Ayudas para usar la nueva radio

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VP054 ¿Será posible el matrimonio entre la radio y el podcasting?

in Podcast by
Paula Molina

En la mayoría de los países de Iberoamérica los Podcasts de las emisoras de radio, ocupan posiciones destacadas en los directorios de Podcasting como iTunes. Muy pocas crean contenido original, la mayoría re-empacan su contenido total y unas pocas re-empacan segmentos de sus programas para que la gente los escuche cuando quieren y donde quieren.

La radio y el Podcasting debieran andar de la mano, pero no siempre es así. Una de las controversias más comunes entre los Podcasters y los radiodifusores es si la radio y el Podcasting son lo mismo. Los argumentos sobre las diferencias son interesantes. Algunos dicen que el podcasting y la radio son dos medios diferentes para transportar el mismo tipo de contenido; es decir, que el Podcast es otra tecnología de distribución. Otros afirman que existen diferencias formales entre la radio y los podcasts. Sin embargo, aunque quizás posiblemente a veces exageramos… existen diferencias.

Por ejemplo, el podcast está libre del reloj que controla el contenido de la radio y los filtros para aprobar la experimentación. Eso ha permitido la creación de Podcasts con duraciones y contenidos nunca antes pensados para el audio.

Otra diferencia es la relación del oyente con el que comunica. En la radio, si el contenido no gusta el oyente cambia de estación. En el podcast si el contenido le añade valor al oyente, éste se subscribe y está dispuesto a escucharlo dónde quiere y cuando quiere. Lo que a veces implica detener el audio y continuarlo en otra ocasión.

Por otro lado, los temas y las audiencias nichos son otra notable diferencia. Una audiencia nicho no puede sostener una emisora de radio, pero hay Podcasts de temas nichos que se sostienen proveyendo contenidos y servicios especiales a su público fiel.

¿Podría haber alguna convergencia entre la radio y los Podcasts?

¡Claro que sí! Hay temas comunes para ambos medios y hay emisoras de radio explorando un matrimonio entre los Podcasts y la radio. Una de esas emisoras es Radio Cooperativa de Chile, una de las radiodifusoras más tradicionales e históricas de ese país.

En Vía Podcast compartimos sobre el matrimonio de la radio con el Podcasting con la periodista Paula Molina. Paula es conductora del programa de radio y podcast “La historia es nuestra” de Radio Cooperativa de Chile. Este programa de radio contiene reportajes, crónicas radiales, entrevistas con personajes internacionales y chilenos de la ciencia, astronomía, historia, política internacional y cultura. De cada programa escogen varias cápsulas diarias y las  suben a la internet como un podcast.

Paula es además corresponsal de BBC Mundo y escribe para la Revista Qué Pasa. Paula estudió en Harvard con la beca Nieman Fellow 2012-2013.

Recientemente fue una de las 13 mujeres distinguidas con el Premio Energía de Mujer por su contribución al desarrollo del país y por ser destacada en distintas áreas aportando a la construcción de una mejor sociedad.

Dialogamos con Paula sobre:

  • Cómo comenzó el programa de radio y Podcast “La historia es nuestra”.
  • ¿Cómo seleccionan las historias?
  • ¿Cuál ha sido el reto mayor?
  • ¿Qué ha aprendido después de un año de producir el programa “La historia es nuestra”?
  • ¿Qué diferencias observa entre el podcast y la Radio?
  • ¿Cómo ve el podcasting en Chile?

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Distintivos del podcasting mexicano

in Buenas prácticas/Recursos by

Este artículo está basado en el episodio VP004  que pueden escuchar aquí.

Joss Green es uno de los formadores de podcasters más conocidos en México, Hispanoamérica y España. Green es el director ejecutivo de la Red Punto Primario, donde se encuentran podcasts de todo tipo y de todos los temas; algunos producidos y conducidos por él, y otros por terceros. También provee servicios a otros productores de Podcasts. Por mucho tiempo realizó los Cursos de Podcasting y ahora El Metapodcast.

Joss comenzó haciendo un podcast, que según sus propias palabras, “no le gustaba mucho”, pero que llamó la atención de muchos oyentes que terminaron convirtiéndolo en un referente del podcast en el país azteca.

Joss Green dialogó con Vía Podcast sobre el auge del podcast en México y las diferencias que hay entre la producción mexicana y la española.

“Siempre hay peleas sobre quien fue el primero en crear un podcast en español; que si fue en España o en México. A mi juicio el primero fue David Ochoa”. Green hace referencia a la constante disputa sobre en qué país surgió el primer Podcast en castellano. Tanto España como México son potencias en la materia, pero no se puede ignorar que el país azteca siempre se ha destacado en el medio radiofónico.

Hay una tradición radiofónica muy fuerte y latente, que incluso ha hecho que los grandes conglomerados de medios mexicanos hayan incursionado en el podcast, desde hace ya varios años.

“Los podcasters amateurs tuvieron un poco de miedo al iniciar porque quienes comenzaron pusieron la barra muy alta. Las grandes estaciones de radio tenían mucha experiencia y mucha publicidad, por lo cual el podcast se hizo muy popular”.

