejorar en algún área. También tendrán la gala de entrega de los XII Premios de la Asociación Podcast. Entre las novedades tendrán un pódcast de seguimiento a la preparación de las Jornadas. Proveerán una aplicación móvil para seguir el programa de las Jornadas. Usarán a Twitter e Instagram como vehículos de acercamiento entre asistentes y no asistentes. Ofrecerán el taller “Crea tu pódcast en cinco minutos” y como complemento tendrán un espacio permanente para asesorar en el uso de una herramienta de podcasting rápida y sencilla. Además, habrá una persona encargada con guía turística dando asesoramiento de las mejores rutas para ver lo máximo posible de Madrid sin sacrificar tiempo de las Jornadas. Más información aquí.

Se reduce el número de nuevos episodios de pódcast

Según el informe mensual de producción de pódcast de Listen Notes durante el mes abril 2022 solo se crearon 8.410 nuevos espectáculos. Un porcentaje menor en comparación con los 16.246 de marzo. Aunque para este año se espera que se produzca un total de unos 188 mil nuevos pódcast, sería un número bajo si se compara con los 712 mil programas nuevos del 2021 y más del millón que se originaron en el 2020. Listen Notes es uno de los motores de búsqueda y base de datos de pódcast más grandes, que proporciona un sitio web orientado al usuario y una API orientada al desarrollador.

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Michael Mignano, cofundador de Anchor, renuncia a Spotify

Anchor se ha convertido en el rey de las plataformas de podcasting.

  • Spotify la adquirió en 2019 más de 150 millones de dólares.
  • Ahora aloja cuatro millones de pódcast, tres millones más en comparación con 2020.
  • El 85 % de los pódcast subidos a la plataforma se hacen a través de Anchor.
  • Spotify asignó como jefe de tecnología de podcasting a Michael Mignano, que cofundó Anchor en 2015.
  • Mignano, presentó su renuncia y dejará el puesto a fines de junio.

¿Por qué es importante? La renuncia ha provocado preguntas. Mignano no es el primero en renunciar, ya que anteriormente Courtney Holt, jefe de estudios y video, también anunció que dejaría la compañía.

  • Los CPM de los pódcast están creciendo nuevamente. Según el reporte de abril 2022 de AdvertiseCast de Libsyn, la tasa promedio de anuncios de pódcast aumentó un tres por ciento durante ese mes. El CPM (costo por millar) será de $24.01 por un anuncio de 60 segundos a partir del 1 de mayo. Los tres géneros de programas que tuvieron los CPM más altos en abril fueron Negocios ($28), Niños y familia ($28) y Salud y estado físico ($27). Los pódcast con entre mil y 9999 descargas por episodio tuvieron el mejor CPM con $28.51.
  • Amazon usa Alexa para orientar sus anuncios. Un informe de investigadores de la Universidad de Washington, UC Davis, UC Irvine y la Universidad Northeastern afirma que Amazon utiliza los datos de voz de sus dispositivos para ejecutar anuncios en sus plataformas. Por su parte, el gigante tecnológico ha negado este tipo de afirmaciones que podría confirmar que violan sus políticas de privacidad con los anuncios.
  • George Clooney producirá proyectos en audio para Audible. Smokehouse Pictures, la productora fundada por Clooney y el productor de cine, Grant Heslov, han anunciado un acuerdo exclusivo para el desarrollo de múltiples proyectos con Audible. La intención es ofrecer contenido con una narrativa distintiva.
  • ‘La masa no desafina’, es un ‘pódcast’ que según el medio El Español valora la cultura de una comarca y busca reivindicar el talento local. Son conversaciones amenas y «sin filtros» que buscan contar la historia de cada uno de sus invitados. Mos, José y Fon usan innovadoras fórmulas como las ‘Entrevistas Imprevistas’ en las que se meten de manera totalmente improvisada en la piel de algún personaje célebre.
  • Las podcaster y comediantes de «Estirando el chicle», presentarán la gala de los Premios Ondas Globales del Podcast. Carolina Iglesias y Victoria Martín, serán las encargadas de conducir la gala bajo el guion elaborado por Joan Grau y Laura Márquez, ambos del equipo de El Terrat. Durante la ceremonia, que se celebrará el próximo 24 de mayo, en el Teatro del Soho CaixaBank de Málaga entregarán 21 estatuillas.

Pódcast recomendado

Yo Confieso. Un programa de intriga y suspenso. El sacerdote Andrés Eugenio Santacruz es perseguido por haber encontrado unas claves secretas que localizan las fosas donde están enterrados los desaparecidos de los sucesos de la toma del Palacio de Justicia, en 1985. Esta es una audio novela del diario colombiano El Espectador.

Aracely, es productora de pódcast y estratega de marketing digital. Dirigió la creación de contenidos en las cadenas de radio hispanas: CBS y Univision. Melvin, es un consultor y formador de podcasting. MBA.
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