Ayudas para usar la nueva radio

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Marketing

De una buena estrategia de marketing a un podcast exitoso

in Blog/Buenas prácticas by
Julio Muñiz

Este artículo está basado en el episodio #VP 013 de Vía Podcast.

Cuando se trata de contenido digital, no es suficiente con que este sea de calidad y cumplas con los requerimientos básicos del medio. La forma en cómo se muestre, cómo llegue al público y qué tanto tráfico genera, también es muy importante. Para algunos, incluso, es lo más importante.

Una de esas personas que creen en la importancia del marketing para impulsar cualquier producto o servicio es el estratega de marketing mexicano, Julio Muñiz. Julio es un especialista en social media y fundador de la marca de comida saludable ‘Happy Food’ y podcasters. Sobre este tema dialogó con Melvin Rivera Velázquez en Vía podcast, sobre lo que él considera esencial a la hora de dar a conocer un producto.

Julio ha trabajado en la industria de la música y el audio por más de 25 años. Ha estado detrás de micrófonos radiales en varias emisoras de su natal México. Hizo parte del equipo de trabajo del canal de videos musicales MTV. Ha colaborado con diferentes sellos musicales, entre ellos Sony Music y Virgin y en la actualidad forma parte, como miembro votante, de la Academia de Artes y Grabación Latina, mejor conocida como Latin Grammy’s.

La experiencia que Julio ha acumulado durante sus años de trabajo, le dan una voz lo suficientemente fuerte en cuanto a temas digitales, de marketing y publicidad se refiere. No hay duda que Muñiz ha sabido aprovechar al máximo las diferentes herramientas digitales y todos los medios, tanto los tradicionales como los nuevos surgientes para impulsar sus proyectos profesionale y personales.

“La esencia del marketing, el seducir a alguien para que compre algo, o haga algo, no ha cambiado. Cambian las herramientas, ahora hay más, pero la esencia es la misma”. Julio se refiere a como con las nuevas tecnologías, las nuevas herramientas digitales, la modernización de la televisión y la publicidad en general, ahora se encuentran muchas más opciones para crear una estrategia de marketing exitosa.

Ya no basta con regar volantes por las calles o tener un comercial rodando permanentemente en televisión. Ahora las redes sociales, la radio online, los videos, y la televisión ‘on demand’, son grandes aliados a la hora de publicitar un producto o un servicio. Hay que saber como sacarles el mayor provecho.

Inconfundiblemente latino

Muñiz tiene muy claro lo que las nuevas herramientas digitales, como por ejemplo las redes sociales, pueden hacer por un negocio. Es por eso que para sus propios proyectos, como el podcast Inconfundiblemente latino, Facebook es su principal aliado. “Ahora solo lo hacemos en redes sociales; Facebook, Twitter y linkedln. Me he sentido muy cómodo en estas dos últimas. He encontrado personas con las que tengo intereses en común. Mientras que en Facebook, recibo mensajes, e historias que siempre son muy interesantes de leer e incluir en el programa”.

Su podcast, Inconfundiblemente latino, resalta esas historias de latinos que están cambiando el curso de sus vidas y que merecen ser conocidas y escuchadas. Julio comenzó contando las historias de amigos y conocidos y estos comenzaron a recomendarle otras historias y a su vez a recomendar el podcast, haciéndolo cada vez más conocido.

Su experiencia viviendo en los Estados Unidos, sus vivencias en los diferentes trabajos y cargos en los que se ha desempeñado; el gusto por la música, la investigación y por escuchar, han sido clave a la hora de producir el podcast. Julio se ha valido de todo lo que ha aprendido en su vida para poder hacer que su programa no solo sea escuchado y conocido, recurriendo a una buena estrategia de marketing, sino también para conocer y sensibilizarse con las historias que conoce.

Aunque ahora pareciera que Julio lo tenía todo muy bien orquestado, antes de comenzar con Inconfundiblemente latino, lo cierto es que hace cuatro años, no tenía idea de lo que era un podcast y tardó casi dos en ponerlo en marcha.

“Un día descubrí en la radio en Miami, voces conocidas de locutores mexicanos. Era un programa de deportes. Los oyentes llamaban para pedirles que subieran el podcast cada día para ellos poder escuchar el programa cuando no llegaban a tiempo para el show en vivo”. Cuenta Julio.

