Audible apuesta por el audio en castellano

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Lo que está cambiando el podcasting y el marketing digital:

  • Country Manager de Audible asegura que en 2023 invirtieron 5 millones de euros en la producción de audiolibros y pódcast originales en español. La Revista Vanity Fair de España conversó con Juan Baixeras, Country Manager de Audible para España e Italia. Durante la conversación, afirmó que su modelo ha sido apostar por contenido premium y exclusivo, donde además de ofrecer pódcast y audioseries originales, los usuarios también puedan encontrar: audiolibros narrados por actores españoles de renombre y adaptaciones de obras de teatro al audio. Confesó que actualmente Audible en español, la plataforma filial de Amazon, cuenta con un catálogo de 22.500 títulos y, de esos 22.500, 1.000 son obras de teatro. Varias en inglés, pero también muchas en español. También, dijo que España es de por sí una sociedad muy apegada al mundo del audio, por lo que tuvieron una gran acogida desde el principio. En cuanto a si les ha costado convencer al público en aceptar un modelo de pago por suscripción para contenido de audio. Reveló que han apostado en un primer momento por contenido exclusivo y premium. Por último, dio a conocer que tan solo en 2023 invirtieron cinco millones de euros en la creación de audiolibros, pódcast originales y audioseries con el sello de Audible Books.
  • Un estudio revela cómo el audio puede resonar en audiencias diversas. SiriusXM Media publicó los resultados de su informe Cultural Pride Soundboard. En él subraya las oportunidades que tiene el audio para llegar a oyentes asiáticos, afroamericanos y latinos; así como a las comunidades LGBTQ+. Específicamente, los pódcast se consideran una forma de establecer una conexión con audiencias multiculturales. La mitad de los encuestados coincide en que las artes, el entretenimiento y los medios dentro del contexto cultural los conectan con su cultura. A medida que la población estadounidense se vuelve más diversa, el estudio alienta a los anunciantes a adoptar estrategias para que su marketing trascienda el mercado general. Además, recomienda que los especialistas en marketing se acerquen a las audiencias con respeto y autenticidad y eviten los estereotipos en sus contenidos.
  • Bolonia Book Plus lanza un nuevo programa de foros de audio. Por primera vez, durante la Feria del Libro Infantil de Bolonia, se ofrecerá un ‘Audio Forum’. Se trata de una conferencia dentro de la feria comercial que estará dividida en ocho segmentos informativos y que contarán con la participación de especialistas. Una de las sesiones se titula “Podcasts: Adaptación al audio y viceversa”, y en ella participarán: Michele Cobb, directora ejecutiva de Asociación de Editores de Audio (EE.UU.); Chiara Santella, fundadora de Studio Ochenta (España); Sabrina Tinelli de Chora (Italia) y Carla Herbertson, fundadora de Small Wardour (Reino Unido). Cada una de ellas abordarán las oportunidades y desafíos que rodean el área de los pódcast, frente a los audiolibros. El evento se llevará a cabo este 10 de abril en Bolonia, Italia.

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  • La radio de la república. Uno de los Noticieros más escuchados en México, conducido por Chumel Torres y todo el equipo de Máquina501. Con su característico estilo de decir las cosas… o sea, mal. Infórmate o desinfórmate con ellos en su pódcast diario. Alojado y distribuido por RSS.com.
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  • Inicia la tercera temporada del pódcast “Explora la Biblia”. Con casi 85,000 descargas, ganó el premio “Latin Podcast Awards 2022” en la categoría ‘religión y espiritualidad’. Escucha ‘Explora la Biblia’.
  • YouTube Shorts presenta una función de contenido privado. La compañía está ofreciendo nuevas funciones de monetización para atraer a más creadores de contenido. Se trata de cortos exclusivos para miembros, que permiten a los creadores brindar contenido exclusivo a sus suscriptores de pago. Con opciones de precios que van desde $1 a $190. El lanzamiento de Members Only Shorts de la plataforma de video busca competir con las ofertas de TikTok.

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Aracely, es productora de pódcast y estratega de marketing digital. Dirigió la creación de contenidos en las cadenas de radio hispanas: CBS y Univision. Melvin, es un consultor y formador de podcasting. MBA.
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