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El poder del podcast en el marketing digital

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Juan Carlos Giraldo

“El audio es más portable. Es más versátil y más amigable que el vídeo”. Esto es lo sue afirma el podcaster y experto en marketing, Juan Carlos Giraldo, que ha dedicado gran parte de su vida laboral a estudiar y entender el marketing digital y las ventajas que tienen para cualquier negocio.

Juan Carlos habló con Melvin Rivera, sobre los beneficios que tiene el podcast en las estrategias digitales. Sobre la importancia del audio y el crecimiento del podcasting en Estados Unidos y Latinoamérica.

Este artículo está basado en el episodio #19 de Vía Podcast

Giraldo es un podcaster peruano y estratega de marketing. Reside hace algunos años en Boston y se ha dedicado a estudiar, entender y promover el audio como una herramienta eficaz a la hora de hacer promoción online.

“Ayudar a los emprendedores. Ayudar a la gente en Latinoamérica. Esa fue mi principal motivación cuando comencé en el mundo del marketing”. Llevado por ese deseo de ayudar, Juan comenzó con su programa, ‘Podcast and Business’, en el que da consejos, estrategias y directrices para aquellos que están comenzando en el mundo del marketing digital y quieren llegar al próximo nivel.

“Me gusta mucho hablar, me encanta la gente, la geografía y la política. Es por eso que en mi programa toco diferentes temas, todos relacionados con el marketing y pensados para un público global”. 

En ‘Podcast and Business’, Giraldo tiene oyentes y seguidores de todas partes del mundo. Lo que prueba el éxito de sus consejos y la veracidad de sus conocimientos sobre publicidad digital. Incluso se ha aventurado a realizar algunos episodios en inglés.

El estilo inconfundible de Juan Carlos

En el programa, Juan Carlos entrevista emprendedores de todas partes del mundo haciendo que su podcast sea diverso e incluyente. Sus entrevistados llegan casi que por casualidad. Algunos logra contactarlos por sus perfiles en redes como LinkedIn o Twitter. Pero la mayoría son recomendaciones que le hacen amigos, oyentes u otros invitados y que él con gusto toma en cuenta.

En cuanto a los temas que Giraldo aborda en su podcast, estos van desde consejos para comenzar estrategias de marketing, hasta historias de vida de emprendedores que les permite compartir con sus oyentes una visión amplia del mercado. Además les proporciona herramientas para que puedan comenzar su estrategia digital.

“Yo aprendí mucho en la parte tecnológica escuchando a otros podcasters. Me enseñaron por ejemplo qué micrófonos comprar, qué consola utilizar. Con qué programa es mejor editar. Por eso, en mi programa me gusta siempre dar consejos para aquellos que están en la misma situación”.

En la página de ‘Podcast and Business’, Juan Carlos a dividido sus episodios en seis categorías, haciendo que sus seguidores se puedan concentrar en lo que más les gusta y sirve para su propio emprendimiento.

Emprendedores, innovación, marketing online, redes sociales, empresas y buenas prácticas empresariales, son las categorías que Giraldo utiliza. Siendo esta última, la que, según afirma, es la que más siguen y prefieren sus oyentes.

“Buenas prácticas empresariales, ha captado más la atención de los oyentes, porque tiene mucho que ver con la relación en las organizaciones. Con la ética profesional y el buen comportamiento en los negocios”, destaca Giraldo.

Lo que se busca con el marketing digital

Cuando las personas se involucran en el mundo del emprendimiento digital, lo primero que quieren es obtener resultados cuantitativos lo más pronto posible. Pero algunos, fracasan en el intento, al no tener una estrategia de marketing definida.

Saber cómo promocionar su producto o servicio. Reconocer cuales son las herramientas que pueden utilizar para hacer crecer su negocio y, lo más importante, según Giraldo, concentrarse en el buen ambiente laboral y la ética profesional.

“Para mí es importante estar en contacto con los oyentes y saber qué es lo que ellos quieren y buscan. Estar en contacto con los millennials, es una gran estrategia. Ellos están en todo lo digital”.