“Al llegar a casa, le pregunté a mi esposa si había escuchado hablar de los Podcasts. Ella me explicó y desde ahí empecé a investigar sobre el tema y me quedó gustando la idea de hacer un podcast”, asegura.

La curiosidad que esto le produjo y, lo que leyó e investigó sobre Podcasts, hizo que años después comenzara su propio Podcast. Hoy día, es experto no solo en la parte técnica y de producción, sino que también se esmera en hacer que el podcast llegue a la mayoría de personas posible. “Desde el principio quería contar historias de latinos que llamaran la atención. Esas historias que debían ser escuchadas”. 

Y eso es precisamente lo que hace. Transmite valores latinos, le da voz a lo que dice la gente y a lo que han vivido.

La importancia de las cosas pequeñas. 

Julio tiene un lema que le ha servido en todos sus proyectos a lo largo de los años. Lo ha puesto en práctica en su negocio de comidas, en los escritos en su blog y en su podcast: darle importancia a las pequeñas cosas. Esto se puede entender como tener especial cuidado en esos detalles que pueden hacer que sobresalgas entre los demás. Es precisamente eso lo que hace Muñiz con sus proyectos, “una palabra bien o mal puesta en un texto, puede hacer la diferencia”. Así como una imagen o un mensaje contestado a algún seguidor. “Todo lo que hagamos o publiquemos dice algo de nosotros”. 

Julio ha sabido llegar a sus seguidores y oyentes siendo lo más genuino posible. Entregándoles productos y servicios que van acompañados de toda una estrategia de marketing pensada y planeada cuidadosamente. Bien sea por post a través de las redes sociales o por mensajes de correo electrónico. Para él, es importante colmar las expectativas de los seguidores y ser muy honesto con lo que se ofrece.

“Si quieres que el público pague por un producto de 700 dólares, debes darle un producto que realmente valga ese precio”.

 

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Robert Sasuke y el reto de hacer un podcast diario

in ¿Qué es un podcast?/Blog by
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Este artículo está inspirado en el episodio #008 de Vía Podcast.

Robert Sasuke es un psicólogo y podcaster dominicano que desde el 2015 se aventuró a grabar y publicar un podcast diario , llamado ‘Te invito a un café‘, en el que da consejos sobre crecimiento u desarrollo personal que se ha convertido en un audio obligado sus mas de 10 mil radioescuchas en toda latinoamérica. Este podcast producido de una manera sencilla aparece en las listas de más populares en iTunes en varios países.

Roberto conversó con Vía Podcast sobre como es su rutina para producir el podcast diario, los retos a los que se enfrentó al principio y sobre su visión personal sobre el mundo del podcasting.

Sasuke comenzó en el mundo del podcast casi que por casualidad. Su idea era crear un programa de radio con consejos sobre superación y bienestar, acudiendo a sus conocimientos sobre psicología. Después de tener una base con algunos programas, quería ir a las emisoras de radio y ofrecerlo. Pero en su investigación sobre radio y temas para su futuro programa, se encontró con los podcast. Comenzó a escucharlos, se metió en el mundo del podcasting y terminó enamorado de él. El resultado, inició su propio podcast, ‘Te invito a un café’, que a la fecha ya tiene más de 450 episodios y que Robert produce de lunes a viernes. Siendo él uno de los pocos podcasters que se atreven producir un podcast diario. Cuando comenzó, las cosas no le fueron fáciles, hasta confiesa que los primeros seis meses, su podcast nos se escuchaba mucho. “los primeros seis meses no funcionó. no lo escuchaban mucho. por eso después le hice una re estructuración. Yo quería que la gente se vinculara con el podcast. que los acompañara en su primer café del día”.

De ahí precisamente salió el nombre de su programa y la idea principal, que es darle compañía a los escuchas mientras comienzan sus labores diarias. “Es psicología práctica lo que ofrezco. Me gusta que los escuchas sientan que están teniendo una conversación. que a ellos también se les escucha. Entonces, a veces les hago preguntas o les consulto sobre temas futuros”.

En ‘Te invito a un café, utilizo mucho de mis conocimientos sobre psicología y sobre marketing. Trato de dar consejos, pero también le ayudo a los escuchas a llevarlos a la práctica”.

