Ayudas para usar la nueva radio

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VP 027 Lecciones de podcasting con Harry Duran

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Harry Durán Podcast Junkies

Harry Durán Podcast Junkies¿Qué podemos aprender del productor de Podcast Junkies? Dialogamos con Harry Duran, mantenedor de este Podcast donde por medio de entrevistas, ayuda a conocer profundamente a un Podcaster.

Harry, nació en El Salvador y esta es su primera entrevista en castellano sobre podcasting. Duran es un personaje muy querido en la podcastera de EE UU por sus conocimientos y su personalidad.

Su empresa FullCast provee servicios de producción y comercialización de Podcasts. Su otro emprendimiento, PodFunnel, distribuye episodios de podcasts a una lista (creciente) de plataformas.

La esposa de Harry, Nathalie, es colombiana y como un gran fanático de la música su perro se llama “Disco”. Harry vive en California.

Dialogamos con Harry sobre:

  • Su cambio de Disjockey a podcaster.
  • El podcasting vs blogging vs producción de videos.
  • Técnicas para realizar entrevistas.
  • La importancia de ver al entrevistado.
  • La duración de una entrevista.
  • Las aplicaciones que usa en la creación y marketing de Podcasts.
  • Cómo logró una comunidad significativa de seguidores en Twitter.
  • Los equipos que usa para producir su podcast y su nueva alianza con Shure.
  • Lo que haría diferente si fuera a comenzar de nuevo.

Enlaces

Siga Harry Duran:

| LinkedIn | Facebook | Twitter | YouTube | Podcast Junkie | FullCast | PodFunnel | Medium |

Aplicaciones recomendadas

Charlie app | Slack | Zappier Fancy hands | Last Pass | Round Team | Crome: The great suspender

Servicios: Task Rabbit | Chris Ducker Virtual Staff Finder

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VP 25 ¿Por qué un popular locutor considera el podcasting?

in Podcast by
Pedro Biaggi

Pedro BiaggiPedro Biaggi, es posiblemente la figura más conocida de la radio en español en Washington D.C, la capital de Estados Unidos. Pedro también es el animador, con Stefani Gamboa, del programa de TV “DC Contigo” que se transmite todos los sábados en la cadena Univisión.

Pedro ha trabajado en la radio en Nueva York, Connecticut y California. Antes, fue publicista en Tiffanni Records, Sony Discos y Warner.

Pedro terminó su contrato con la emisora de radio El ZOL en diciembre 2016 y está comenzando varios nuevos proyectos entre los cuales está un podcast. He estado asesorando la planificación y el desarrollo del concepto y la primera promoción del podcast “Pedro Biaggi Encendío” que pronto estará disponible. Pueden escuchar la promoción y subscribirse en iTunes o Spreaker. Aptrovechamos un descanso en la sesión de producción para grabar esta entrevista donde explica porque un podcast, y provee consejos a los que se inician ante un micrófono.

Dialogamos en Vía Podcast sobre:

  • Su carrera en los medios.
  • ¿Cómo ha logrado la relación que tiene con sus oyentes?
  • ¿Cómo se prepara para producir un programa diario?
  • Su proceso para realizar una entrevista.
  • Recomendaciones para alguien que está empezando ante un micrófono.
  • ¿Por qué va a comenzar un podcast?
  • ¿Qué espera lograr con el podcast “Pedro Biaggi Encendío”?

Enlaces

Síga a Pedro Biaggi:

Facebook | Programa de TV DC Contigo | Twitter |Instagram | Pedro Biaggi.com Subscríbete al Podcast

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El uso de la música en un podcast

in Blog/Producción by
Música para podcasts

Música para podcasts

La época digital ha multiplicado los retos para usar, pero también para proteger la Propiedad Intelectual (PI). Aquí he resumido experiencias propias, de mis colegas y de especialistas. Si usted quiere estar seguro sobre lo que funciona en su país por favor, consulte un abogado especializado en leyes de derechos de autor. Este artículo no pretende ser un tratado legal. Gracias a Inés Galliani, especialista en Propiedad Intelectual, quien revisó este artículo.

Muchas personas piensan equivocadamente que pueden reproducir una canción en su podcast porque pagaron .99 centavos por la misma en iTunes. Porque alguien la usó en YouTube antes que ellos, o porque simplemente “está en la Internet” (como diciendo “es gratis” y la puedo usar).

Otros creen que usar una canción popular de fondo en la introducción o salida del podcast no es uso ilegal. Hay podcasters que piensan que porque solo reprodujeron la canción quince o veinte segundos, y no completa, no tienen que pagar una licencia. Otros aseguran que porque no viven en EE UU no les cubre las leyes internacionales de derechos de autor (ignorando que la mayoría de los países están adheridos a estas leyes y aún cuando hay diferencias, lo esencial cubre en la mayoría de los territorios). Algunos piensan que porque la canción es una mezcla de varias canciones no tienen que cumplir las leyes de derechos de autor.