El metapodcast

 

En México los grandes medios radiofónicos han sido los primeros en probar suerte en el podcast. Desde ahí, los podcasts independientes, que comenzaron a surgir, han hecho que la tradición se mantenga y que esta nueva tendencia crezca cada vez más. Para Joss no es extraño que las emisoras de radio tradicionales se decidan por el podcast, ya que vienen haciéndolo desde hace ya muchos años. “Yo lo veo como una ventaja. Que un consorcio grande comience a promocionar la palabra podcast es muy bueno para todos. Nos ayuda”.

Y es precisamente esa promoción que han hecho los grandes medios, lo que ha acentuado al podcasting en México. Cuando las personas comenzaron a escuchar a sus locutores tradicionales y a sus programas de radio favoritos hablar sobre ‘podcasts’, comenzaron a indagar y a investigar sobre el tema. Fue ahí entonces cuando se comenzó a popularizar. No es extraño que en estos momentos, algunos calculen que en México existen miles de podcasts, todos con su propio público y haciéndose su propio camino. Y como crecen los podcasts, también crecen los podcasters. Cada vez salen más creativos que se la juegan por la voz.

“El podcaster español es muy social. En México los podcasters no interactuamos entre nosotros” asegura Joss.

Para el productor mexicano la gran diferencia entre España y México no radica en la calidad ni en la cantidad de los podcasts, sino en la forma en como los podcasters interactúan entre ellos. “En México los podcasters no son una comunidad como en España, al contrario, son competencia entre ellos. No se ayudan, no se hacen eventos masivos para que se conozcan entre si”, afirma Joss.

Green propuso hacer una asociación de podcasters mexicanos hace algunos años, pero los altos costos de registro y papelería le hicieron desistir de su idea. Pero, aún tiene la esperanza de poder aglomerar al menos en un evento a una cantidad considerable de podcasters de todo el país. “México es un país muy grande y no todos tienen la capacidad de viajar a la capital”. Pero aún sin organizarse como asociación o comunidad, México se posiciona como uno de los países latinoamericanos con más podcasts y podcasters.

Entre los podcasts que más se escuchan y, dejando a un lado los que hacen parte de ‘La Red Punto Primario’, se encuentran los que son tipo conversación entre dos o varios podcasters que interactúan con la audiencia y llevan un tema hasta el límite. También se destacan los podcasts tecnológicos y aquellos que tomaron los ingredientes típicos de la radio tradicional y suenan más a noticieros o programas políticos.

Green es consumidor asiduo de podcasts mexicanos. No obstante confiesa que muchos de ellos no le gustan porque son “muy mal hablados y algunos hasta rayan en lo vulgar”. Es por esta razón que su selección de podcasts es de aproximadamente 120 que sí cumplen con sus expectativas.

Green también opinó sobre el hospedaje de páginas web como una opción. “El hospedaje de un podcast se puede hacer en un sitio web. Sin embargo, todo va a depender de cuánto estás dispuesto a pagar, que la web resista el tráfico de visitas y que tenga buena capacidad”.

Al finalizar la charla Joss contó como le gusta hacer sus propios podcasts, para destacarse entre los demás y darles un toque característico. “Me gusta editarlos, ponerles música y sonidos de fondo para que se escuchen bien y sean más agradables”.

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Sunne un influenciador del podcasting español

in Blog/Buenas prácticas by
Nación Podcast Sunne

Este artículo está basado en el episodio de Vía Podcast #003. Pueden escucharlo aquí.

España es uno de los países donde más fuerza han tomado los Podcasts en los últimos años. Es tanta la acogida que ha tenido la llamada ‘nueva radio’ que existe toda una comunidad de creadores que constantemente están compartiendo experiencias, estrategias para atraer público y así hacer del podcast algo mucho más grande.

Uno de los principales promotores del podcasting en España es José David Delpueyo, mejor conocido como Sunne.

Delpueyo comenzó en el mundo del podcasting por curiosidad y ahora, después de producir algunos Podcasts reconocidos, lidera la Red Nación Podcast. Una Red donde se encuentran todos los Podcasts que él mismo produce, junto con otros de amigos y colaboradores, entre estos, ‘Cuando los niños duermen’, que graba junto con su esposa.

Sunne, conversó con Vía Podcast sobre el crecimiento del podcasting en España y los desafíos que enfrentan los podcasters españoles. La lucha por diferenciarse entre ellos y con las grandes cadenas como el Grupo Prisa, que han entrado también al podcasting.

Competencia española

“La comunidad de podcasters en España no se ve como competencia. Se ayudan mucho entre ellos. Existen eventos donde se pueden intercambiar conocimientos y experiencias. Incluso, cuando surge un proyecto entre todos nos recomendamos”. Esto es lo que dice Sunne sobre la cada vez más creciente comunidad de podcasters que hay en España, donde la variedad de programas, estilos y formas de abordar el podcast es casi infinita. Condiciones que sin duda les ha permitido colocarse en una posición ventajosa ante otros países de habla hispana como México o Argentina.