Utilizar el podcast como estrategia digital le da voz a la marca, crea lealtad y conciencia en el público. – @JCGiraldo, Podcast & Business

El podcasting todavía no es un espacio muy concurrido, entonces hay posibilidad de innovar mucho”. ** ## El podcast en Perú y Latinoamérica.

Para Juan Carlos, el podcasting en su país natal, Perú, aún está en una etapa temprana. Hay muy pocos peruanos que se han aventurado a lanzarse como podcasters, pero, sigue siendo un mundo casi inhóspito.

En el resto de Latinoamérica, el movimiento ha crecido mediáticamente y aunque existen podcasters muy reconocidos en Argentina, México y Colombia, todavía falta mucha promoción y conocimiento general.

“En Latinoamérica hay un gran potencial, pero aún los podcasts no son tan populares como en Estados Unidos”. 

Para Giraldo, la mejor forma de hacer crecer el podcasting, es que los mismos podcasters comiencen a promocionarse entre sí. Que se vuelvan una gran familia donde siempre estén recomendando a otros colegas y sus programas.

“Los podcasters deben promover más los podcasts, en diferentes plataformas. Hay que compartir el contenido en todas partes”.

El tiempo de duración del podcast y el tema principal, también son esenciales a la hora de conquistar a los oyentes. “El estilo del podcaster, el tema, el invitado y una conversación fluida, son determinantes a la hora de darle una duración al programa”.

Para Juan Carlos, si estos elementos están definidos y son ejecutados de forma inteligente, el podcast puede durar lo que deba y tenga que durar.

Al terminar la charla, Juan Carlos Giraldo, dejó claro qué es lo más importante para él, a la hora de hacer su trabajo: “Los valores y la decencia son primordiales. No hay que subestimar a la audiencia”.

 

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En la web, las imágenes valen más que mil palabras

in Blog/Marketing by
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Un conocido refrán dice que ‘todo entra por los ojos’. Y aunque para algunas circunstancias de la vida, esta frase puede ser un poco superficial, cuando se trata de contenido web y redes sociales, no hay un concepto más acertado. Para las personas que están todo el tiempo conectadas al internet viendo publicidad, conociendo de productos e interactuando con otros, las imágenes suelen ser muy importantes.

El contenido que está acompañado de una buena fotografía o de un vídeo llamativo, siempre es el que más reacciones genera y por consiguiente quien está detrás de él, se lleva todos los honores.

Estudios realizados por páginas web como Brain Rules, Webdam y TapSnap dejan ver que el contenido subido a internet que tiene una buena dosis de imágenes, fotografías originales, infografías e incluso vídeos, es compartido, comentado y exitoso tres veces más que el contenido en audio o escrito. En adición a esto, sugiere que las personas, al usar sus aparatos electrónicos como celulares o computadoras portátiles, tienden a dejarse llevar más por imágenes que tengan colores llamativos y que no estén tan llenas de texto.

Los investigadores de Brian Rules aseguran que las personas que reciben la información con una imagen recordarán 65% más en comparación con el 10 % de los que escuchan solamente audio que logran recordarla tres días después.

TapSnap coincide en que el 65% de las personas hoy día son aprendices visuales. Es decir que, en estos tiempos, a las personas se les queda en el cerebro una imagen casi 30 veces más tiempo de lo que se les puede grabar mediante un audio o incluso un texto.

Esta importancia de las imágenes y de todo lo visual en las personas ocurre debido a que, según lo investigado por Webdam, nuestra inteligencia verbal está decayendo cada vez más, mientras nuestra inteligencia y memoria visual aumenta. Así que no es muy difícil creer que ahora nos acordemos más del rostro de alguien que de su nombre o de su tono de voz. Lo mismo ocurre en los medios sociales. Las personas logran recordar más el aspecto de un producto o la fotografía que acompañaba un texto, que lo que el texto decía en sí.

Esta memoria visual es algo que las empresas y marcas deben saber aprovechar muy bien, ya que de una buena imagen o fotografía depende casi el 70% de penetración que tenga el producto que se está promocionando.