Otros dicen que porque son una ONG, o una organización educativa, o porque el podcast no tiene propósitos comerciales pueden usar una canción cubiertos por el concepto “uso justo”. Este último es un aspecto de la ley de derechos de autor sumamente complejo y frecuentemente mal entendido. Nadie está autorizado a violar estas leyes.

El sistema de licencias para usar música en su podcast es un sistema muy complicado y si viola la ley en Estados Unidos una demanda por uso ilegal de UNA canción en su podcast podría llegar hasta $150,000.

Nuestra recomendación es adquiera música que con un solo pago cubre los derechos de autor para uso en su podcast.

¿Qué tan complicado es usar música popular en su podcast?

Horriblemente complicado. Las emisoras de radio lo resuelven pagando licencias a las principales empresas que tienen el registro y administran la propiedad de los derechos de autor de la industria de la música. Sin embargo, un podcast no es una emisora de radio, que continuamente incluye música, ni tiene por que pagar esas cantidades extraordinarias de dinero. Adjunto lo básico que debe saber y las alternativas para protegerse legalmente.

¿Qué es el permiso para hacer copias?

Cada vez que descargas o reproduces un podcast, estás haciendo una copia del archivo de audio que contiene dicho podcast. La palabra “copia” es muy importante. Los derechos de autor incluyen, entre otras cosas, el derecho de impedir que otros usuarios realicen copias de su trabajo.

El derecho a reproducir y distribuir copias de una composición musical se llama “licencia mecánica.” Para las canciones más conocidas, en EE UUU estos derechos son administrados por un organismo que actúa como intermediario (Ejemplo: la Agencia Harry Fox).

Incluir una canción con derechos de autor en un Podcast es una cuestión legal sin resolver. Todavía está en discusión si es o no una “ejecución pública”. Pero eso no cambia mucho. Si la ley considerará tu podcast “una interpretación pública”, entonces también necesitarías una licencia de ejecución de otra agencia (como ASCAP , SESAC o IMC ).

Digamos que deseas grabar tu propia versión de una canción popular y utilizarla en tu podcast. En ese caso, necesitarías los derechos de Harry Fox, y presumiblemente, una de las agencias de licencias mencionadas anteriormente.

Los derechos de autor en la música

Cuando usted escucha una grabación de una canción, probablemente esta podría tener varios distintos derechos de autor.

El derecho de autor del:

  1. Compositor de la letra.
  2. Compositor musical (creación de la partitura musical).
  3. Intérprete de la canción (cantante).
  4. Intérprete musical (director y músicos) o del arreglista musical .
  5. Productor (grabación, grabaciones adicionales, edición, mezcla, grabación del sonido y masterización).

A menudo hay muchas versiones diferentes de la misma canción, a veces grabadas por diferentes artistas. Cada una de esas versiones contiene la misma composición musical subyacente pero cada una es considerada una grabación de sonido única.

Los derechos de autor expiran, como mínimo, 50 años después de la muerte del autor en caso de las letras y la música, y 50 años después de la primera interpretación o grabación en el caso de los intérpretes y del productor.

Existe legislación que permite volverlos a inscribir por otro periodo de tiempo. Si usted quiere usar una canción tiene que averiguar quien es el dueño de la letra, la música, el audio, donde están registrados, quien los administra para solicitar y pagar una licencia. ¿Vale la pena tanto trabajo cuando hay muy buena música libre con permiso Creative Commons o mejor, vendida con derechos de autor cubiertos para usar en su podcast? La respuesta es “no”. Es mejor dedicar ese tiempo a buscar el tema que mejor va con su podcast, pagar por la licencia y guardarla en caso de que algún día alguien le pida evidencia.

¿Quién es el dueño de una canción?

En algunas ocasiones, el compositor posee todos los derechos de autor (composición musical y la grabación de sonido). Por ejemplo, el caso donde el autor escribe y graba una canción. Sin embargo, a menudo, estos derechos pueden terminar siendo propiedad de personas o entidades separadas. Por ejemplo, una compañía discográfica puede ser propietaria de los derechos de la grabación, mientras que una editorial de música es la propietaria de los derechos de la composición musical. También una canción puede tener una complicada serie de registros de propiedad intelectual.

¿Cuáles son las alternativas?

Hay una gran variedad de alternativas gratuitas o de bajo costo de música que se paga por su uso una sola vez. También hay muchas canciones disponibles en una variedad de diferentes licencias de Creative Commons. Esto es importante, porque muchos podcasters creen que Creative Commons significa libre, sin restricciones. Es música con un permiso gratuito para usarla, pero muchas veces tienen restricciones. Por ejemplo, muchos músicos no autorizan el uso de su música para proyectos comerciales a menos que les paguen. ¿Qué significa comercial? Cada dueño de derechos de autor define lo que considera comercial.