Para Sunne, la competencia entre ellos no es algo que frene al podcasting. Lo que lo frena es la falta de promoción y publicidad ya que muy pocas empresas se han arriesgado a poner dinero en los Podcasts.

“En España no se gana dinero con el podcast. Se está tratando de buscar patrocinadores, pero no ha sido fácil”, apunta Sunne.

Lo que sí ganan los podcasters en España es reconocimiento y público. Al menos eso es lo que ha ganado Sunne en estos últimos años. Sus Podcasts se convirtieron en los podcasts más escuchados y a raíz de eso, y debido a que muchos oyentes y amigos siempre le preguntaban donde podían escuchar sus proyectos, Sunne decidió crear la Red Nación Podcast.

“Nace por casualidad. Unifiqué todos los Podcasts que había grabado en un solo sitio, por recomendación de un amigo. Es más fácil para la gente que siempre me pregunta dónde me pueden escuchar”.

Entre los podcasts que se encuentran en la Red Nación Podcast, están Los Mensaheros, un podcast dedicado a todos los amantes de los súper héroes y las series de acción. La Mamarazzi, un podcast dedicado a la fotografía, donde los oyentes conocen de trucos y alternativas para sacar fotos dignas de un profesional.

La Mamarazzi

Otros Podcasts son: Nación Podcaster (un metapodcast), Por qué Podcast y Buenos días Madresfera. Este último es uno de los podcasts con la mayor comunidad de bloggers de crianza de España, en su web tienen una gran comunidad y una enorme cantidad de artículos interesantes.

No todos los podcasts de la Red Nación Podcast son hechos por Sunne. Sin embargo, él está muy presente en cada uno de ellos ya que su nombre es reconocido y ayuda a que cada vez sean más los oyentes e interesados.

Esto sin duda es una gran ventaja, ya que como se dijo antes, la publicidad para los Podcasts no es muy buena. Pero, aun con la poca promoción, el podcasting se está comenzando a destacar cada vez más.

El Grupo Prisa, el grupo de comunicaciones más grande de España, se aventuró a sacar sus propios Podcasts, agrupados en Podium Podcast, algo que para algunos podcasters amateurs resultó un tanto amenazante. En cambio, para Sunne esto puede llegar a ser una gran ventaja para todo el mundo del podcasting.

“Ellos están haciendo mucha promoción de los Podcasts y eso nos ayuda a todos”, dice Sunne, quien ve la entrada del Grupo Prisa al mundo del podcasting como una oportunidad para que todos los podcasters españoles brillen de alguna u otra forma.

“No creo que sea competencia que las grandes cadenas o medios se metan en el podcast. Seguro ellos podrán atraer mucho público, pero siempre va a haber oyentes para todos”.

El Grupo Prisa, sin duda, tiene algunas ventajas sobre los podcasters amateurs. Tienen mejor tecnología, dinero para hacer muy buena publicidad y la experiencia en radio, que puede ser tanto una ventaja como una desventaja. Pero para Sunne, lo que les falta a ellos es “contenido”.

Sunne opina que lo que diferencia a la radio tradicional del podcasting es quiénes están detrás de los micrófonos y cómo abordan los temas. “la radio siempre ha sido muy fría, muy distante. A diferencia del podcast cuya finalidad es hacer comunidad”.

¿Qué debe hacer un buen podcaster?

José David Delpueyo ha sabido hacerse un nombre en el mundo del podcasting en España, por eso sus consejos pueden ser de mucha ayuda para quienes comienzan en el mundo del podcast. “Que hablen de lo que les gusta o de lo que saben”. Para Sunne el podcast se puede utilizar perfectamente como una forma de aprendizaje. Ya que el podcaster puede llevar al oyente por un viaje del conocimiento donde los dos terminan aprendiendo mucho.

Sunne también afirma que la comodidad y el cuidado técnico a la hora de grabar es fundamental. “Deben cuidar mucho el sonido. Buscar una sala vacía para que no entre el ruido. Respetar mucho al oyente, no hablar malo, ni hacer sonidos molestos”.

José David se ha ganado un nombre en el mundo del podcast español. Ahora es un referente del movimiento y uno de los podcasters más escuchados y seguidos de España. Recientemente lanzó un curso de podcasting en video.

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Inician escuela para apasionados con la radio y el podcasting

in NotiPod by
Escuela Radio Ambulante

Radio Ambulante, el primer Podcast bajo la National Public Radio (NPR) que cuenta historias en castellano, ha creado una escuela para personas apasionadas por la radio y los podcasts.

La Escuela Radio Ambulante está dirigida a aquellos que quieran contar y producir historias latinoamericanas, con rigor periodístico, alta calidad técnica y sofisticación sonora. El público objetivo son los periodistas, narradores, académicos y oyentes. En síntesis la escuela es para cualquier persona que quiera contar una buena historia en audio.

Allí están incluyendo artículos traducidos de Transom.org, un sitio web con recursos en inglés para producir radio que cuenta historias. También tienen una sección de preguntas mediante un foro abierto, de preguntas y dudas. La escuela se compromete a que si no tienen la respuesta, buscarán a un experto que pueda contestarla.

