Analizan en Argentina la publicidad en podcasts

El periódico ‘La Nación’ de Argentina analizó a los podcasts cómo alternativa publicitaria.

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  • Según un artículo reciente de ‘La Nación’ el resurgimiento del medio estuvo relacionado con los teléfonos inteligentes que reemplazaron a los aparatos de radio.Publicidad de nicho: los podcasts, la nueva vidriera de las marcas’ cita informes realizados en la Argentina que dicen que entre el 5 y el 10 por ciento de los oyentes pasaron a escuchar la radio en un formato digital, vía streaming o podcasts. Sobre el tono ideal para un audio bajo demanda entrevistaron a Germán Herebia, CEO de RedMas, relacionada con Audio.ad, una compañía global que se dedica a producir anuncios para streaming y podcasts. Heredia dijo «La clave es pensar en discursos atemporales: no es comunicar el ahorro en un producto, sino tener un discurso que se sostenga en el tiempo». El artículo de ‘La Nación’ analiza el costo de los anuncios, las diferencias entre pre roll y anuncios personalizados. Dicen también que cada vez más empresas argentinas se animan a pautar en este formato buscando al público más joven. Indican que más del 80% de los oyentes de la red de podcasts Posta.fm tienen entre 23 y 35 años. Argentina, está tomando la delantera en América Latina en el auspicio de podcasts. La Fundación Telefónica patrocina el podcast de tecnología ‘Tecla cualquiera’, de Posta.fm. Según el artículo esa organización destina el 4% de su presupuesto de publicidad total a los podcasts.
  • ¿Estás considerando hacer un podcast de alguna marca? El Blog de la productora de podcasts ‘Pacific Content’ presenta cinco razones por las que nunca deberías hacer un podcast de marca:
  1. Hacer infomerciales, ya sea de productos o personales (orientados a crear tu propia marca)
  2. No cuentas con los recursos adecuados, pero quieres hacerlo de todas formas. Esto termina perjudicando la reputación de la marca
  3. No tienes presupuesto para hacer promoción de tu podcast, pero piensas que pronto las personas llegarán.
  4. Piensas que el podcast se debe sostener por sí solo. Esto quiere decir que no piensas invertir de tus propios recursos.
  5. Quieres ventas y clientes nuevos en el próximo trimestre. Por lo tanto estás obviando que el podcast es una estrategia a mediano y largo plazo.
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Otras tendencias y noticias que pueden serte útiles:

  • Los medios locales siguen experimentando con el podcasting. Esta vez, son los programas de noticias de televisión. WDIV, una afiliada de NBC en Detroit, lanzó un podcast sobre una desaparición ocurrida en Michigan. El caso se presentó en noviembre de 2010, y el paradero de las personas (tres hermanos menores de edad) sigue siendo un misterio. Jeremy Allen, productor de deportes y proyectos especiales, quien tiene afinidad por el podcasting, se interesó en el caso y decidió realizar un podcast para poder darle mayor profundidad y cobertura. Allen reconoce el poder narrativo que tiene el podcast, así que se decidió por este formato sobre el de noticias.
  • Los podcasts deportivos están en furor. Ahora es Castbox quien lanza su primera serie original. CastBox es una plataforma y aplicación de podcasts que permite a cualquiera encontrar, acceder, crear y disfrutar de contenido en audio hablado. La empresa acaba de lanzar Off Track, con James Hinchliffe y Alexander Rossi. Hinchliffe (Hinch) y Rossi son estrellas de Indycar, además de ser celebridades de televisión. Ahora se le miden al reto de hacer un podcast en el que muestran su vida fuera de la pista.
  • ¿Estás iniciando tu podcast y necesitas ambientación sonora? Soundly es una administrador y biblioteca de sonidos para MacOS y Windows. La plataforma ayuda a los profesionales a agregar, organizar colecciones y a descubrir efectos de sonidos. Con la aplicación puedes buscar y enviar los clips a otras aplicaciones de edición o a cualquier otro lugar. Es muy fácil encontrar y utilizar los efectos de sonido con esta poderosa aplicación.
  • ¿Estás interesado en hacer vídeos de tus podcasts? Entonces mira los paquetes de Visual Podcasting Station (VPS) que te ofrecen MXL y Marshall.

Podcast recomendado

Libreta de Apuntes.Ricardo Galán quien montó la red de podcasts de la Revista Semana en Colombia entrevista a Melvin Rivera Velázquez sobre temas calientes en el Podcasting.

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Apasionado con el poder de la voz y la intimidad de los podcasts.  Produce diariamente con Aracely Rivera la newsletter “Via Podcast” y su resumen en audio “NotiPod Hoy”. Allí realizan una curaduría de las noticias y tendencias que están inspirando y transformando el podcasting en español. Los podcasts que ha creado han sido premiados cinco veces. Enseña en la Academia de Podcasting. Tiene un MBA en marketing y una amplia experiencia en la radio,  el marketing digital y la formación internacional. Síguelo en las redes sociales: @melvinriverav

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