Asegúrese de revisar cuidadosamente los términos de la licencia, ya sea a través de Creative Commons, o de un proveedor de servicios en línea. Esto es clave para cumplir con los requerimientos de la licencia para podcasts que podrían ser diferentes que para otros medios digitales.

Algunas redes de podcasts tienen acuerdos con proveedores de música que se encargan de las licencias. Sin embargo, sea precavido …tenga mucho cuidado. Pregunte y asegúrese de que está cumpliendo con la ley. Así puede evitar una demanda de derechos de autor. Al final usted es el responsable de lo que se incluye en su podcast.

Referencias

Música, podcasting y derechos de autor en España

IVoox y la licencia de la SGAE

The Pub #11: FAQ on copyright and fair use; How long should podcasts be?

ASCAP, BMI, SESAC y SoundExchange no te brindan los derechos que necesitas

Trying to understand fair use an using music in podcasts

 

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VP 022 El podcasting en 2016 II sección

in Podcast by
Joss Green

Joss Green

El año 2016 fue una año de eventos y acontecimientos que impactaron el podcasting en castellano y el mundial.

En Vía Podcast invitamos a Joss Green de El Metapodast y la Red Punto Primario para continuar un diálogo que iniciamos en su Podcast. En El MetaPodcast comentamos los acontecimientos del podcasting entre enero y junio de 2016.

Aquí comentamos sobre el resto del año 2016.

Julio

  • Podcast Movement, el evento más grande de podcasters de EUU se realizó en Chicago con una asistencia de más de 800 personas.
  • Nace “El metapodcast”. Joss Green define una nueva estrategia y comienza El Metapodcast. Aquí el primer episodio titulado ¿Qué es un Metodcast?

Agosto

  • Fancon El festival de ocio alternativo se realizó por primera vez presentando podcasts con parte de su programa. Tuvieron la participación de varios líderes del podcasting como: Podcast Pro y Marketing Online (Boluda) y muchos más. Los podcasters transmitieron en vivo sus podcasts.

Septiembre

Octubre

  • Se realizan las Jpod 16 en Málaga, España.

XI Jornadas de Podcasting Ponencias

Noviembre

  • Incluyen en los Premios Bitácoras un reconocimiento al podcaster del año.
  • Radio Ambulante se une a NPR. La noticia fue interpretada como un reconocimiento al crecimiento e importancia del podcasting hispano.

Diciembre

Las asociaciones en EEUU se convierten en el nuevo grupo usando el podcasting.

Enlaces de Vía Podcast

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VP 021 El uso del Podcasting por las empresas de consultoría

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Lisandra Pagán


Lisandra Pagán¿Puede el podcasting ayudar a establecer una empresa de consultoría? La Dra.Lisandra Pagán lo afirma.

Lisandra es puertorriqueña y consultora con un doctorado en Seguridad Pública con especialización en preparativos para desastres y manejo de emergencias. También tiene una maestría en Administración de empresas y una licenciatura en agronomía. Ella es experta en seguridad nacional y es profesora en la Universidad Aeronáutica Embry Riddle de Florida.

Lisandra se especializa en ayudar a empresas y organizaciones a reducir pérdidas y a minimizar tiempo muerto planificando para las contingencias. Creo el Plan Deliberado, un método estratégico con el cual cualquier persona, con o sin experiencia, puede crear su plan para emergencias.

Lisandra vive en Orlando, Florida y desde allí opera Deliberate Plan Consulting, LLC.

Lisandra comenzó el Podcast “Prepárate”, para proveer información sobre el tema del preparacionismo y aquí nos cuenta su experiencia.

En este episodio aprenderá:

  • ¿Por qué seleccionó este tema como especialización?
  • ¿Por qué escogió el podcasting para afirmar la credibilidad de su empresa?
  • Lo que busca lograr con el podcast “Prepárate”.
  • ¿Cómo selecciona los temas y se prepara para cada podcast?
  • ¿Cuáles son los temas que han tenido mejor reacción de los oyentes?
  • Los resultado de este esfuerzo.
  • Tres Lecciones aprendídas produciendo el Podcast “Preparate”.
  • Recomendaciones para un consultor que está considerando producir un Podcast.
  • Su visión del futuro del podcasting en castellano.
  • Lo que haría diferente si volviera a empezar.

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VP020 Produciendo un podcast en iOS

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David Patini Bares Mac Podcast

David Patini Bares Mac Podcast
¿Se puede producir un podcast sin editarlo? Dialogamos sobre este y otros temas con David Patiño, mejor conocido por «davicito loco».