La Escuela Radio Ambulante publicará artículos con recursos útiles sobre aspectos técnicos, narrativos, editoriales y periodísticos, complementado con otros recursos sobre distribución, emprendimiento, modelos de negocio y crecimiento de audiencias.

Algunos de los primeros artículos en la Escuela Radio Ambulante son:

Cómo narrar un continente en audio

Cómo identificar una buena historia para el audio

Antes de la primera pregunta

En 2011 Daniel Alarcón y su esposa con un grupo de otros periodistas (Camila Segura, Annie Correal y Martina Castro) fundaron Radio Ambulante. Han producido más de ochenta episodios contando historias de más de 20 países y han trabajado con más de 50 colaboradores de todo el continente.

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VP048 Mitos y realidades de los micrófonos

in Podcast by
Mitos y realidades de los micrófonos

¿Cuál es el mejor micrófono para grabar un podcast? Una de las decisiones más importantes como podcaster es determinar qué micrófono vas a utilizar. Tu podcast necesita un sonido profesional, pero ¿cuál debes comprar?

Invertir más dinero no siempre significa que serán mejores. La calidad del sonido de tu podcast es 90 % la acústica de donde grabas y 10 % el micrófono que usas. También la técnica para usarlos puede hacer que un micrófono bueno, suene mal. Un micrófono podría escucharse muy bien en la voz de una persona, pero no muy bien con la tuya.

En este episodio te vamos a proveer información y comparativas de micrófonos; no para que escojas uno al escuchar como se oyen en las voces de otros sino, para que los conozcas, los consigas prestados, los pruebes y decidas antes de comprarlos.

Esta no es una lista exhaustiva (no contiene el micrófono profesional emblemático del podcasting el Heil PR40 – $350 ni el Blue Yeti $129) sino son los que conocemos y hemos experimentado por más tiempo.

En este episodio de Vía Podcast tres profesionales del podcasting comparten sus opiniones. Todos están de acuerdo en que el mejor micrófono es el que se ajusta al lugar donde grabas, a tu presupuesto y a tu voz.

Orlando Mergal del Podcast “Hablando de tecnología”, Félix Riaño Locutor Co de “El Siglo XXI es hoy” y Jesús Rodríguez-Cortés de “Teobytes” son los expertos que nos comparten sus experiencias. La comunicadora social Loida Ortiz del podcast “Esto es lo que está pasando” participó en la comparativa de los micrófonos económicos.

Enlaces

Sigue a Orlando Mergal:

Hablando de tecnología Blog | iTunes | Picadillo Blog | Puerto Rico by GPS Blog | Twitter | Facebook |

Micrófono mencionados: Shure 548 SD | Electro Voice RE50 ND-L

Sigue a Jesús Rodríguez -Cortés

Teobytes iTunes | Libsyn | LinkedIn | Facebook | Twitter | Teotecnología FB

Micrófonos mencionados:

Shure SM58 Audio Technica 875R Electro Voice RE20

Sigue a Félix Riaño, Locutor Co:

Web | El Siglo XXI es hoy iTunes | Libro Todo sobre Podcast | LinkedIn | Facebook | Twitter

Micrófonos mencionados:

Neumann MS tipo cañón Cardiode / Omnidirectional | Shure MV 88 | Zoom IQ7

Sigue a Loida Ortiz

Bestseller Media | Publicaciones Acento | LinkedIn | Facebook |

Comparativa de micrófonos económicos:

Knox | Audio Technica ATR 2100 USB | Audio Technica AT2005 USB | iRig Mic HD | Samson Q2U | Shure SM58

Micrófonos que usamos en Vía Podcast:

Audio Technica AT 875R (Para entrevistas en exteriores con dos micrófonos y una interfaz de audio) | Audio Technica AT897 (Para entrevista en exteriores con un solo micrófono) | Shure SM7B (Para el estudio) | Neumann TML 103 (Para Voice Over / Voice Off en el estudio)

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Saber escuchar, investigar y ser curioso: tres pilares para una buena entrevista

in Blog/Buenas prácticas/Producción by
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Este artículo está basado en el episodio de Vía Podcast #VP 009. Escúchelo aquí. 

La periodista Giselle Jácome, conversó con Melvin Rivera Velázquez sobre lo que se debe y no se debe hacer en una entrevista radial. La trayectoria en los medios como periodista y locutora y su basta experiencia en el campo de las entrevistas frente a los micrófonos, han convertido a Jácome en una experta.  Elementos imprescindibles  a la hora de preparar una entrevista; saber abordar al entrevistado, obtener las respuestas que se esperan y, en general, tener una buena experiencia en la conversación.

Para Jácome, lo más importante en una entrevista es escuchar al entrevistado; “escuchar es sumamente importante. Cuando escuchas al otro aprendes mucho”. Pero, aunque suene increíble, escuchar es algo que muy pocos periodistas hacen a la hora de entrevistar. Muchos están más pendientes del sonido, los micrófonos, de hablar bien, de aprenderse las preguntas y dejan a un lado lo más importante; lo que el entrevistado tiene para decir.