Robert desde el principio tenía claro lo que quería con su podcast y en la practica fue aprendiendo estrategias que le ayudan a hora a que su podcast tenga tanto éxito. A parte de sus estudios en psicología, tiene un máster en marketing y publicidad que le ha permitido a lo largo de este tiempo saber como promocionar de forma adecuada su podcast, tanto en las redes sociales como en los diferentes directores de búsqueda. “Pienso en todos los elementos a la hora de promocionar el podcast en las redes sociales. Leo mucho sobre copywriting, que me ayudan mucho con lo de los títulos para lograr enganchar a la gente”.

Hacer un podcast diario de más de 30 minutos, sin dudas no es nada fácil. Robert todo el tiempo está pensando en lo que le va a dar a sus oyentes. El tema que va a tratar, los consejos que va a brindar y el manejo que le va a dar a cada episodio. “Todos los días estoy pensando en el próximo episodio. Estoy muy enfocado; mientras más pienso en el tema mejor contenido puedo entregar”. Es por eso que desde que comenzó esta aventura del podcast, Sasuke cambió un poco su rutina diaria. pasó de dormir 8 horas a dormir solo 7. Se despierta a las 4 de la mañana y a las 6, ya el podcast esta subido en su pagina web, en todos los directorios y compartido en sus redes sociales. “Todo el proceso me lleva aproximadamente una hora, entre investigar, escribir el guion, grabar el episodio, editarlo y subirlo”.

Los episodios de ‘Te invito a un café’, tienen un sello inconfundible que hacen que los oyentes quieran escuchar cada vez más. Robert ha sabido darle en el punto tanto con los temas, como con la producción, desde la duración de cada episodio hasta los títulos que escoge para enganchar al público.

Sasuke confiesa que al principio, y para poder ganar seguidores, se suscribió a muchos grupos en Facebook sobre podcast, además de que compartía más de una vez al día cada episodio para que las personas no se perdieran de escucharlo o descargarlo. Pero, ahora, con el reconocimiento que tiene su programa y los suscriptores fieles que tiene en las diferentes plataformas, solo basta una vez para descargarlo. “Algunas veces incluso he optado por no compartirlo en las redes sociales, a ver si hay algún efecto negativo en las descargar. pero no. aún así los episodios se descargan muy bien”.

Robert y su desafío de publicar un episodio cada día, de lunes a viernes son una prueba más de que el podcast es una herramienta que engancha y atrae, pero sobretodo que ser podcaster puede ir más allá de un simple pasatiempo y convertirse en una profesión si se le imprime disciplina y como dice el propio Sasuke, “constancia”.

Constancia y personalidad es lo que Sasuke recomienda a todos aquellos que quieren entrar en el mundo del podcast. “Se tú mismo a la hora de producir. No aparentes otra voz ni quieras impresionar dando información que no conoces. Simplemente se tú”.

 

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¿Por qué los podcasts son importantes para el marketing de audiolibros?

in Blog/Marketing by
¿Por qué los podcasts son importantes para el marketing de audiolibros?

Los podcasts pueden ser el mejor recurso para promocionar los audiolibros porque tienen una sinergía que beneficia a ambos medios. Vivimos en una época caracterizada por un énfasis en la productividad y en realizar múltiples tareas a la misma vez. Eso nos lleva a aprovechar todo minuto para aprender y entretenernos.

Michele Cobb, director ejecutivo de la Association of American Publishers (Asociación de publicadores de Audio) lo explicó así en una ocasión:

“El audio nos da la oportunidad de tomar el tiempo que sería tiempo muerto y convertirlo en tiempo útil”.

Las millones de personas que han redescubierto el valor del audio como medio para recibir entretenimiento y conocimientos son los responsables del auge de los podcasts y los audiolibros. Aunque ambos tienen sus particularidades gozan también de una audiencia común.

El podcast de siete episodios S-Town se descargó 40 millones de veces, lo que lo convierte en el podcast más popular de todos los tiempos. Pero para muchos es realmente un audiolibro dividido en siete partes.

Esa íntima relación de medios que comparte oyentes, coloca al Podcast en un canal clave para introducir audiolibros a quienes los escuchan. Los Podcasts son frecuentes, inmediatos, esperados y se caracterizan por la relación íntima entre el conductor y la audiencia. Eso los convierten en el mejor medio para dar a conocer los audiolibros.

Tom Webster de la empresa de investigación Edison Research, lo confirmó así a los miembros de la Asociación de editores de Audio durante su reciente reunión anual. Uno de sus consejos a ese grupo fue buscar a los oyentes de podcasts para experimentar con formatos y considerar la publicidad de audiolibros en los podcasts.