David es el productor del «Baires Mac», el podcast más desprolijo del mundo Mac. Patini es argentino, contador, productor de espectáculos, Podcaster y Blogger.

Debido a su fanatismo por la tecnología y sobre todo por Apple creo el podcast y blog BairesMac. Allí habla e informa del mundo Apple desde la visión del usuario. Es integrante de la red de podcast de tecnológia laliga.fm

Dialogamos sobre:

  • El tiempo que le tomó desde que comenzó a pensar en producir un podcast hasta que lo lanzó.
  • Su experiencia produciendo un podcast en iOS.
  • Su proceso para grabar un episodio de su podcast principal.
  • Cómo desarrolló su estilo de conducción del podcast.
  • Su opinión sobre incluir canciones en un podcast.
  • Los errores que ha cometido y lo que ha aprendido haciendo un podcast.
  • Lo que haría diferente si volviera a comenzar.
  • Lo que recomienda a un podcaster que está cuestionando si vale la pena continuar un podcast.
  • LaLiga.FM y como comenzó.
  • Los beneficios que reciben los Podcasters que son parte de esta red.
  • La experiencia de la liga usando una app.

Enlaces de Vía Podcast

Síga a nuestro entrevistado:

LinkedIn | Facebook | BairesMac | Twitter | La liga.FM | Ni aunque me lo pidas de rodillas

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VP 019 El uso del audio en el marketing de contenidos

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Juan Carlos Giraldo

Juan Carlos GiraldoMicrosoft, eBay y Slack, entre muchas empresas, están usando el podcasting para lograr fidelidad a la marca.

¿Cuál es la ventaja de usar el podcasting en una estrategia de marketing digital?

Dialogamos sobre podcasting y marketing con Juan Carlos Giraldo, un consultor de Dialogamos sobre:

  • Lo que le motivó a comenzar “Podcast and business”.
  • Su experiencia produciendo un podcast como un medio para aprender.
  • Por qué clasifica en si sitio web todos sus podcasts en seis temas principales y que le llevó a presentarlos por categorías.
  • Lo que haría diferente si volviera a comenzar su podcast.
  • El cambio, en Estados Unidos, sobre el audio stream.
  • La importancia del mercadeo en los medios móviles.
  • Por qué todavía la gente tiene problemas para descubrir podcasts.
  • Cómo ayuda el podcasting a la exposición de una marca.
  • Por qué más gente está inclinada a escuchar un pdocast que a consumir otros contenidos.
  • Cómo las empresas norteamericanas están incorporando el podcasting.
  • Quién define la duración de un podcast.
  • Las buenas prácticas que recomienda para crecer la audiencia.

Enlaces de Vía Podcast

Síga a nuestro entrevistado:

LinkedIn | Facebook | Twitter | Podcast and Business | Web | SlideShare |

Recursos mencionados en el programa:

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VP 016 Elsie Escobar cuenta sus experiencias produciendo podcasts

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Elsie Escobar

Elsie EscobarComenzar un podcast es un proceso de aprendizaje. Muchas veces por no tener la información correcta se cometen errores que luego afectan los resultados. Conversamos con una experta en podcasting que nos cuenta su recorrido por el mundo del podcast y lo que aprendió.

Dialogamos con Elsie Escobar, salvadoreña, gerente de comunidad de redes sociales de la empresa de hospedaje de podcasts Libsyn. Elsie es una de las mantenedoras de los podcasts «The Feed» y «She Podcast».

Conversamos con Elsie sobre:

  • Razones por las que una persona hace un podcast.
  • Cómo definió el tema de su podcast personal.
  • Los errores más comunes al comenzar un podcast.
  • La importancia del RSS al comenzar un podcast.
  • La importancia del contenido.
  • El valor de la voz en el podcasting.
  • La experiencia al comenzar «She Podcast».
  • Cómo planifican el contenido de «She Podcast».
  • Que software y micrófonos utilizan para grabar «She Podcast» a la distancia.
  • Importancia de las estadísticas.
  • El mejor día para publicar un Podcast.
  • El valor de crear comunidad y estar presentes.
  • Cómo promueve sus Podcasts en las redes sociales.
  • Funcionalidades de Libsyn.
  • Los cambios de categorías que vienen en iTunes

Enlaces de Vía Podcast

Síga a nuestra entrevistada: Elsie Escobar

LinkedIn | Facebook | Twitter | She Podcast | The Feed

Recursos mencionados en el programa:

Libsyn

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VP 015 Consejos para comenzar un podcast

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Félix A. Monterala

Félix A. MonteralaLos teléfonos inteligentes han revolucionado el fácil acceso al audio bajo demanda. Ahora usted no tiene que estar conectado a una computadora u ordenador para escuchar audio que se distribuye por la internet.