Pero más allá de saber escuchar, hay algunos pasos o recomendaciones que Giselle menciona que son igual de importantes.

Investigar a quien se va a entrevistar

Es muy importante estar enterado de la mayor cantidad de detalles de la persona que se va a entrevistar. Sí estos detalles no se conocen, es imposible llegar a tocar la parte humana de la persona. Así como también su parte profesional o técnica. “Por lo menos saber lo último o lo más relevante que ha hecho el entrevistado”, afirma Jácome.

Preparar  las preguntas

“Es importante tener unas preguntas preparadas, pues de no ser así, puedes quedar ante el público que está escuchando como si no te hubieras preparado lo suficiente”, asegura la joven periodista. Aunque Jájome está consciente de que hay algunos entrevistadores que no acostumbran hacer un guión con sus preguntas, para ella esto es esencial. Esto, según ella,  es lo que permite que el periodista lleve el hilo conductor de la entrevista y que no sea el entrevistado el que termine haciendo la entrevista. Para Giselle existen dos alternativas:

  1. Tener un guión de las preguntas partiendo de una base de entre 7 a 10 preguntas bien estructuradas e investigadas.
  2. Preparar las preguntas, pero dejar un espacio mental en cada una de ellas, para que salga otra interrogante de la respuesta del entrevistado.

Suavizar el lenguaje que usa el entrevistado

Hay temas que muchas veces requieren el uso de términos muy técnicos, como por ejemplo el de la salud. Términos que posiblemente sean difíciles de entender para la audiencia. Por esta razón, si se está haciendo una entrevista de esta naturaleza, trate de ejemplificar lo que el entrevistado está diciendo con palabras y términos más fáciles de asimilar por el oyente.

Otra forma de suavizar la entrevista es tratar de usar un poco de humor con el entrevistado, en especial si es un tema un poco fuerte para que el ambiente no sea tensionante y las respuestas se den de forma más espontánea.

Preguntas abiertas y preguntas cerradas

Giselle Jácome
Giselle Jácome

Las preguntas cerradas son aquellas que tienen una respuesta concreta; sí o no. Se utilizan para preguntar sobre un tema en concreto que no necesita mayor explicación.

En las preguntas abiertas, por el contrario, se puede ser más analítico en la respuesta, ya que da espacio para profundizar más en el tema. “En una pregunta abierta se puede ser más relajado en su respuesta”, dice Jácome.

Sin embargo, se debe tener en cuenta que cuando se hacen preguntas abiertas, si bien el entrevistado no está condicionado en su respuesta, es deber del periodista saber en qué momento pararlo para que no se exceda en el tiempo más de lo debido. “Para que la pregunta no sea demasiado abierta hay que estar muy preparado. Por eso es importante el guión. Para saber cuando poner el límite”.

Para que el entrevistado no se pase en el tiempo al responder y sepa manejar bien sus respuestas, Giselle recomienda decirle de forma muy específica—antes de comenzar la entrevista—, cuánto tiempo se tiene para la misma.

El valor de ser curioso

En una entrevista la investigación previa y la curiosidad son esenciales. Si se quiere obtener la mayor información posible por parte del entrevistado, no se debe tener miedo a indagar, a despejar dudas y aflorar su lado más curioso. “Se debe conocer todo lo qué más puedas, en todos los temas que puedas. Ser curioso en el periodismo es la base de una buena carrera”, dice Giselle.

Una pregunta a la vez

Muchos periodistas comenten el error de abordar al entrevistado con dos, tres y hasta más preguntas a la vez, sin darse cuenta que esta práctica hace que éste se sienta abrumado y que en muchas ocasiones termine respondiendo la pregunta más sencilla o solo la última, que es de la que logra acordarse. Giselle recomienda que se haga una pregunta a la vez; lo suficientemente fundamentada y concreta. Que le dé el espacio al entrevistado de pensar lo que va a responder y que nos entregue lo que queremos escuchar.

Cada pregunta es como la escena de una película; tiene un inicio, un clímax y un desenlace.

Luchar por obtener la respuesta deseada

Algo que pasa muy frecuentemente en las entrevistas es que el entrevistado, para evitar ciertos temas, responde de forma esquiva a alguna pregunta. La labor del periodista es acercar de nuevo al entrevistado con la pregunta; contrapreguntar, señalarle que esa no fue la pregunta que se le formuló y lograr que este dé la respuesta que se le pide. En otras palabras,  “volver a traer al entrevistado a la pregunta, no dejar que se salga por la tangente”.

Dirigir la pregunta

Hay algunos periodistas que tienden a dirigir las respuestas del entrevistado en sus preguntas. Tratando de que este responda exactamente lo que quiere y poder manipular la entrevista a su antojo. Para Giselle esto es un comportamiento antiprofesional, ya que los entrevistados deben fungir como interlocutores, no como jueces; las ideologías personales deben quedar al margen.

Giselle, aparte de los consejos ya expuestos, recomienda a los entrevistadores un ejercicio muy pertinente; entrevistarse a si mismo. Leer todas las preguntas, responderlas y grabrarse, para escuchar la tonalidad, el enfoque y la forma como se aborda el tema. Esto ayudará a que los nervios sean menos y así poder manejar la entrevista de una forma más óptima.

