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¿Por qué los podcasts son importantes para el marketing de audiolibros?

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¿Por qué los podcasts son importantes para el marketing de audiolibros?

Los podcasts pueden ser el mejor recurso para promocionar los audiolibros porque tienen una sinergía que beneficia a ambos medios. Vivimos en una época caracterizada por un énfasis en la productividad y en realizar múltiples tareas a la misma vez. Eso nos lleva a aprovechar todo minuto para aprender y entretenernos.

Michele Cobb, director ejecutivo de la Association of American Publishers (Asociación de publicadores de Audio) lo explicó así en una ocasión:

“El audio nos da la oportunidad de tomar el tiempo que sería tiempo muerto y convertirlo en tiempo útil”.

Las millones de personas que han redescubierto el valor del audio como medio para recibir entretenimiento y conocimientos son los responsables del auge de los podcasts y los audiolibros. Aunque ambos tienen sus particularidades gozan también de una audiencia común.

El podcast de siete episodios S-Town se descargó 40 millones de veces, lo que lo convierte en el podcast más popular de todos los tiempos. Pero para muchos es realmente un audiolibro dividido en siete partes.

Esa íntima relación de medios que comparte oyentes, coloca al Podcast en un canal clave para introducir audiolibros a quienes los escuchan. Los Podcasts son frecuentes, inmediatos, esperados y se caracterizan por la relación íntima entre el conductor y la audiencia. Eso los convierten en el mejor medio para dar a conocer los audiolibros.

Tom Webster de la empresa de investigación Edison Research, lo confirmó así a los miembros de la Asociación de editores de Audio durante su reciente reunión anual. Uno de sus consejos a ese grupo fue buscar a los oyentes de podcasts para experimentar con formatos y considerar la publicidad de audiolibros en los podcasts.

Webster les habló sobre el crecimiento de los audiolibros y su relación con los podcasts.

“La promoción cruzada es la salsa secreta” dijo Webster refiriéndose a que ambos medios se complementan.

El crecimiento en la popularidad de audiolibros ha sido acelerado por la popularidad de los podcasts, que sirven según él como una “puerta de entrada” a los audiolibros.

Ya hay publicadores que están entrando al podcasting. Macmillan Audio, una división de una de las cinco grandes casas publicadoras de Nueva York se metió en el podcasting hace una década. Recientemente crearon una Red de Podcasts.

Los oyentes de podcasts generalmente no solo consumen el doble de audiolibros al año que los que no escuchan podcasts y “aunque escuchan un montón de contenido gratuito, también se encuentran entre los mejores clientes de los publicadores de audiolibros,” dijo Ted Webster.

En esta época donde tenemos exceso de información y poco tiempo, la comodidad es la mayor atracción de los audiolibros y los Podcasts. Usted puede escucharlos mientras hace otras cosas. Ambos medios despegaron, desde que están disponibles más fácilmente por medio de un teléfono inteligente.

El crecimiento de los audiolibros

Crecimiento de los audiolibros

Mientras las ventas de libros impresos decrecen, los audiolibros, están cada día más presentes como medio de recibir información.

“Hay un renacimiento del contenido de la palabra hablada y nuestra dieta de medios se está expandiendo, pero según se satura el panorama, los audiolibros enfrentan retos mayores para ser descubiertos.” dijo Tom Webster, VP de estrategia y marketing de Edison Research.

Según la encuesta más reciente de Edison sobre los oyentes de audiolibros 67 millones de personas han escuchado un audiolibro en el último año.

  • 18% fueron etiquetados como “oyentes frecuentes”, después de haber escuchado cuatro o más audiolibros en el último año.
  • 56% eran hombres y 44% mujeres.
  • 80% de estos oyentes pagaron por su más reciente audiolibro, en lugar de recibirlos por streaming de YouTube o descargarlo gratis.
  • 74% dijeron que es importante escuchar una muestra del audiolibro antes de comprometerse con el mismo.
  • 59% dijeron que era importante para ellos conseguir material auxiliar con el audiolibro, como entrevistas del autor o capítulos de muestra de los próximos títulos.
  • 27% de los oyentes de audiolibros están subscritos a un servicio de streaming de audiolibros como Audible o Audiobooks.com.