Los teléfonos inteligentes han revolucionado el fácil acceso al audio bajo demanda. Ahora usted no tiene que estar conectado a una computadora u ordenador para escuchar audio que se distribuye por la internet.

Esa accesibilidad ha motivado la explosión del podcasting como un componente del marketing de las empresas y organizaciones sin fines de lucro. Pero también como un medio para compartir contenidos que nos apasionan y que no están disponibles en la radio tradicional. Los Podcasts están ahora en dispositivos móviles ..y más personalizados que nunca. Esto representa una gran oportunidad para cualquier persona que desea compartir sus ideas sobre un tema específico y crear comunidad con una audiencia mundial. Pero comenzar un podcasts tiene muchos retos. ¿Debe usted comenzar un podcast?

En este episodio de Vía Podcast coméntanos un artículo de un medio de Australia titulado «Por qué usted NO debe comenzar un Podcast». Conozca lo que opinan podcasters exitosos sobre las razones por las que una persona no debe comenzar un podcast.

También dialogamos con un podcaster puertorriqueño sobre ¿Cuáles son algunos de los principios básicos para comenzar un podcast?. Félix A. Monterala, es experto en finanzas personales y produce el podcast «Potencial millonario». Este Podcast se escucha en más de 120 países de habla castellana.

Dialogamos con Félix sobre:

  • Lo que haría diferente si volviera a empezar.
  • La importancia de un hosting apropiado.
  • El proceso para crear su Podcast.
  • La importancia de la promoción.
  • El equipo que usa Potencial Millonario.
  • Consejos para comenzar un Podcast.

Enlaces de Vía Podcast

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Aplicación para crear una comunidad

in Blog/Planificación by
Bumpers vs Boosjock

Bumpers vs BoosjockHay una nueva aplicación de iOS que quiere eliminar los obstáculos para producir un podcast. Bumpers, promete que le ayudará a reducir el tiempo de este proceso.

Este artículo está basado en el episodio 12 de Vía Podcast un programa para ayudarle a usar la nueva radio en su estrategia de marketing digital.

Pero lo que ellos definen como un Podcast no es realmente un podcast porque no tiene un feed RSS. Es un programa de audio de una calidad aceptable que usted graba en su teléfono y lo publica en el sitio de Bumpers.

Sin embargo, tiene algunos aspectos innovadores y otros limitantes que vamos a comentar. Lo más que me llamó la atención es que carece de funciones clave para producir un podcast profesional.

Después de grabar y editar su audio desde su teléfono usted puede publicarlo a los pocos minutos de terminarlo. Luego le añade la foto del episodio, el título y lo pública.

¿Cómo compara con Boosjock Studio?

Bumpers es parecida, en cierto sentido, a Bossjock Studio una aplicación muy popular entre los podcasters. Sin embargo, Bumpers es diferente. Al igual que Bossjock, Bumpers le permite agregar los puentes musicales para dividir las secciones o efectos de sonido y también importa otros audios que tiene guardados.

Bumpers, tiene como estrategia crear comunidad. Han producido una serie de podcasts llamados «Bad Asian». En el mismo ofrecen indicaciones semanales para mantener inspirada a la comunidad. También le permiten a sus miembros suscribirse a temas para descubrir nuevos audios.

Bumpers, facilita compartir las grabaciones en las redes sociales y le ayuda a incrustar su audio en una página web.

Sin embargo, hay diferencias entre Bossjock y Bumpers.

Lo positivo

  1. Bumpers le permite editar el audio, eliminando lo que no le gusta… Boosjock no edita. Lo primero que muchos hacemos al editar es normalizar el audio. Bumpers, lo hace automáticamente. También cuenta con cancelación de ruidos de fondo y un ecualizador de voz que mejora la calidad del audio. Después de normalizar, eliminamos los ums…, los ahh… y silenciamos cualquier error al grabar. En fin todo lo que no se oye bien. Bumpers facilita hacerlo, dividiendo la grabación en frases cortas para simplificar el proceso de edición. Al mostrar la grabación como una serie de trozos usted puede aprovechar y eliminar los que considere no esencial o que afecta la calidad. Para facilitar la edición se recomienda hablar a un ritmo moderado, dejar espacio entre frases y secciones para así encontrar fácilmente lo que no suena bien. En resumen con esta aplicación es increíblemente fácil editar.
  2. Bumpers, tiene mucho capital para posicionarse y crecer. La compañía recibió un millón de dólares en financiamiento inicial. El cofundador y CEO de Twitter, Evan Williams, es uno de los inversionistas. Esto le da una plataforma sólida para mejorar.
  3. Tiene una sola interfaz para todas las funciones lo que la pone en la categoría de aplicaciones fáciles de manejar.