 

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8 consejos para usar un podcast en el marketing B2B

in Blog/Planificación by
Podcasting para marketing

Estamos comenzando a ver la edad de oro del podcasting y las empresas comienzan a descubrirlo. Entre las virtudes de un Podcast es que puedes alcanzar una audiencia nicho con intereses específicos. Ese es uno de los principales atractivos del podcasting para el B2B (de negocio a negocio).

Si tienes una empresa con productos y servicios dirigidos a otros empresarios, los medios masivos podrían no ser tan efectivos. Sin embargo, el audio bajo demanda, especializado en audiencias pequeñas pero fieles, es mejor que un medio masivo con millones de oyentes que no representan tu público objetivo.

1. Utiliza el podcast para generar contactos y acercarlos a tu empresa

Un podcast puede:

  • Conducir tráfico relevante a tu sitio web.
  • Mejorar tu posicionamiento en los lugares de búsqueda.
  • Traer nuevos contactos a tu lista de correos electrónicos.
  • Darle credibilidad y humanizar tu marca.

Cada día más empresas están considerando el podcasting como parte de su estrategia de marketing de contenidos.

Para el empresario que está iniciando, el podcast también puede ser la herramienta perfecta para llegar a nuevas audiencias. Bien sea para alcanzar gente que esté en la industria a la que tu empresa apunta, como también a expertos cuyos consejos pueden serte muy útiles.

2. Aprovecha el podcast para darle personalidad a tu empresa

Debido a la manera en que se oyen los podcasts, a través de un auricular, y que el tema es elegido por el oyente (porque le apasiona o lo necesita), se logra una relación íntima entre el anfitrión y el que escucha. Interactuar con los clientes potenciales es clave y una gran ventaja a la hora de darle personalidad a la empresa. El público sentirá que está teniendo una conversación real con el mantenedor, además de sentirse como un amigo de la marca.

“Un podcast puede ser un medio para aprender de compañeros y líderes de tu industria”.

3. Asegúrate de escoger un buen formato

Muchos podcasts B2B utilizan el formato entrevista, pero este no es el único. Contar historias es el formato de más impacto y hay personas que han logrado éxito simplemente hablando frente al micrófono sobre un tema que añade valor.

En el podcasting una de las primeras decisiones es elegir un formato y desarrollar consistentemente episodios con un excelente contenido. Esto ayuda a convertir a los oyentes en adeptos que valorizan tanto el contenido, que lo comparten con sus amigos.

Muchas productores crean una plantilla con el formato para así agilizar el desarrollo de todos los episodios. Algunos crean series temáticas y otros podcasts con temas desconectados. Por ejemplo, una serie de “entrevistas a expertos” con preguntas relacionadas con su industria con una duración de 20 minutos.

4. Piérdele el miedo al micrófono

Megan Hannay, co-fundadora de la compañía ZipSprout.com y experta en estrategias de ‘social media’, en una columna en Marketing Land recomienda dejar de lado el miedo frente al micrófono. No se necesita ser un experto para hacer un podcast.

Si se tiene temor a la hora de hablar frente al micrófono, dice ella, busque a un co-anfitrión que haga las veces de entrevistador (alguien curioso que no es experto en el tema o que no tiene formación en esa área determinada) y usted proveerá toda la información importante.

Esta es una estrategia que utiliza Michael Hyatt en su podcast aunque no creo que sea por miedo al micrófono.

Con este modelo, el entrevistador necesita tener suficiente información sobre el tema, sin llegar a ser un ‘experto’. Esto le ayudará a realizar las preguntas que despejan las dudas que sus oyentes puedan tener sobre el tema.

5. Dale más importancia al contenido que a las herramientas

Muchos podcasters dedican un tiempo excesivo a conseguir el micrófono, software y equipo ideal y luego producen un contenido mediocre.

En el podcast B2B el contenido se utiliza para enganchar a los visitantes y conectarlos con la empresa. Por eso, crear un contenido que sobresalga es esencial.

Otro error común de las empresas en el podcasting B2B es comenzar a llenar el podcast de anuncios. Los oyentes escuchan; no porque quieren conocer los productos o servicios de la empresa, sino porque están interesados en un tema que les resuelve un problema. Ellos quieren aprender y si usted le provee lo que buscan, empezarán a prestarle atención a su marca y a responder agradecidos por lo que han recibido. Si su podcast está plagado de anuncios agresivos, el oyente se irá a escuchar otro podcast que le ofrezca lo que está buscando.

Una de las principales razones, según varios estudios, por los que la gente está escuchando menos radio es porque les molesta la continua interrupción de anuncios. El Podcast B2B tiene primero que lograr la conexión con el oyente. Por medio de un contenido que añade valor, construye una relación que lleva a una venta.

El objetivo principal del contenido del podcast B2B será construir credibilidad y conocimiento de la marca.