Webster les habló sobre el crecimiento de los audiolibros y su relación con los podcasts.

“La promoción cruzada es la salsa secreta” dijo Webster refiriéndose a que ambos medios se complementan.

El crecimiento en la popularidad de audiolibros ha sido acelerado por la popularidad de los podcasts, que sirven según él como una “puerta de entrada” a los audiolibros.

Ya hay publicadores que están entrando al podcasting. Macmillan Audio, una división de una de las cinco grandes casas publicadoras de Nueva York se metió en el podcasting hace una década. Recientemente crearon una Red de Podcasts.

Los oyentes de podcasts generalmente no solo consumen el doble de audiolibros al año que los que no escuchan podcasts y “aunque escuchan un montón de contenido gratuito, también se encuentran entre los mejores clientes de los publicadores de audiolibros,” dijo Ted Webster.

En esta época donde tenemos exceso de información y poco tiempo, la comodidad es la mayor atracción de los audiolibros y los Podcasts. Usted puede escucharlos mientras hace otras cosas. Ambos medios despegaron, desde que están disponibles más fácilmente por medio de un teléfono inteligente.

El crecimiento de los audiolibros

Crecimiento de los audiolibros

Mientras las ventas de libros impresos decrecen, los audiolibros, están cada día más presentes como medio de recibir información.

“Hay un renacimiento del contenido de la palabra hablada y nuestra dieta de medios se está expandiendo, pero según se satura el panorama, los audiolibros enfrentan retos mayores para ser descubiertos.” dijo Tom Webster, VP de estrategia y marketing de Edison Research.

Según la encuesta más reciente de Edison sobre los oyentes de audiolibros 67 millones de personas han escuchado un audiolibro en el último año.

  • 18% fueron etiquetados como “oyentes frecuentes”, después de haber escuchado cuatro o más audiolibros en el último año.
  • 56% eran hombres y 44% mujeres.
  • 80% de estos oyentes pagaron por su más reciente audiolibro, en lugar de recibirlos por streaming de YouTube o descargarlo gratis.
  • 74% dijeron que es importante escuchar una muestra del audiolibro antes de comprometerse con el mismo.
  • 59% dijeron que era importante para ellos conseguir material auxiliar con el audiolibro, como entrevistas del autor o capítulos de muestra de los próximos títulos.
  • 27% de los oyentes de audiolibros están subscritos a un servicio de streaming de audiolibros como Audible o Audiobooks.com.

Webster señaló que hay una preferencia creciente por la descarga digital o el streaming de audiolibros, lo digital ahora representa 71% del mercado, siendo el medio preferido para escuchar en el teléfono inteligente.

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España, México, Colombia y Argentina; los países latinos que más producen Podcasts

in Blog/Buenas prácticas/Planificación by

Este artículo está basado en el episodio de Vía Podcast #VP 002, pueden escucharlo aquí.

Los podcasts son una tendencia que está en crecimiento, no solo en Estados Unidos, sino también en Europa y Latinoamérica. En países como España, México, Argentina y Colombia son cada vez más los podcasters que se destacan. De la misma manera, las marcas han encontrado en el podcast una excelente forma de marketing para su negocio.

Tonia Maffeo, gerente de comunidad y mercadeo de Spreaker ha estudiado durante años la incidencia que tienen los podcasts en el mercadeo y la publicidad y cómo han logrado integrarse a las formas tradicionales. Spreaker es una empresa de alojamiento de Podcasts que ofrece también herramientas para la creación de estos audios.

Tonia habló con Melvin Rivera Velázquez en un episodio de Vía Podcast y, entre muchas cosas, contó lo rápido que ha crecido el podcast en Latinoamérica. También cómo la empresa para la cual trabaja está ayudando a lograr que el podcast logre posicionarse.

“Muchas personas quieren hacer cosas originales, por eso utilizan el podcasting como si fuera otra red social para hacer marketing”. Esta es una de las frases con las que Maffeo expone la importancia que está teniendo el podcasting en la publicidad y el mercadeo. Ella afirma que más de la mitad de las personas, bien sea podcasters aficionados o empresas que incursionan en la práctica, deciden hacerlo por las grandes ventajas que los podcasts tienen al atraer público. “A través del podcast puedes contar una historia y vincularla a tu marca”.

