75% de los oyentes no han pagado por escuchar podcasts

Tendencias del Podcasting

  • Estudio revela que la mayoría de los oyentes de podcasts no están listos para pagar. 
  • Cómo están cambiando los anuncios en podcasts para reflejar mejor a la sociedad. 
  • Podcasters cubanos hacen su primera aparición en los Latin Podcast Awards.

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La mayoría de los oyentes de podcasts aún no están entusiasmados con el pago de podcasts (Variety Intelligence Platform)

Aunque ha habido un auge de los ingresos por suscripción en el espacio de los medios en los últimos años, es posible que no haya beneficiado tanto a los podcasts como a otras formas de medios. Así lo sugieren los nuevos datos proporcionados exclusivamente a Variety Intelligence Platform por YouGov, que en una encuesta a principios de marzo, encontró que el 75% de los usuarios de podcasts de Estados Unidos nunca habían pagado de ninguna manera para escuchar un pódcast. Por otro lado, es posible que la disposición a gastar unos cuantos dólares para acceder a los podcasts no cambie significativamente en el futuro cercano.

YouGov encontró que el 83% de los oyentes encuestados dijeron que «no era muy» o «nada» probable que pagaran para acceder a los podcasts durante el próximo año. Estos hallazgos de YouGov indican que pagar por el contenido del pódcast probablemente seguirá siendo algo que hace un pequeño grupo de oyentes, en lugar del oyente casual promedio. Eso no significa que no se pueda ganar dinero persiguiendo dólares de suscripción a podcasts. Spotify ha confirmado que planea experimentar de alguna manera usar más este modelo para avanzar.  Sin embargo, las empresas que actualmente persiguen dólares por suscripción de podcasts necesitan estar dispuestas a pagar para que los podcasts crezcan, dado que el sentimiento hacia este ecosistema en general no ha cambiado mucho.

Cómo están cambiando los anuncios en podcasts para reflejar mejor a la sociedad (eMarketer)

En el pódcast Behind the Numbers de eMarketer hablaron de la representación de la sociedad en la publicidad. ¿Cómo se retratan los grupos demográficos en los anuncios? Destacaron los tipos de discriminación que los usuarios de Internet en Latinoamérica han experimentado en comparación con los de otros lugares del mundo. El tipo de discriminación más frecuente en la web está asociado al cuerpo: a la talla, forma o a tu tipo, un 63% en América Latina en contraste con 51% en el resto del mundo. También hay discriminación por la elección del estilo de vida: 44% en América Latina y 37% en el mundo. En cuanto a otro tipo de discriminaciones los porcentajes son estos: por género (20% en Latinoamérica vs 30% en el mundo), religión (32% vs 27%), y raza (20% vs 25%).

Podcasters cubanos hacen su primera aparición en los Latin Podcast Awards

El podcasting está ganando popularidad entre los hispanohablantes en Estados Unidos, Canadá, Argentina, Honduras, Puerto Rico, Paraguay, España y otros países latinoamericanos. Ahora hay que incluir a Cuba a este festival de países participantes. Tras reunirse el panel de productores de contenido de podcasts internacionales seleccionaron a los nominados por sus respectivas categorías y condados. Los jueces tienen la tarea de seleccionar los finalistas y el ganador del codiciado premio Latin Podcast del año para 2021. Los ganadores de sus respectivas categorías y países, junto con el premio internacional y el Latin Podcast Award of the Year recibirán una «Estatuilla de micrófono» (Trofeo) para mostrar al mundo y lo más importante a sus oyentes. Esta es la primera ronda de nominados a los Latin Podcast Awards 2021. Estarán recibiendo nominaciones hasta el 16 de junio y la ceremonia será el 16 de octubre.

  • Lo Llevamos Rizo Radio – Arts- Dachelys Valdés Moreno – Habana, Cuba.
  • La Cafetera Podcast – Society & Culture – Manuel Rodríguez Yong, Migadalia Albear Camejo, Yenny Pérez Ramírez, Roberto Sera Ramírez, Yuniel Cepena Gijón- Habana, Cuba.
  • En Estéreo Podcast – Society & Culture – Raúl Soublett López- Habana, Cuba.

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  • Tu pódcast en todos lados. Concéntrate en lo importante, tu contenido, tu audiencia. Backstage hace todo lo demás. Distribuimos tu pódcast a las plataformas de streaming y tiendas digitales más importantes del mundo.

Otras tendencias y noticias que pueden serte útiles:

  • Reporte anual del IAB 2020. Indican que el audio está en todas partes y que creció durante la pandemia. Aseguran, además, que en 2021 el podcasting será un mercado de mil millones de dólares y que por tanto, ahora más que nunca es momento de abordar los estándares técnicos y las prácticas comerciales necesarias para impulsar el increíble crecimiento del podcasting, la transmisión de audio y más.
  • Actualizaciones de empresas de alojamiento:
  • iVoox amplió su familia de iVoox Originals. Para seguir dando pasos para la profesionalización del mundo del pódcast, el alojador anunció que ahora cuentan con 165 podcasts exclusivos gratuitos de temáticas diversas. Señalan que es el catálogo más grande en el mundo del pódcast hispanohablante.
  • Acast aumentó la escucha de su contenido en Australia. De acuerdo con el  informe Sounds Smart, este incremento fue de un 54%. Acast Australia ha registrado un aumento del 200% en los ingresos por publicidad año tras año desde 2017.
  • Podbean presenta nuevos reproductores integrables. Los usuarios cuentan ahora con más opciones personalizadas como dos nuevos estilos: clásico y elegante, altura personalizable y más opciones de listas de reproducción multijugador.
  • ¿Estamos viviendo una nueva edad de oro de la comunicación oral? En este artículo del portal Hipermediaciones se habla del boom de los podcasts y otros formatos de audio como los audiolibros y por supuesto la radio. También se establecen interrogantes como si será el audio el futuro de las redes sociales, entre otras.
  • Los podcasts están ayudando a la radio a encontrar una nueva audiencia hablada. Según Steve Goldstein,  director ejecutivo de Amplifi Media, hubo un momento en que la gente de la radio puso los ojos en blanco cuando la conversación se centró en el podcasting. Sin embargo, ahora eso ha cambiado y la industria ha adoptado el formato. De hecho, están utilizando el podcasting como una forma para que las estaciones de radio de conversación de audiencia mayor lleguen a una audiencia más joven.

Pódcast recomendado

El Club del Dibujo. Es un pódcast de creatividad dirigido a los que quieren vivir del dibujo y la  ilustración. Cada tres semanas publican un nuevo capítulo donde hablan sobre la profesión (tarifas, el mundo freelance, gestión de tiempo, el valor del trabajo, etc.). También dialogan sobre los artistas (críticas a sus obras, los bloqueos creativos, la motivación, el miedo, entre otras cosas). Asimismo, dan respuestas a las dudas que reciben. En el Club del Dibujo encontrarás consejos y recomendaciones sobre la profesión del dibujante. Su conductor, Andrés Sanchis, busca crear diálogo sobre los miedos, retos y satisfacciones de todos aquellos que viven o quieren vivir del dibujo.

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Aracely, tiene más de 15 años de experiencia dirigiendo la creación de contenidos en las principales cadenas de radio hispanas de los Estados Unidos como CBS y Univision. Melvin, es un experto en podcasting a nivel internacional, con amplia experiencia en la radio, el marketing digital y la formación profesional.
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