6. Dedica suficiente tiempo a investigar

No importa el formato que hayas seleccionado la preparación es la clave para un buen contenido. Si no te gusta leer, investigar e indagar, quizás el podcasting no sea una buena idea para tu negocio. Antes de comenzar cualquier grabación, sea con o sin invitado, debes tener claro el tema del que vas a hablar. Un buen contenido requiere haber investigado las fuentes, opiniones y diferentes formas de abordar el tema.

Si vas a realizar una entrevista es necesario que investigues antes sobre tus invitados, su carrera, sus logros y fracasos, los lugares y empresas en donde han laborado. Esto sin duda, hará que la entrevista sea más completa y elaborada.

La investigación viene de la mano con la buena administración del tiempo. John Lee Dumas del Podcast diario Entrepreneur On Fire se organiza y graba en un día los programas de una semana. El podcaster de B2B debe saber organizar muy bien el tiempo para realizar una buena investigación.

7. Aprende a hacer preguntas

El famoso entrevistador Larry King dice en su libro sobre los secretos de una buena comunicación:

«Para ser un buen orador, debes ser un buen oyente. Esto es más que mostrar interés en la persona con la que hablas. Escuchar cuidadosamente te hace más capaz de responder y ser un buen interlocutor cuando te toque el turno. Las buenas preguntas de seguimiento, son la marca de un buen conversador».

En el programa Vía Podcast #VO 09 El arte de hacer preguntas la periodista Giselle Jácome ofrece consejos para lograr una buena entrevista. Si vas a usar el formato de entrevista o de contar historias, te sugiero escuchar este episodio.

Uno de los errores más comunes en las entrevistas es la del entrevistador ‘controlador’. Este no deja hablar al entrevistado. El oyente vino a escuchar al objeto de la entrevista, no al entrevistador.

Para algunas personas es difícil saber cuando parar o cuanta información es necesario revelar. Quienes quieren incursionar en el mundo del podcast, deben saber que cuanto más ágil y dinámica sea la charla, más agradable será para quien escucha.

Hacer preguntas puntuales y bien explicadas es clave para producir un buen Podcast.

8. Dedica suficiente tiempo a la promoción

A menos que tu marca sea popular con multitud de seguidores, las personas no descubrirán fácilmente tu podcast para suscribirse. Por eso es necesario invertir tiempo en la promoción.

Estas son algunas de las opciones:

  • Redes sociales (presencia continua con contenidos valiosos y anuncios pagados)
  • Marketing por correo electrónico
  • Entrevistar a influenciadores (invitados que tienen muchos seguidores en la redes)
  • Promoción por medio de tus empleados (persuadirlos a compartir el Podcast en sus redes personales)
  • Escribir post en otros Blogs con un vínculo a tu podcast

Crear un podcast B2B exitoso toma tiempo, pero puede ser clave en la estrategia digital de tu empresa.

Para más consejos sobre cómo usar el podcasting en tu estrategia de marketing digital suscríbete y escucha nuestro Vía Podcast.

 

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Nueva fraternidad de podcasters busca promover el medio

in NotiPod by

La Unión Podcastera es una fraternidad de podcasters que se ha establecido para agrupar a creadores y productores de toda Iberoamérica.

El grupo comenzó en Telegram, buscando la comunicación instantánea entre la comunidad y evolucionó a una fraternidad de podcasting.

La meta de sus miembros es hacer crecer y promover la cultura del podcast en todos los países de habla hispana. En la fraternidad quieren debatir, consultar y recomendar Podcasts con un amplio abanico de temáticas.

La Unión Podcast está iniciando campañas de difusión y grabaron dos promos para que los Podcasters, que así lo deseen, los inserten en sus episodios y aporten a la promoción del Podcasting.

Promo 1 | Promo 2

La Unión Podcastera acaba de lanzar su podcast que será un instrumento de promoción y recomendación de los distintos grandes podcasts que existen hasta el momento. Así quieren animar a otras personas a crear y establecer nuevos podcasts. Allí van a estar recomendando podcasts semanalmente.

Visita la web y su Podcast

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La importancia del podcast con Kate Del Castillo para el podcasting

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Este artículo es una ampliación de lo comentado en el episodio #43 de Via Podcast.

La Red Podium Podcasts de España fue una de las primeras redes en producir Podcasts con el género de dramatización sonora en castellano. KCRW de Los Angeles, una emisora de la National Public Radio (NPR), que ofrece unos 18 podcasts en inglés, ha comenzado a hacer lo mismo, pero con un contenido bilingüe. Sangre Celestial y Celestial Blood es su primera serie de podcasts bilingües dramatizados.

No es radio novela

En el podcasting latino hay muchos Podcasts de entrevistas y algunos contando una historia por medio de una investigación periodística (por ejemplo: Radio Ambulante) pero muy pocos de dramatización sonora. En la década del 1950 le llamaban a ese formato radionovela. Sin embargo, la nueva dramatización sonora no es como la radio novela del cincuenta. Así lo explicó la actriz Ana Alonso, directora del podcast dramatizado El Gran Apagón en el episodio # 12 de Vía Podcast.

El nuevo Podcast de KCRW de Los Angeles es una muestra del nuevo formato. Tiene un estilo más natural con musicalización e interpretación diferente a las antiguas radio novelas.

