Ayudas para usar la nueva radio

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Los podcasts le dan un ‘nuevo aire’ al periodismo

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Las nuevas tecnologías han hecho una gran aportación al periodismo. Las grabadoras de mano, las redes sociales, los teléfonos inteligentes, entre otras herramientas, han afectado positivamente la labor de los periodistas.

Uno de los medios que están creciendo en popularidad entre estos profesionales, es el Podcast. Esta plataforma está usándose más frecuentemente, por periodistas independientes, compañías y medios de comunicación, para desarrollar productos sonoros que llegan inmediatamente al público.

Con los podcasts las personas pueden identificarse con un tipo de periodismo no sólo más cercano y fresco, sino también con más información y más fuentes. Los podcasts más exitosos, en el área informativa, son aquellos que presentan diferentes puntos de vista y que le dan al oyente una visión imparcial y amplia del tema.

Existen podcasts de diferentes tonos, para diferentes públicos y con variadas formas para conectarse con ellos. Están los que mezclan el suspenso con la investigación como el premiado y exitoso Serial. Otros se alimentan de diferentes formatos como la crónica, el drama y la ciencia ficción como El Gran Apagin del Grupo Prisa, Home Front Omnibus y The Archers de la BBC. También se encuentran los que son puramente periodísticos como La Contra Crónica de España.

Ventajas de los Podcasts

Hay diferencias y similitudes entre la radio y los Podcasts que hemos reseñado en Vía Podcast.

Una de las grandes ventajas que tienen los podcasts para el público es poder descargar los episodios en su equipo móvil. Esto les permite volver a ellos cada vez que quieran. Al escucharlos, por un auricular, el público se siente parte de la conversación ya que se transporta al lugar de los hechos. De esa manera amplía la noción que tenían sobre determinado tema. Por otro lado, los productores y los podcasters también tienen grandes ventajas, en especial si se les compara con los que realizan programas de radio tradicional o programas de televisión.

El costo de producción de los podcasts es realmente muy bajo. Se necesitan pocas herramientas y se pueden grabar en cualquier parte como el lugar de la noticia, o desde el hogar del productor (si es un podcast de entrevistas). Lo que el podcasting agrega a la mezcla es una diversidad de voces que no se escucharon antes, y una capacidad para llegar a audiencias que no tenían la costumbre de sintonizar la radio a la misma hora todos los días o cada semana. (Juliette de Maeyer)

¿Por qué son una alternativa fresca para el periodismo?

Los podcasts tienen la cercanía y fluidez de la radio tradicional, mezclada con la frescura y la libertad de las redes sociales.

Son perfectos para quienes les incomoda la idea de seguir un horario estricto para sintonizar un programa de radio. Este tipo de público prefiere tener los audios en su teléfono para escucharlos mientras hacen ejercicio o manejan. Los Podcasts tienen ese toque sensacionalista, pero en el buen sentido de la palabra, ya que lo que genera en la audiencia es identificación y fidelidad.

No son ultra innovadores en cuanto a lo tecnológico (aunque cada día están apareciendo más tecnologías para producir Podcasts). Sin embargo, en cuanto al contenido y a la profundización, se llevan todas las ventajas frente a su competidor más cercano, la radio terrestre. Posiblemente la mayor ventaja de los podcasts es que son una alternativa a la que aún se le puede sacar mucho provecho y, que en los últimos años,e está creciendo exponencialmente.

 

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La radio online ahora con anuncios interactivos

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Ahora los  creadores de radio online tienen más opciones a la hora de agregar anuncios publicitarios interactivos que serán monetizados a su contenido, gracias a VoiceLabs y Alexa (el asistente de voz más popular de Amazon). La noticia se conoció recién la semana pasada y desde ya está haciendo eco en el mundo digital, debido a la gran ayuda y el avance que representa para el podcasting y la radio online en general.

Con este trabajo conjunto entre Alexa y VoiceLabs quienes están detrás de la radio online tendrán la oportunidad no solo de generar más contenido y programas, sino también de expandir sus creaciones. Pero más allá de darle una oportunidad a los creadores de podcast y radio online, los creadores de esta iniciativa lo que buscan es poder segmentar los anuncios y compañías que aparecerán en los contenidos de audio.

¿Cómo serán los anuncios publicitarios?

Los anuncios no se escucharán la primera vez que el usuario le de ‘play’ al contenido, sino que se reproducirán en oportunidades posteriores.

Anuncios que van desde patrocinios directos de cadenas de televisión como EPSN, hasta productos específicos de marcas como Coca-Cola o Pepsi. También, habrá la posibilidad de que el contenido de audio se detenga para que el usuario reciba información sobre partidos de baloncesto o fútbol americano que se estén trasmitiendo en el momento, bien sea en internet o en la televisión.

Hasta el momento, somos la primera y única compañía que está haciendo esto, por lo que sé”. Adam Marchick, CEO Y Co fundador de Voicelabs.

Pero esta forma de publicidad que estará incorporada al contenido online, va un poco contra la política de Amazon en cuanto a publicidad.  En sus directrices Amazon deja claro, que no se podrán tener anuncios de terceros en los contenidos de audio, excepto si son servicios de streaming de música o streaming de radio o habilidades de información de flash cuando los anuncios no son la funcionalidad principal de la habilidad.

Alexa domina el 70,6% del mercado en Estados Unidos. Se estima que al finalizar el 2017, habrán 35,6 millones de usuarios que utilicen este dispositivo.

Para que VoiceLabs y los anuncios publicitarios puedan funcionar  de mejor forma, Amazon tendría que suavizar un poco sus políticas de publicidad en Alexa. De lo contrario, las restricciones harían  que muchos anunciantes se queden por fuera de la tendencia. Sin contar que los pequeños creadores de contenido de audio online también estarían limitados y no podrían comenzar a monetizar sus productos.

Pero cambiar sus políticas puede representar una pérdida en usuarios de Alexa para Amazon, en especial esos que disfrutan escuchar su contenido sin interrupciones publicitarias, desde hace ya más de dos años. Por lo que, la idea de ‘ampliar un poco la mente’ puede tardar todavía un poco en ejecutarse.

Expertos en el ámbito digital llaman a los asistentes de voz ‘The next big thing’ (la próxima gran cosa).

No se puede negar, la gran ayuda que va a representar para todos los que están detrás del podcasting la incorporación de la publicidad monetizada. Así, los pequeños programas de radio online, así como las páginas web que hasta ahora se sumergen en el mundo del podcasting tendrán la oportunidad de crecer y llegar a más y mejores públicos.

Por lo pronto, Amazon, con su asistente de voz por excelencia, permite que los usuarios tengan la oportunidad de escuchar contenido libre de publicidad o con anuncios XAPP.

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