“En el área de negocios el podcast crece, pero despacio. Los podcasters aficionados son los que más han sabido aprovechar esta nueva estrategia de comunicación”.

Tonia se refiere a los podcasts como una herramienta que llegó para reforzar la manera como las empresas tradicionalmente hacían publicidad. Ahora, no sólo se puede vender un producto o dar a conocer un servicio, sino también se le puede dar personalidad a ese producto al incorporar una voz y mostrarlo de forma más atractiva para la audiencia. Esas son precisamente las ventajas que la herramienta Spreaker tiene para los podcasters, tanto para los que están comenzando como para quienes quieren expandirse a nuevos públicos. “Usar Spreaker es muy sencillo. Se puede crear el podcast directamente desde la página con hacer click en grabar. También puedes escoger hacerlo en directo o dejarlo grabado y publicarlo después”.

Ventajas de utilizar Spreaker

Desde Spreaker, los podcasters pueden no sólo grabar sus podcasts, sino también darlos a conocer en las diferentes plataformas y aplicaciones que tienen convenio con la marca, como iTunes y iHeart Radio en los Estados Unidos. Una ventaja que sin duda hace que tanto el podcaster como su show o la empresa y su producto, lleguen a un número mucho más amplio de radioescuchas.

Decidirse por Spreaker le trae muchas ventajas a los podcasters. Según Tonia, la herramienta les permite tener más control sobre sus grabaciones, saber si están cumpliendo con el objetivo pensado y les da muchas opciones para que crezcan exponencialmente: Livestreming, difusión en redes sociales y plataformas como iTunes, así como el convenio con otras plataformas. También podrán ver las estadísticas de sus grabaciones para saber quienes los escuchan; de cuales aplicaciones o lugares del mundo.

El crecimiento de los podcasts en español

Según Tonia y algunas estadísticas que manejan en Spreaker, Colombia, México y Argentina son los países donde más ha crecido la producción de podcasts en los últimos años. En estos lugares de Latinoamérica es donde más se pueden encontrar podcasters y marcas interesadas en expandir sus productos por medio de programas o menciones publicitarias en show de podcasts ya reconocidos. “México, Argentina y Colombia son los países que más contenido producen en Spreaker”.

España no se queda atrás en cuanto a la producción de podcasts en español y es uno de los países europeos donde más ha crecido la práctica del podcasting. Para Tonia, los podcasters españoles tienen una muy buena estrategia de marketing para dar a conocer sus Podcasts. “Los podcasters españoles hacen mucho “network”. Son un grupo grande que entre todos promocionan los podcasts, comparten audiencias y hacen encuentros en diferentes partes de España donde comparten experiencias”.

Esta sin duda, es una estrategia ganadora en el mundo del podcasting: hacer voz a voz, recomendar los programas de colegas y después ellos recomienden el tuyo y crear así una red grande de podcasts donde todos crecen al mismo tiempo.

Recomendaciones para hacer buenos Podcasts

En la charla con Vía Podcast, Tonia también ofreció algunas recomendaciones para aquellos que están comenzando en el mundo del podcast o para quienes quieren llegar a más públicos.

“Saber muy bien de qué se va a hablar. Tener una buena imagen en la página donde está montado tu Podcast. Tener un logo y un artwork para cada episodio. Eso es esencial” , dijo con énfasis Maffeo. Para Tonia la imagen es muy importante y atrae mucho a los radioescuchas.

Tener un horario definido en el que se presente el show en vivo o se suban las grabaciones también es muy importante. Eso le da seriedad al podcast y el público se va fidelizando con el contenido. Una buena estrategia es promover en las redes sociales como Facebook y Twitter y buscar asociaciones con plataformas como iTunes, que harán que el podcast sea exitoso y que valga la pena sentarse a grabarlo todas las semanas.

Para Tonia Maffeo estas recomendaciones son primordiales si se quiere triunfar en el mundo del podcasting. En especial si se hace un podcast en español, que en los últimos años está tomando cada vez más terreno. “Cada vez me siento más feliz de ver como los podcasts en español van creciendo”, finalizó diciendo Tonia en la charla.

 

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La radio online ahora con anuncios interactivos

in NotiPod by
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Ahora los  creadores de radio online tienen más opciones a la hora de agregar anuncios publicitarios interactivos que serán monetizados a su contenido, gracias a VoiceLabs y Alexa (el asistente de voz más popular de Amazon). La noticia se conoció recién la semana pasada y desde ya está haciendo eco en el mundo digital, debido a la gran ayuda y el avance que representa para el podcasting y la radio online en general.