La serie contiene: humor, misterio, secretos de familias de inmigrantes, actualidad y datos de la vida en la frontera entre Estados Unidos y México.

La historia es muy contemporánea y sutilmente política.

Versiones bilingües

El que el Podcast Sangre Celestial esté disponible no solo en castellano, sino que esté también en inglés lo hace diferente. Esto podría responder a la necesidad de la segunda y tercera generación de hispanos en Estados Unidos que entienden mejor el inglés, aún cuando son culturalmente latinos.

El contenido

Sangre Celestial cuenta la historia de los gemelos Sol y Mundo, de Queens, Nueva York. Ellos descubren unas cartas de su padre que revelan que tienen otros hermanos. La breve serie de ocho episodios, nos lleva a viajar con ellos alrededor del país y América Latina, para descubrir la vida secreta de su padre que murió distanciado. En el recorrido encontraron que tenían nueve hermanos que no conocían.

Los protagonistas

El nuevo Podcast tiene como narradora (en ambos idiomas) a una de las actrices mexicanas más populares, que fue motivo de una controversia relacionada con Joaquín "El Chapo" Guzmán. Kate del Castillo, no ha visitado México desde su reunión con El Chapo hace dos años. Actualmente, la popular actriz, protagoniza en la TV bajo demanda "Ingobernable", la recién estrenada serie de Netflix.

Sangre Celestial fue creada por la profesora de periodismo brasileña -norteamericana Gisele Regatao. La serie cuenta con un elenco multicultural: el español – Filipino José Antonio Melián, Adriana Sananes de Uruguay, el actor peruano-argentino Reza Salazar y la actriz mexicana Jacqueline Guillén.

Importancia de este podcast

Del Castillo y KCRW estarán llegando con este Podcast a una audiencia diferente de latinos que escuchan Podcasts. Por otro lado, esté nuevo Podcast ayudará a dar a conocer el podcasting entre los hispanos de Estados Unidos, México y América Latina que desconocen este medio y siguen a Kate y a los otros actores.

Los Podcasts Sangre Celestial y Celestial Blood ya están disponibles en su aplicación de podcasts favorita para dispositivos móviles. También en iTunes y en el portal de internet de KCRW en español y en inglés.


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VP042 La radio ante los retos digitales

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Tito Ballesteros

¿Cómo las radio emisoras de antena están enfrentando los cambios de los medios móviles? Conversamos sobre este tema con Tito Ballesteros López, colombiano, comunicador social, profesor, formador y analista de la radio en Hispanoamérica. Tito produce Titofonías, un podcast sobre la radio.

Los que escuchan podcast consumen menos radio que el oyente típico, pero también sintonizan audio durante más tiempo. Según Edison Research, entre los oyentes en general, sólo el 2% escucha podcasts, pero 54% escuchan las emisoras de radio AM / FM. El 32% de los oyentes de podcast sintonizan regularmente audio bajo demanda, pero sólo el 25% escucha emisoras de radio AM / FM.

Mientras los norteamericanos sintonizan unas cuatro horas diarias de audio, los oyentes de podcasts, pasan más de seis horas consumiendo programación de audio.

Según Edison Research 50% de los mileniales escuchan Podcasts y 50% oyen la radio.

Dialogamos con Tito sobre:

  • ¿Qué están haciendo las emisoras de radio para rescatar las audiencias jóvenes?
  • ¿Deben las emisoras de radio crear primero contenido para los medios digitales?
  • ¿Dónde está la crisis de la radio musical: en el contenido o en la presentación del mismo?
  • ¿Cuál debiera ser el método para medir la audiencia de una emisora?
  • ¿Por qué algunas emisoras no crean contenidos originales para los Podcasts sino que reempacan el contenido de la radio?
  • Las diferencias entre la radio y el podcasting.
  • El podcasting en Colombia.

Enlaces

Sigue a Tito Ballesteros López:

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Tutorial: Podcast en castellano

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Tutorial: Podcasting

 

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VP041 La importancia de ser uno mismo

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Keiner Charás

Cuando comenzamos un Podcast somos tentados a cambiar la voz y a tratar de que el que escucha piense en nosotros de una manera particular.

La intimidad del podcasting nos permite hacer todo lo contrario. Ser nosotros mismos porque, mostrar transparencia, es muy apreciado por el oyente de Podcasts.

Dialogamos con un estudiante venezolano de comunicación social. Con un poco más de una docena de Podcasts, Keiner Chará, ya aparece en la lista de Podcasts populares de iTunes en la categoría de tecnología en varios países de América Latina. Su éxito no es el equipo con el que graba, porque graba de una manera muy sencilla sino, su estilo conversacional y sincero que le ha ganado la confianza de sus oyentes.

Keiner Chará es un comunicador social, Blogger, YouTuber y Podcaster, apasionado por la tecnología y el Marketing Digital. Produce el podcast Emprendiendo en Marketing.

Enlaces

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Software y aplicaciones que ha usado Keiner:

Bossjock Studio for IOS Adobe Audition Audio Hijack Piezo Garage Band QuickTime Spreaker Studio

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