Amazon añade anuncios interactivos que se reproducen durante el pódcast que estás escuchando

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Lo que está cambiando el podcasting y el marketing digital:

  • Amazon lanza anuncios de audio interactivos en Estados Unidos. La compañía anunció recientemente esta función que permite a los usuarios reaccionar a los anuncios mediante comandos de voz. Asimismo, solo es compatible con Amazon Music y Amazon Publisher Direct en Alexa, y estará disponible exclusivamente para usuarios de Estados Unidos. Los anuncios de audio interactivos invitan a los oyentes interesados ​​a interactuar con la publicidad con su voz. Los usuarios pueden, en estos casos, solicitar más información a través de correo electrónico o notificaciones push, configurar recordatorios o incluso añadir artículos al carrito de compras. Todo ello sin salir del contenido de audio en streaming que estaban escuchando. En otras palabras, estos anuncios interactivos se reproducen, por ejemplo, durante todo el episodio del pódcast que el usuario está escuchando. Luego puede pedirle a Alexa que le recuerde ese anuncio una vez que termine el episodio o que agregue el producto a su carrito de compras de Amazon inmediatamente. Para los anunciantes, esta nueva característica les permite llegar a aún más consumidores en sus propios hogares. Amazon, dijo que se agregarán más proveedores a finales de este año.
  • Detail lanza grabaciones de pódcast multicámara para iOs. La aplicación de edición y grabación de video, estrena una nueva función multicámara que optimiza los pódcast de vídeo para compartirlos en redes sociales. Ahora, los usuarios pueden grabar simultáneamente desde dos iPhones para producir un vídeo vertical de dos tomas apiladas una encima de la otra. Es un formato optimizado para TikTok, Instagram Reels y YouTube Shorts, que están adquiriendo cada vez más importancia en el espacio de los pódcast. El objetivo de esta nueva herramienta es ayudar a que la grabación y edición de videos profesionales sea más accesible para los podcasters al simplificar el proceso. La nueva herramienta gratuita, permite a dos usuarios sincronizar sus teléfonos para crear una toma mucho más limpia que la de un Zoom promedio. Pero la nueva capacidad tiene limitaciones. Solo funciona si los dos usuarios están cerca, por lo que no se puede utilizar para grabar un pódcast de forma remota.
  • Mindshare descubre que los anuncios de audio provocan niveles más altos de intensidad emocional. Un estudio realizado por la agencia de publicidad, muestra que los anuncios de audio generan niveles más altos de recuerdo en comparación con otros formatos de medios. Utilizando neurociencia e investigación cognitiva, el estudio encontró que los aumentos en la intensidad emocional provocada por los anuncios de audio eran un 12 % más altos que los puntos de referencia globales de todos los medios. La investigación también subrayó cómo el uso de la voz de una celebridad en un anuncio de audio puede crear una asociación entre una marca y un consumidor. Para una de las marcas estudiadas por NeuroLab, los anuncios con voces de celebridades generaron un aumento del 21 % en el compromiso y la intensidad emocional. En general, los resultados destacan la fortaleza del audio como medio.

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  • Inicia la tercera temporada del pódcast “Explora la Biblia”. Con casi 70,000 descargas, ganó el premio “Latin Podcast Awards 2022” en la categoría ‘religión y espiritualidad’. Escucha ‘Explora la Biblia’.
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  • Podfest Expo 2024, la conferencia que reúne a podcasters, creadores y profesionales de la industria del audio y video, se celebrará desde el jueves 25 de enero de 2024 hasta el domingo 28.
  • ¿Cómo influye el papel de los pódcast en la educación médica? La Dra. Joanna Parga-Belinkie del Hospital de niños de Filadelfia, junto con colegas de otras siete instituciones, publicaron un artículo titulado “El papel de los podcasts de educación médica en pediatría“. En él, exploran las ventajas de los pódcast y sus principales características como que son omnipresentes, accesibles, eficaces, promueven la interconexión, entre otros. Concluyen que incorporar pódcast en los esquemas de educación médica y aprendizaje de adultos, crea oportunidades para aulas invertidas y aprendizaje autodirigido.
  • Threads versus X (Twitter). Este año, gran parte del revuelo en las redes sociales gira en torno a la transformación de Twitter a X, y el lanzamiento de Threads por parte de Meta. Con la variedad de canales de redes sociales, elegir el adecuado puede resultar un desafío. Es por ello que el blog, Crowdfire, analizó las ventajas de utilizar cada una de ellas. Llegó a la conclusión que los especialistas en marketing deben adaptarse a las diferentes plataformas y encontrar la que se adapte mejor a la voz de su marca.

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Aracely, es productora de pódcast y estratega de marketing digital. Dirigió la creación de contenidos en las cadenas de radio hispanas: CBS y Univision. Melvin, es un consultor y formador de podcasting. MBA.
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