Con este trabajo conjunto entre Alexa y VoiceLabs quienes están detrás de la radio online tendrán la oportunidad no solo de generar más contenido y programas, sino también de expandir sus creaciones. Pero más allá de darle una oportunidad a los creadores de podcast y radio online, los creadores de esta iniciativa lo que buscan es poder segmentar los anuncios y compañías que aparecerán en los contenidos de audio.

¿Cómo serán los anuncios publicitarios?

Los anuncios no se escucharán la primera vez que el usuario le de ‘play’ al contenido, sino que se reproducirán en oportunidades posteriores.

Anuncios que van desde patrocinios directos de cadenas de televisión como EPSN, hasta productos específicos de marcas como Coca-Cola o Pepsi. También, habrá la posibilidad de que el contenido de audio se detenga para que el usuario reciba información sobre partidos de baloncesto o fútbol americano que se estén trasmitiendo en el momento, bien sea en internet o en la televisión.

Hasta el momento, somos la primera y única compañía que está haciendo esto, por lo que sé”. Adam Marchick, CEO Y Co fundador de Voicelabs.

Pero esta forma de publicidad que estará incorporada al contenido online, va un poco contra la política de Amazon en cuanto a publicidad.  En sus directrices Amazon deja claro, que no se podrán tener anuncios de terceros en los contenidos de audio, excepto si son servicios de streaming de música o streaming de radio o habilidades de información de flash cuando los anuncios no son la funcionalidad principal de la habilidad.

Alexa domina el 70,6% del mercado en Estados Unidos. Se estima que al finalizar el 2017, habrán 35,6 millones de usuarios que utilicen este dispositivo.

Para que VoiceLabs y los anuncios publicitarios puedan funcionar  de mejor forma, Amazon tendría que suavizar un poco sus políticas de publicidad en Alexa. De lo contrario, las restricciones harían  que muchos anunciantes se queden por fuera de la tendencia. Sin contar que los pequeños creadores de contenido de audio online también estarían limitados y no podrían comenzar a monetizar sus productos.

Pero cambiar sus políticas puede representar una pérdida en usuarios de Alexa para Amazon, en especial esos que disfrutan escuchar su contenido sin interrupciones publicitarias, desde hace ya más de dos años. Por lo que, la idea de ‘ampliar un poco la mente’ puede tardar todavía un poco en ejecutarse.

Expertos en el ámbito digital llaman a los asistentes de voz ‘The next big thing’ (la próxima gran cosa).

No se puede negar, la gran ayuda que va a representar para todos los que están detrás del podcasting la incorporación de la publicidad monetizada. Así, los pequeños programas de radio online, así como las páginas web que hasta ahora se sumergen en el mundo del podcasting tendrán la oportunidad de crecer y llegar a más y mejores públicos.

Por lo pronto, Amazon, con su asistente de voz por excelencia, permite que los usuarios tengan la oportunidad de escuchar contenido libre de publicidad o con anuncios XAPP.

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El romance del marketing y ‘la nueva radio’

in Blog/Marketing by
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El podcast o como lo llaman muchos ‘la nueva radio’, llegó para revolucionar la forma en cómo se comunica a través de los auditivos y el internet. Ahora tener acceso a contenido exclusivo que las empresas, medios de comunicación, laboratorios creativos y artistas pueden compartir con la audiencia, es mucho más directo y personal. Nada como escuchar una voz amable y atrayente, contándote todo lo que quieres saber sobre un tema determinado. Este poder de los podcasts, lo está empezando a conocer la publicidad y el marketing, ya que cada día son más las marcas que escogen el podcasting para dar a conocer sus productos y acercarse a los consumidores.

En países como el Reino Unido, Estados Unidos y España, la tendencia a escuchar podcasts está en aumento. Demostrando que la radio online bajo demanda es un fenómeno virtual. Y si se une con otro gran fenómeno que es la publicidad, se tendrían grandes resultados, como los que ya han tenido reconocidas marcas que optaron por esta modalidad. Desde el podcast donde se promocionan cursos de idiomas con clases gratis, hasta grandes medios de comunicación como Telemundo, The New York Times y CNN han optado por esta forma de publicidad.