El marketing visual

Lograr vender por medio de una buena imagen es lo más importante ahora en los medios sociales. Entrar por los ojos de los consumidores, para luego llegar a sus mentes, corazones y los otros sentidos. Los creativos y vendedores de Venngage, una aplicación para crear infografías gratis, afirmaron que en 2015, más del 90% de su contenido estaba hecho con imágenes. En 2016 esa cifra aumentó un 12%. Esto evidencia el crecimiento que tienen los componentes visuales en los productos que se promocionan y ofrecen en los medios sociales.

A estas cifras de Venngage, se le suman las encontradas por Social Media Marketing Industry Report, que en un estudio hecho en los primeros meses de 2017, encontraron que el 85% de 5.000 vendedores en línea que fueron encuestados utilizan componentes visuales, en sus creaciones. Un aumento de 74% desde 2016.

La era visual de los medios sociales

El estudio realizado por Venngage también reveló que aproximadamente el 61% de las personas encuestadas creen que el uso de imágenes en el contenido es totalmente necesario, mientras que el 32% dijo que era absolutamente necesario. Esto demuestra el gran poder que tienen las imágenes a la hora de hacer que un contenido en la web se destaque.

No hay duda que son muchos los que se han volcado a incluir imágenes o contenido visual en general en sus publicaciones. Sin embargo, todavía hay quienes solo se limitan a ‘adornar’ sus contenidos con una o dos imágenes, que en la mayoría de los casos no aportan nada gratificante al mensaje que se está queriendo transmitir.

Las cifras del estudio dicen que las imágenes originales, como infografías o, fotografías hechas con editores profesionales obtuvieron el 45%. Las imágenes de datos y cifras obtuvieron un 25,7%. El tercio restante está dividido entre vídeos, fotografías y memes.

Los vídeos impulsan las marcas

En el campo del contenido visual, los vídeos y transmisiones en vivo también tienen un lugar importante. Facebook y Periscope son las plataformas que marcan la pauta en cuanto a contenido en vídeo. Según cifras de recientes estudios, el 78% del público ve diariamente contenido en vídeo en Facebook. Mientras que Periscope registra que sus usuarios ven aproximadamente 110 años de vídeo diariamente en la aplicación. Estas cifras son bastante exageradas si se ponen en un contexto real, pero tal parece que en los medios sociales la exageración es la verdadera realidad.

Muchas marcas sienten miedo a la hora de crear contenido en vídeo para promocionar algún producto, ya que están convencidos de que este debe ser de gran calidad. Pero la verdad es que la flexibilidad de las redes sociales y demás aplicaciones de los medios sociales, hace que el público se fije mucho más en el contenido y el mensaje a transmitir que en los medios con los que se desarrolla.

Cada vez son más las marcas, vendedores y creativos de medios sociales que le dan entrada a los contenidos visuales tales como fotografías, infografías, vídeos o transmisiones en vivo para acercarse a sus consumidores. Una estrategia que resulta ser atractiva, innovadora y que sin duda deja grandes resultados.

 

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VP033 Cómo lograr oyentes para su podcast

in Podcast by
Alex Rodriguez

¿Es posible comunicar un mensaje y lograr oyentes con un podcast que dura un minuto?

Dialogamos sobre este y otros temas con Alex Rodríguez. Alex, es dominicano, consultor, conferenciante, autor y vive en Tampa, Florida. Alex es especialista en marca personal, marketing, publicidad y creatividad. Rodríguez, es autor de los libros “Digital Bacon” y “Five Fresh Ideas to Dominate With Digital Ads”.

Alex produce el podcast diario “The Digital Marketing Minute” un podcast de marketing digital que dura un minuto.

Dialogamos con Alex sobre:

  • Diferencias entre el Podcasting de hoy y el de 2005.
  • Su caminar en el mundo del marketing digital.
  • Tips para atraer oyentes.
  • La preferencia por podcasts breves.
  • Reglas básicas de marketing online.

Enlaces

About me Estrategias Creativas Creative Strategies Tips Artículo Lo que no me gusta de los podcasts Podcast The digital marketing minute

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