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El poder del podcast en el marketing digital

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Juan Carlos Giraldo

“El audio es más portable. Es más versátil y más amigable que el vídeo”. Esto es lo sue afirma el podcaster y experto en marketing, Juan Carlos Giraldo, que ha dedicado gran parte de su vida laboral a estudiar y entender el marketing digital y las ventajas que tienen para cualquier negocio.

Juan Carlos habló con Melvin Rivera, sobre los beneficios que tiene el podcast en las estrategias digitales. Sobre la importancia del audio y el crecimiento del podcasting en Estados Unidos y Latinoamérica.

Este artículo está basado en el episodio #19 de Vía Podcast

Giraldo es un podcaster peruano y estratega de marketing. Reside hace algunos años en Boston y se ha dedicado a estudiar, entender y promover el audio como una herramienta eficaz a la hora de hacer promoción online.

“Ayudar a los emprendedores. Ayudar a la gente en Latinoamérica. Esa fue mi principal motivación cuando comencé en el mundo del marketing”. Llevado por ese deseo de ayudar, Juan comenzó con su programa, ‘Podcast and Business’, en el que da consejos, estrategias y directrices para aquellos que están comenzando en el mundo del marketing digital y quieren llegar al próximo nivel.

“Me gusta mucho hablar, me encanta la gente, la geografía y la política. Es por eso que en mi programa toco diferentes temas, todos relacionados con el marketing y pensados para un público global”. 

En ‘Podcast and Business’, Giraldo tiene oyentes y seguidores de todas partes del mundo. Lo que prueba el éxito de sus consejos y la veracidad de sus conocimientos sobre publicidad digital. Incluso se ha aventurado a realizar algunos episodios en inglés.

El estilo inconfundible de Juan Carlos

En el programa, Juan Carlos entrevista emprendedores de todas partes del mundo haciendo que su podcast sea diverso e incluyente. Sus entrevistados llegan casi que por casualidad. Algunos logra contactarlos por sus perfiles en redes como LinkedIn o Twitter. Pero la mayoría son recomendaciones que le hacen amigos, oyentes u otros invitados y que él con gusto toma en cuenta.

En cuanto a los temas que Giraldo aborda en su podcast, estos van desde consejos para comenzar estrategias de marketing, hasta historias de vida de emprendedores que les permite compartir con sus oyentes una visión amplia del mercado. Además les proporciona herramientas para que puedan comenzar su estrategia digital.

“Yo aprendí mucho en la parte tecnológica escuchando a otros podcasters. Me enseñaron por ejemplo qué micrófonos comprar, qué consola utilizar. Con qué programa es mejor editar. Por eso, en mi programa me gusta siempre dar consejos para aquellos que están en la misma situación”.

En la página de ‘Podcast and Business’, Juan Carlos a dividido sus episodios en seis categorías, haciendo que sus seguidores se puedan concentrar en lo que más les gusta y sirve para su propio emprendimiento.

Emprendedores, innovación, marketing online, redes sociales, empresas y buenas prácticas empresariales, son las categorías que Giraldo utiliza. Siendo esta última, la que, según afirma, es la que más siguen y prefieren sus oyentes.

“Buenas prácticas empresariales, ha captado más la atención de los oyentes, porque tiene mucho que ver con la relación en las organizaciones. Con la ética profesional y el buen comportamiento en los negocios”, destaca Giraldo.

Lo que se busca con el marketing digital

Cuando las personas se involucran en el mundo del emprendimiento digital, lo primero que quieren es obtener resultados cuantitativos lo más pronto posible. Pero algunos, fracasan en el intento, al no tener una estrategia de marketing definida.

Saber cómo promocionar su producto o servicio. Reconocer cuales son las herramientas que pueden utilizar para hacer crecer su negocio y, lo más importante, según Giraldo, concentrarse en el buen ambiente laboral y la ética profesional.

“Para mí es importante estar en contacto con los oyentes y saber qué es lo que ellos quieren y buscan. Estar en contacto con los millennials, es una gran estrategia. Ellos están en todo lo digital”.

Utilizar el podcast como estrategia digital le da voz a la marca, crea lealtad y conciencia en el público. – @JCGiraldo, Podcast & Business

El podcasting todavía no es un espacio muy concurrido, entonces hay posibilidad de innovar mucho”. ** ## El podcast en Perú y Latinoamérica.

Para Juan Carlos, el podcasting en su país natal, Perú, aún está en una etapa temprana. Hay muy pocos peruanos que se han aventurado a lanzarse como podcasters, pero, sigue siendo un mundo casi inhóspito.

En el resto de Latinoamérica, el movimiento ha crecido mediáticamente y aunque existen podcasters muy reconocidos en Argentina, México y Colombia, todavía falta mucha promoción y conocimiento general.

“En Latinoamérica hay un gran potencial, pero aún los podcasts no son tan populares como en Estados Unidos”. 

Para Giraldo, la mejor forma de hacer crecer el podcasting, es que los mismos podcasters comiencen a promocionarse entre sí. Que se vuelvan una gran familia donde siempre estén recomendando a otros colegas y sus programas.

“Los podcasters deben promover más los podcasts, en diferentes plataformas. Hay que compartir el contenido en todas partes”.

El tiempo de duración del podcast y el tema principal, también son esenciales a la hora de conquistar a los oyentes. “El estilo del podcaster, el tema, el invitado y una conversación fluida, son determinantes a la hora de darle una duración al programa”.

Para Juan Carlos, si estos elementos están definidos y son ejecutados de forma inteligente, el podcast puede durar lo que deba y tenga que durar.

Al terminar la charla, Juan Carlos Giraldo, dejó claro qué es lo más importante para él, a la hora de hacer su trabajo: “Los valores y la decencia son primordiales. No hay que subestimar a la audiencia”.

 

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