Los expertos en marketing,  que ya han probado el podcast para incrementar la demanda de marcas y productos, coinciden en que hay algunas características que deben tener los podcasts para que la publicidad sea efectiva y genere permanencia en los consumidores:

  1. Exclusividad: Mediante el podcast la marca o empresa le puede dar contenido a sus consumidores que no encontrarán en ninguna otra parte. Ellos sentirán que se les tiene en cuenta al darles la ‘exclusiva’.
  2. Cercanía: Nada genera más fidelidad por parte de los consumidores o clientes que sentir que tienen un vínculo con la marca o el producto. Por esta razón, grabar un podcast donde ellos puedan escuchar ‘la voz’ de la marca resulta algo muy satisfactorio y el resultado se ve reflejado en los números.
  3. Tiempo de permanencia: Si un sitio web (medio de comunicación, página de alguna marca o producto) decide incluir podcasts, esto asegurará que las personas pasen más tiempo en él. Los podcasts por lo general duran entre 10 y 20 min. Lo que significa que las personas mientras lo escuchan podrán descubrir más cosas sobre el sitio web.
  4. Portabilidad: La gran ventaja de los podcasts es que se pueden consumir en cualquier momento y en cualquier lugar. Así, las marcas pueden estar seguras de que su mensaje será escuchado y comprendido a la perfección. Además de que los clientes podrán volver siempre a él.
  5. Creación sencilla: solo se necesita un micrófono y un libreto inteligente y ágil. Así de rápido las marcas pueden convencer a sus consumidores de comprar un nuevo auto o de adquirir un plan de vacaciones por el Caribe.

Esas son las ventajas que tiene la marca respecto a sus consumidores, pero los empresarios también pueden gozar de otros beneficios si deciden utilizar el podcast:

Economía: La producción de un podcast es mucho más económica que la creación de cualquier otra pieza publicitaria; video, vallas publicitarias, publicidad impresa, entre otras.

Caducidad: Los podcast tienen una vida muy larga, a no ser que el tema sea algo muy coyuntural.  Pueden ser descargados por los consumidores o almacenados en el sitio web de la empresa o marca.

Agradable: Resulta atractivo para la audiencia, ya que son los mismos consumidores los que lo buscan y prácticamente la marca no tiene que hacer una ‘sobre publicidad’ de ellos.

Un experto lo recomienda

Al decidirse por los podcasts las empresas no solo estarán innovando en la forma como se acercan a sus clientes, sino que sin duda estos las verán más humanas. Según Kevin Newman, fundador de la conferencia de marketing digital,  BrightonSEO, “tener un podcast juega un papel importante en como las empresas promueven su negocio”. Newman que ha estado a la cabeza de la conferencia durante los últimos dos años, es un fiel creyente en el marketing cercano y que humaniza a las organizaciones. Sin duda, darle voz a una marca por medio de un podcast, es algo que genera confianza en los consumidores.

Si bien es cierto que el público de los podcasts es más pequeño en comparación con el de la televisión y la radio tradicional, se puede decir que es un público mucho más específico y que busca un contenido diferente, por lo que las marcas pueden aventurarse a dar una información de forma más fresca y directa en los podcasts. El público que los buscará, se hará fiel y esta fidelidad se verá reflejada no solo en las venta, sino también en la repercusión que las grabaciones tengan, ya que podrán ser compartidas fácilmente en las redes sociales o comentadas voz a voz.

Las diferentes formas en las que las marcas pueden incursionar en el mundo del podcast, son muchas, pero para comenzar estas pueden ser muy útiles:

Anuncios nativos: contando una pequeña historia que involucre a la marca o producto.

Patrocinio de shows y episodios: Valerse de los programas más vistos en televisión o en servicios de streaming como netflix, Foxplay o Amazon atraerá un gran número de consumidores, en especial mileniales.

Contenido creado específicamente para una marca: Un podcast distintivo, haga que el consumidor se imagine tomándose un refresco, comiéndose un plato determinado o visitando un sitio específico.

Publicidad de display y social: Avisos dinámicos de audio que se adaptan a la ubicación y los intereses de cada oyente.

La invitación a las marcas y organizaciones es a que se aventuren a esta nueva forma de hacer publicidad, que seguramente les traerá muchas ganancias a sus negocios. Nada más cercano para los consumidores que una voz amable.

