8 de cada 10 oyentes prefieren anuncios personalizados

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Lo que está cambiando el podcasting y el marketing digital:

  • El 80 % de los oyentes de pódcast aseguran que prefieren los anuncios personalizados. La empresa de tecnología publicitaria, AMA, encuestó a más de mil consumidores estadounidenses en enero para conocer sus hábitos de escucha de pódcast y sus preferencias publicitarias. Encontró que cuando se trata de personalización, 8 de cada 10 oyentes muestran preferencia por anuncios personalizados en su experiencia de pódcast. La encuesta también destaca las preferencias de los oyentes en cuanto a los formatos de anuncios: el 38 % prefiere los anuncios pregrabados; poco menos de un tercio (31 %) disfrutan de anuncios de patrocinio leídos por los presentadores, mientras que otro 31 % prefiere contenido de marca. En cuanto a la ubicación de los anuncios dentro de un pódcast, el 42 % de los encuestados elige los anuncios pre-roll, un tercio los anuncios mid-roll y una cuarta parte se inclina por los anuncios post-roll al final.
  • Una aproximación al podcasting en Cuba. Del 3 al 7 de abril se ha estado llevando a cabo la XXI edición del Festival Piña Colada, en la provincia cubana de Ciego de Ávila. Durante la segunda jornada del encuentro los asistentes accedieron a una ponencia en línea titulada “Una aproximación contextual al podcasting en Cuba: Paisajes Sonoros de una isla”, de la periodista cubana Leysi Rubio. Según la ponente, el podcasting ha experimentado un crecimiento significativo en el país a partir de 2018, con mayor auge entre 2020 y 2022, debido al confinamiento del Covid-19. Además, el acceso masivo a Internet desde los dispositivos móviles, unido a la apertura de la red WiFi en 2018, abrió oportunidades ilimitadas para la creación de contenidos. Lo que contribuyó a la aparición de un nuevo panorama de narrativas de audio. También reveló que actores sociales como medios de comunicación públicos, independientes, marcas de modas, instituciones religiosas y emprendedores produjeron más de 100 pódcast.
  • Spotify lanza un nuevo programa en España para reconocer cuáles han sido las mejores campañas publicitarias en la región. Llamado “Spotify Hits” es una iniciativa global que comienza su viaje en España. Su objetivo consiste en premiar los anuncios más innovadores y efectivos que se llevaron a cabo a lo largo del año pasado. Los reconocimientos se dividen en cuatro categorías: campaña de audio más innovadora; mejor uso del formato; mejor campaña de pódcast en España; y, por último, mejor campaña del año. Los anuncios reconocidos por Spotify como los más creativos y eficaces fueron los de Cupra, Iberdrola y Amstel. Para conocer qué las llevó a ganar el reconocimiento, ingresa aquí.

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  • Expertos comparten cómo podemos combatir el apocalipsis de las imágenes generadas por IA. Investigadores y empresas emergentes están construyendo herramientas para identificar y rastrear imágenes falsas antes de que dominen la Internet. El uso de imágenes generadas por IA está muy extendido y se utiliza para diversos fines, como crear pornografía falsa, difundir información errónea durante las elecciones y promocionar productos con rostros de celebridades en las redes sociales. Recientemente, surgieron especulaciones en torno al video sobre el cáncer de la princesa Catalina, y algunos afirmaron que fue manipulado mediante inteligencia artificial, a pesar de las negaciones de la BBC y el Palacio de Kensington. La difusión de información errónea a través de contenido generado por IA sigue siendo una preocupación en el mundo de los medios. Con el ritmo de mejora de la Inteligencia Artificial dentro de unos años no podremos diferenciar entro lo real y lo falso. Por tanto, un grupo cada vez mayor de investigadores, académicos y fundadores de empresas emergentes están trabajando en formas de rastrear y etiquetar el contenido de IA. Entre los principales métodos que sugieren están: imágenes de IA con marcas de agua, etiquetado de imágenes reales y software de detección.
  • La Federación Mundial de Anunciantes crea una comunidad de liderazgo para abordar la IA. Recientemente, la asociación dio a conocer la creación de un equipo especializado marketing y la comunicación. Compuesto por profesionales con amplia experiencia en el sector, ayudarán a los anunciantes a aprovechar las oportunidades de la IA, a la vez que minimizan los riesgos. La AI Community, no solo reúne a expertos en marketing, sino también a profesionales del mundo legal especializados en esta tecnología.

Pódcast recomendado

Comiendo con María (Nutrición). Un espacio sobre nutrición y dietética, en el que encontrarás todo lo necesario para llevar una dieta sana y un estilo de vida saludable.

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Aracely, es productora de pódcast y estratega de marketing digital. Dirigió la creación de contenidos en las cadenas de radio hispanas: CBS y Univision. Melvin, es un consultor y formador de podcasting. MBA.
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