Lo negativo

  1. Bumpers no le permite publicar sus archivos de audio en los hosting tradicionales. Si le gusta usar Spreaker, Libsyn, Blubrry y otros ….olvídelo. Lo que pasa en Bumpers se queda en Bumpers. Los audios creados en Bumpers sólo se alojan dentro del ecosistema de la compañía. Al igual que SoundCloud la estrategia de Bumpers es crear una comunidad de creadores y oyentes. Tal parece que quieren convertirse en el YouTube del audio. Quizás por eso regalan la aplicación. Ellos quieren distribuir podcasts y solucionar el problema del descubrimiento pero….siempre manteniendo las visitas en su red. Sin RSS no es un Podcast.
  2. No tiene un área para notas como Boosjock. Si no le molesta tener dos dispositivos esto no es crítico.
  3. Carece de ciertas funciones que tiene Boosjock: Ducking, Attack y release, control automático de ganancia y apagar el AGC.
  4. La calidad del audio no es la mejor y no hay información visible de la misma. Peor, no lo podemos descubrir porque no se puede exportar a ningún otra aplicación.

Conclusión

Grabo, edito y público mis podcasts con el iPhone y la iPad. Así que estaré siguiendo el desarrollo de Bumpers. Por ahora, mi conclusión es que esta no es una aplicación para producir un podcast profesional. Bumpers, tiene potencial y recursos financieros para convertirse en una aplicacion profesional pero por ahora ha escogido otra ruta.

Este artículo fue publicado primero en Vía Podcast.fm

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¿Se puede vivir del podcasting?

in Blog/Planificación by
¿Se puede vivir del podcasting?

En la nueva radio de habla castellana muy pocos, por no decir nadie que yo conozca, vive solo del podcasting.

Los usos más común del Podcasting han sido como:

  • Medio para aprender, compartir y crear comunidad alrededor de una pasión personal.
  • Herramienta en la estrategia de marca para posicionarla, crear comunidad y ofrecerles servicios y productos.
  • Canal para enseñar y formar.

Este artículo esta basado en el episodio #13 de Vía Podcast titulado Buenas prácticas para producir un podcast.

Cuando alguien se interesa en crear un podcast una de las preguntas más comunes es: ¿Cómo lo monetizo? Todos quisiéramos tener un retorno de la inversión.

Si la pregunta es de gente de radio, que cada día se interesan más en el podcasting, la pregunta puede ser diferente : ¿Cómo logro el interés de las agencias de publicidad?

La National Public Radio (NRP) en norteamérica está mostrando que si se puede conseguir auspiciadores para los podcasts. Por supuesto, que la mayoría de los podcasters no tienen los recursos de NRP para producir la clase de contenidos que ellos generan. Sin embargo, lo que han logrado debe ser examinado.

Crecimiento sólido

Según la revista Ad Week los ingresos de NPR por auspicios de podcasts aumentaron 10 veces en los últimos 2 años.

La razón es que ellos se han convertido en líderes de podcasts con contenidos que enganchan. Por otro lado, las marcas están comprando publicidad multiplataforma. Es decir asignan presupuesto para la radio y para los podcasts. Ir en pareja parece ser que atrae.

La NPR se ha convertido en un laboratorio de pruebas de podcasts y ahora está empezando a cosechar enormes dividendos financieros.

Este concepto le ha producido exitosos programas de radio que son reempacados para los oyentes digitales. Pero también los mejores podcasts los sintetizan para los oyentes de la radio tradicional. El resultado es que el podcasting está impulsando los ingresos por ventas de anuncios en NPR. Estos, ahora son 10 veces mayores que hace dos años.

Sus ingresos por la radio se calculan en un 70 por ciento y el 30 por ciento restante proviene del podcasting. Para el año que viene, pronostican que un 35 por ciento de sus ventas de anuncios provendrá del podcasting.

La revolución del audio los ha transformado. Creando buenos contenidos basados en historia y presentándolos como podcasts han logrado muchas metas.

Las marcas se sienten atraídas por la oferta de un paquete que incluye radio y podcasts. Cómo resultado la radio tradicional, se beneficia de la nueva radio, y esta de la tradicional.

¿Pueden un podcast ser un recurso clave en la estrategia de marketing?

Hasta hace poco, algunos dudaban que la industria del podcasting iba a crecer. Pero todo cambió cuando el medio saltó de los ordenadores a otros dispositivos.

Como resultado el podcasting sigue creciendo y un reciente estudio confirma este crecimiento. Esto en gran nedida se debe a una mayor accesibilidad del audio bajo demanda, a través de los dispositivos móviles. Esto, combinado con una creciente disponibilidad de nuevos y mejores contenidos crearon la revolución.