 

 

 

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VP039 Cómo usar un podcast para promover su negocio

in Podcast by
Cómo usar un Podcast para promover su negocio

¿Cuáles son las ventajas de usar un podcast para promover una empresa? En Vía Podcast dialogamos con

Izcaret García Flores. Izcaret es coach y consultora y produce el podcast “Tu salto al éxito profesional” como parte de la estrategia de marketing de su empresa “Consultoría de desarrrollo”. García Flores ayuda a las personas a obtener el empleo que siempre han querido, a sentirse felices y a disfrutar la vida. Ella no es reclutadora, sino que es una consultora que ayuda a las personas a venderse bien. Uno de sus herramientas de marketing es su podcast “Tu salto al éxito profesional” y el Blog “Consultoría de desarrrollo”.

Dialogamos sobre:

  • Cómo su podcast contribuyó al éxito de su negocio de consultorías.
  • Los retos de enseñar por medio del audio.
  • ¿Qué fue lo más difícil para comenzar su podcast?
  • ¿Cómo divide su tiempo entre escribir artículos, producir un podcast y dar consultoría?

Sígue a Izcaret García Flores

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VP 019 El uso del audio en el marketing de contenidos

in Podcast by
Juan Carlos Giraldo

Juan Carlos GiraldoMicrosoft, eBay y Slack, entre muchas empresas, están usando el podcasting para lograr fidelidad a la marca.

¿Cuál es la ventaja de usar el podcasting en una estrategia de marketing digital?

Dialogamos sobre podcasting y marketing con Juan Carlos Giraldo, un consultor de Dialogamos sobre:

  • Lo que le motivó a comenzar “Podcast and business”.
  • Su experiencia produciendo un podcast como un medio para aprender.
  • Por qué clasifica en si sitio web todos sus podcasts en seis temas principales y que le llevó a presentarlos por categorías.
  • Lo que haría diferente si volviera a comenzar su podcast.
  • El cambio, en Estados Unidos, sobre el audio stream.
  • La importancia del mercadeo en los medios móviles.
  • Por qué todavía la gente tiene problemas para descubrir podcasts.
  • Cómo ayuda el podcasting a la exposición de una marca.
  • Por qué más gente está inclinada a escuchar un pdocast que a consumir otros contenidos.
  • Cómo las empresas norteamericanas están incorporando el podcasting.
  • Quién define la duración de un podcast.
  • Las buenas prácticas que recomienda para crecer la audiencia.

Enlaces de Vía Podcast

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Recursos mencionados en el programa:

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VP 013 Principios de marketing para un podcast

in Podcast by
Julio Muñiz

Julio MuñizLa TV bajo demanda y la descarga de música antecedieron al podcasting. ¿Qué podemos aprender del cambio que enfrentaron esos medios?

Dialogamos sobre ese tema con Julio Muñiz un empresario, estratega de marketing, especialista en Social Media y Podcaster. Julio es el fundador de la marca de snacks saludables “Happy Food”.

Muñiz tiene una trayectoria profesional en la radio de México, en MTV y en sellos musicales como Universal, Virgin Music, Sony y otros. Julio, es miembro votante de los premios Grammy Latinos.

Muñiz produce el nuevo Podcast “Inconfundiblemente Latino” donde está intentando cambiar el discurso sobre los latinos en Estados Unidos. En el mismo provee información, consejos e inspiración para los profesionales hispanos. Cada semana entrevista a empresarios y profesionistas destacados del mundo latino en Estados Unidos.

También en este episodio conversamos sobre el Rode i-XLR, un adaptador para conectar un micrófono profesional a un iPhone y la aplicación Rode Reporter. Dialogamos con Allan Tépper, periodista de tecnología, que el año pasado comenzó a escribir sobre este desarrollo.

En la conversación con Julio Muñiz hablamos sobre:

  • Cómo ha cambiado el Marketing.
  • Diferencias entre la radio, la TV y el podcasting.
  • ¿Puede un nuevo medio sustituir a uno antiguo?
  • El impacto de la TV bajo demanda en la TV abierta y el cambio en la música.
  • ¿Por qué es importante en las comunicaciones cambiar rápidamente?- El concepto sobre la importancia de las cosas pequeñas y cómo aplicarlo al podcasting.
  • ¿Qué le motivó a comenzar un podcast sobre latinos que están logrando el éxito?
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  • ¿Cómo podemos lograr la atención hacia nuestro podcast?
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