Webster señaló que hay una preferencia creciente por la descarga digital o el streaming de audiolibros, lo digital ahora representa 71% del mercado, siendo el medio preferido para escuchar en el teléfono inteligente.

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Los podcasts y los audiolibros se unen gracias a ‘Steal The Stars’

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Los audiolibros están ganando popularidad en la industria editorial. Las ventas se han triplicado en los últimos años.

Cada vez son más las personas que usan este medio para conocer obras literarias. Los audio libros son ideales para quienes no cuentan con mucho tiempo para leer, bien sea por el trabajo, los viajes o los quehaceres domésticos.

Usted puede entrar en el mundo de un drama de ciencia ficción, romance o historia, solo con ponerse los audífonos y dejarse llevar. Esto puede hacerlo mientras hace ejercicio en el gimnasio, corre unos cuantos kilómetros por el parque o incluso, esperando por una cita en un consultorio. Las voces que cuentan las historias, son agradables y saben poner el tono perfecto para cada párrafo y diálogo.

Debido al auge de los audiolibros en los últimos años, compañías como Macmillan Audio, comenzaron a pensar en cómo expandir esa línea de la industria. Los podcasts fueron el camino obvio. Esta compañía, junto con la escritora Mignon Fogarty, creadora del popular podcast ‘Gramma girl’ se unieron para crear una red de Podcasts sobre historias cortas llamada ‘Quick and Dirty Tips‘. Dicha red agrupa una serie de podcasts del mismo tipo, todos de corta duración, donde ofrecen consejos sobre alimentación sana, medicamentos, y bienestar general.

Este experimento, les ha dado buenos resultados, ya que logran encontrar el balance perfecto entre los audiolibros y los podcasts. Pero ahora, quieren aventurarse a un formato más arriesgado; la narrativa de forma larga. Para eso se han unido a ‘Tor Books’, creando una división especializada en historias de ciencia ficción. El primer proyecto de esta unión es un podcast de 14 partes llamado ‘Steal the Stars’, creado por el escritor, dramaturgo y productor Mac Rogers, ganador de varios premios por los exitosos podcasts ‘The Message’ y ‘LifeAfter’.

Lo interesante de este nuevo podcast de ciencia ficción y drama es que mezclará, lo atrapante de los audiolibros, con la rapidez y agilidad de los podcasts. El objetivo es lograr que la forma en como las personas escuchan y se integran a los audiolibros alcance otro nivel.

‘Steal the Stars’ es la historia de Dakota Prentiss y Mat Salem, dos empleados del gobierno que guardan el mayor secreto del mundo: un OVNI estrellado. Dak y Matt se enamoran y deciden escapar a una vida mejor, siguiendo un plan increíblemente peligroso: robar el cuerpo alienígeno que han estado guardando y vender el secreto de su existencia.

‘Steal the Stars’ estará disponible a partir del primero de agosto de este año y sus episodios serán subidos semanalmente hasta el primero de noviembre. Una vez se hayan estrenado todos los 14 episodios en formato podcast, se lanzará una edición en formato audiolibro y en libro electrónico.

Lo que Macmillan Audio quiere lograr con esta nueva estrategia es llegar a los consumidores por medio de los podcasts para que se enganchen rápidamente con las historias. La curiosidad por saber que va a pasar en el siguiente episodio los mantendrá expectantes. La estrategia es que después, deseen tener toda la historia completa para disfrutarla o para coleccionarla.

Pero esta estrategia, no es nueva en la industria del audio. Ya antes, gigantes como Amazon, por medio de la aplicación ‘Audible’, se aventuraron a crear contenido original en audio de larga duración.

Parte del audio ha sido dividido por episodios, al estilo de los podcasts. Como consecuencia, este nicho de mercado crecerá y cada vez más personas, se interesarán por las historias largas, contadas a través de audiolibros y podcasts.

 

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