En 2016 los podcasts han logrado un alcance impresionante para el marketing y las marcas. Según el sitio GlobalWebIndex un estudio reciente en Norteamérica dice que un 37% de los usuarios de internet escuchan podcasts cada mes. Las marcas se están interesando porque los datos demográficos muestran que un 50% de estos oyentes están entre las edades de 25-34 años.

Prohibido bloquear

Aunque todavía el medio es vulnerable a que el oyente salte el anuncio, una ventaja del podcast es su inmunidad al bloqueo. Es decir lo pueden saltar, pero no lo pueden bloquear.

Por otro lado, la ventaja es que en los podcasts, la mayoría de los anuncios son leídos por el mantenedor. Muchos oyentes no lo saltan por esta razón. Esto es muy importante porque cerca de la mitad de los adultos están bloqueando los anuncios en línea en sus móviles o computadoras (ordenadores) de escritorio.

¿Dónde deben estar los anuncios?

Algunos podcasters, colocan los anuncios a menudo, antes de comenzar el podcasts o después de introducir los temas y capturar la atención del oyente. Otros en el centro y pocos al final. Todo este posicionamiento impacta el costo del anuncio pero también la audiencia.

Una de las razones por las cuales la gente le gusta el podcasting, es porque no tienen la sobrecarga de anuncios que existen en la radio terrestre. ¿Perderemos oyentes si añadimos anuncios? Depende como lo hagamos.

Según los resultados de un nuevo estudio de Womdery / comScore, los anuncios dentro de un podcast fueron considerados menos invasivos en comparación con otros tipos de anuncios digitales. A los oyentes no sólo no les importa escucharlos, sino que como resultado accionan.

El estudio fue realizado, en Estados Unidos, con 2.000 encuestados entre las edades de 18 a 49 años. La investigación encontró que dos tercios de los oyentes tomaron decisiones motivados por los anuncios que escucharon en un podcast. Los oyentes de esos podcasts: investigaron más sobre un producto o servicio, o lo compraron después de escuchar la promoción.

¿Es el dinero la única forma de medir el retorno de la inversión?

Hacer un podcast solo para recibir un retorno económico no siempre es lo mejor. Hay otros beneficios del podcasting que tienen más valor que recibir ingreso por un anuncio. Lo importante es definir desde el principio porque hacemos un podcast. ¿Es para tener un ingreso y vivir del podcasting?, ¿Es como parte de una estrategia de marketing digital? o ¿Lo hacemos como parte de la estrategia de marketing de marca (personal o de la empresa) para afirmarnos como autoridad, establecer los contactos y relaciones que nos permiten crecer? Cualquiera de estas razones es positiva. Lo importante es saber si necesitamos o no monetizar un podcast. Si la respuesta es afirmativa hay que hacerlo considerando la audiencia. Al final, ellos son la razón por la que hacemos el podcast. Por otro lado, hay muchas formas de lograr un retorno de la inversión y algunas de estas podrían producir mejores resultados a largo plazo que un poco de dinero de un anunciante a corto plazo.

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Rode facilita la grabación de entrevistas en iOS

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Rode i-XLR y la app Rode RercorderRode i-XLR y la app Rode Rercorder
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El Rode i-XLR y la app Rode Rercorder

El Rode i-XLR ($149) es un adaptador compacto de XLR a lightning que al combinarse con la aplicación Rode Reporter convierte el iPhone en una grabadora de alta calidad.

Este artículo esta basado en el episodio #13 de Vía Podcast “Principios de marketing para un podcast“.

El I-XLR permite a los reporteros, podcasters y productores de video grabar rápida y fácilmente entrevistas en un smartphone o tableta.

El i-XLR tiene un convertidor interno de analógico a digital que aprovecha toda la calidad del audio del iPhone. Este se conecta a cualquier micrófono dinámico o condensador. Viene con una cable de 3 metros que está conectado permanentemente al adaptador. Este aparato no requiere baterías y se alimenta desde el dispositivo iOS.

El monitoreo de la grabación se puede realizar conectando su auricular al i-XLR. Una perilla de control de volumen le permite controlar el nivel de sonido del auricular.

El Rode i-XRL viene con la aplicación gratuita Rode Reporter. La grabación se puede iniciar y detener remotamente con solo pulsar un botón en la interfaz. Esto puede hacerlo sin mirar la pantalla del iPhone.

La aplicación contiene un interruptor de -20dB pad que puede reducir o aumentar la ganancia de un micrófono. También hay un filtro de paso alto y un interruptor para evitar el bloqueo automático del dispositivo. La aplicación graba a 24 bits, 96kHz, pero también se puede cambiar para grabar a 16-bit, 48kHz o AAC o MP3 comprimido con tasas de bits variables.

También permite personalizar la aplicación. Tiene una bandera digital que puede mostrar el logo de su podcast.

En la pestaña “biblioteca” se puede cambiar el nombre de los archivos grabados. Estos pueden ser archivados o enviados a iCloud, Dropbox, Box o a otras aplicaciones como las de correo electrónico.

Prueba de la interfaz y la aplicación

El episodio #VP013 de Vía Podcast fue grabado desde el iPhone con Rode i-XLR, la aplicación Rode Reporter, el micrófono Audio Technica AT897 y el auricular Shure SE215. Luego edité la grabación en las aplicaciones TwistedWave y Ferrite. Al final, el audio en formato wave lo subí al servicio de Auphonic para procesarlo y convertirlo en MP3.

En este programa escuchará la calidad de ambas herramientas. En el mismo conversamos con Julio Muñiz estratega de marketing y con Allan Tépper, periodista digital y productor del podcast Capicúa FM. Con Allan dialogamos sobre este adaptador y la aplicación Rode Reporter.

Allan escribió en Pro Video Coalition un artículo de primera vista cuando se anunció la interfaz y la nueva aplicación. Allí incluyó las respuestas de Rode a seis preguntas que les hizo. Allan va a escribir una reseña técnica que recomendamos leer. Mientras tanto les dejo un resumen de mi experiencia usando estas nuevas herramientas.

Aspectos positivos

  1. Excelente calidad de audio. Me gustó la calidad del sonido, la sencillez y el bajo peso de este adaptador.
  2. Menos riesgos de problemas de conección. Necesité menos cables que cuando uso el adaptador iRig Pro que es el principal competidor de esta interfaz. Con este último se requieren tres cables. Un cable XLR que conecta al iRig Pro, otro cable USB que se conecta al adaptador y el adaptador de “camara” de Apple que tiene un terminal lightning. Puede imaginar la distracción que significa estar entrevistando y pendiente a estos cables para asegurarnos de que se mantengan bien conectados. El Rode iOS i-XLR tiene un solo cable blindando de 3 metros que simplifica este enredo de cables y nos da paz mental.
  3. La posibilidad de conectar el auricular al adaptador. Esto no lo tiene iRig Pro y resuelve el problema que nos trae el Iphone 7 que eliminó esta entrada. Lo mejor es que esta salida es libre de latencia. Si lo deseara podría colocar mi teléfono en un bolsillo y entrevistar sin mirar el aparato. Sin embargo, no me siento seguro todavía de hacerlo así. Pero con estas funciones que tiene me pude concentrar más en las personas que entrevisté y menos en el adaptador y la aplicación.
  4. La aplicación tiene una interfaz simple y fácil de usar optimizada para su uso con el i-XLR permitiendo un intercambio nativo.
  5. Puedo controlar la aplicación Rode Reporter desde el adaptador i-XLR. Al tocar el botón grande comienza la grabación. Esto también me tranquiliza y me ayuda a concentrarme más en el entrevistado. También tiene una luz de registro en el dispositivo que me confirmó que estaba grabando.
  6. Puedo aumentar la señal en +20dB, ideal para micrófonos dinámicos, que aunque en el momento no los uso, es bueno saber que existe por si cambio de opinión.

Aspectos negativos

  1. La principal desventaja que observé es que no tiene alimentación phantom. La competencia de este aparato es el iRig Pro que si tiene esta función. El Rode i-XLR fue pensado para micrófonos dinámicos. Funciona bien con los micrófonos dinámicos o autoamplificados, pero no hay manera para suministrar corriente continua a un micrófono desde el dispositivo. Para entrevista en exteriores, estos micrófonos son los más populares pero en mi caso, por el bajo peso y tamaño, prefiero usar los shotguns condensadores direccionales muy populares en la producción de vídeos y películas. Así que tuve que añadir la batería al micrófono lo que añade una preocupación pero no tiene implicación en el peso.
  2. Se puede usar con una aplicación alternativa pero pierde las características de funcionalidad y control de mando a distancia. Esto es lógico, pero lo destaco porque eso nos obliga a usar su aplicación si deseamos este excelente beneficio.

Conclusión

La interfaz Rode i-XLR con la aplicación Rode Reporter junto con el micrófono direccional que utilicé y el procesamiento final en Auphonic, redujeron el ruido al mínimo. La entrevista con Allan se realizó en un café lleno de clientes, hablando en voz alta y con música de fondo. Comparando los sonidos que escuché y los que al final quedaron concluyo que hubo una reducción muy alta de los ruidos de fondo. La música casi no se escucha en la grabación final y las voces permanecieron pero en un nivel que no interrupió la entrevista. Pensé que saldría con mucho más ruido de fondo. Esto fue una gran sorpresa.

Basado en esta experiencia, donde lo positivo sobrepasa lo negativo, estoy cambiando del iRig Pro al Rode i-XLR como interfaz para grabar con un micrófono en iOS.

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